Курсовая работа по маркетингу на тему Особенности маркетинговой концепции управления в рекламе

ВВЕДЕНИЕ

Реклама совместно с ресурсами торговых процессов и сбыта, представляет из себя эффективное маркетинговым средство неценовой конкуренции. На сегодня реклама способствует продвижению широкого перечень работ, товаров, услуг. Именно благодаря рекламе потребители узнают о том, какие услуги/товары предложены в конкретной организации. Достаточно часто именно благодаря рекламе потребитель выбирает то или иное предприятие для удовлетворения собственного спроса.
Эффективная организация рекламной кампании в маркетинговой концепции предприятия способствует быстрой и бесперебойной реализации предлагаемых товаров/услуг. Однако для того, чтобы реклама эффективно работала, необходимо разработать качественную стратегию рекламной кампании. Данный подход позволяет избегать ошибок при осуществлении рекламных мероприятий. Он позволяет снизить риски, которые связанны с недопониманием потребителей и позволяет усилить эффективность рекламы. Соответственно, разработка качественной рекламной кампании в маркетинговой деятельности предприятия позволяет успешно решать проблемы привлечения клиента, а также противостоять и выигрывать в конкурентной борьбе.
Объектом исследования в данной работе будет компания ООО «Новый Книжный Центр».
Предметом исследования являются особенности маркетинговой концепции управления.
Цель – разработать рекомендации по улучшению маркетинговой концепции ООО «Новый Книжный Центр».
В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи работы:
- изучить понятие и проблему управления рекламной деятельностью организации;
- определить способы улучшения рекламой деятельности в маркетинговой концепции организации;
- провести анализ маркетинговой концепции управления в рекламе на примере компании ООО «Новый книжный центр»;
- разработать рекомендации по улучшению маркетинговой концепции организации.
Информационно-эмпирическая база исследования основана на трудах следующих авторов: О.В. Гурьянова, А.В. Землянский, Е.А. Зизекалова, П.А. Кузнецов, Е.Б. Курганова, А.С. Шерне и др.
Методы исследования, использованные в работе:
– метод анализа;
– метод классификации и синтеза;
– метод сравнения и обобщения.
Теоретическая значимость исследования состоит в изучении основ организации рекламной капании в маркетинговой концепции предприятия, что может быть полезно студентам и преподавателям соответствующего профиля.
Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по улучшению рекламой деятельности в маркетинговой концепции предприятия, которые в дальнейшем могут быть использованы на практике.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.




 
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ В РЕКЛАМЕ

1.1 Понятие и проблема управления рекламной деятельностью организации

Процесс управления рекламной деятельностью является одним из актуальных тем в современной действительности. Неподобающее отношение к организации рекламной работе приводит к убыткам в работе организаций. Реклама представляет из себя систему передачи информации с помощью особенных технических методов для распространения специальных сообщений в массовой аудитории. Характерные черты современной рекламы можно определить критериями, основные из которых представлены далее :
- достоверность и ресурсы информации должно быть чётко указаны;
- при передаче информации автору необходимо предоставлять аудитории объективную и интересную информацию, где комментарии и факты четко разграничиваются;
- принцип беспристрастности, который применяют для соблюдения баланса нейтральности, а также одинаковому отношению к разным событиям при похожих ситуациях;
- в случае предоставления спорных или конфликтных фактов, необходимо передать одинаковые условия для их решения;
- в процессе трансляции рекламы в СМИ следует использовать нейтральную форму изложения, не демонстрировать четкое собственное мнение;
- полнота предоставляемой информации: должны быть приведены причины её формирующие;
- разнообразные направления, еде будут учтены разные присутствующие мнения и взгляды;
- различные темы, представляющие научно-информационные и прочие составляющие рассматриваемого вопроса с учётом интересов конкретной целевой аудитории;
- освещение деятельности конкретной компании, а именно анализ её услуг и товаров, предлагаемых потребителям;
- в СМИ должна освещаться информация, соответствующая международным стандартам качества, изложенная профессионально;
- персонал СМИ несёт ответственность перед аудиторией за выполнение и осуществление обратной связи;
- информация должна быть предоставлена потребителю в простой и ясной форме .
Далее на основании приведенной выше информации составим схему характерных черт современной рекламы и представим их на рисунке 1.


Рисунок 1 – Характерные черты современных СМИ