Курсовая работа по маркетингу на тему привлекательность рынка обуви. г Пензы

Введение

Обувь была и остается предметом первой необходимости, ей пользовались с древнейших времен. В России образцы самой древней обуви отнесены к VIII веку[16, с. 5].
В гардеробе современного человека обувь занимает лидирующее положение и является необходимым элементом. Она предназначена для защиты ног от негативных воздействий внешней среды – холода, чрезмерного тепла, влаги, пыли, грязи, механических повреждений, а также служит украшением.
В настоящее время обувная промышленность – механизированная и частично автоматизированная отрасль.
Каждый житель России в год покупает примерно 3 пары изделий. Обувные компании России обеспечивают около 10% потребности внутреннего рынка. Чистая выручка обувной промышленности в России составляет не более 15%.
Отечественные производители обуви сталкиваются с проблемой жесткой конкуренции между собой и зарубежными производителями. По данным Госкомитета России, на территории страны насчитывается более 150 обувных фабрик. Большая часть обуви - около 75% - изготовлена с верхом из натуральной кожи, остальное связано с тканью, искусственной и синтетической кожей и другими материалами. В подошвах обуви преобладают синтетические материалы, и только около 8% обуви производится на кожаной подошве.
Большие трудности с реализацией продукции возникают в связи с завозом в страну огромного количества серого импорта, рынки наводнила продукция сомнительного качества по очень низким ценам, несмотря на это, она пользуется спросом за свой внешне привлекательный вид.
Цель данной курсовой работы - оценить привлекательность рынка обуви, в условиях современной политической и экономической обстановки в государстве.
На основании поставленной цели определены следующие задачи:
1. Проанализировать макросреду обувного рынка, в частности политико-правовую среду, экономическую, социально-культурную и технологическую.
2. Дать оценку микросреде обувного рынка - проанализировать потребителей выбранного товара и дать характеристику основным конкурентам компании.
3. Оценить привлекательность выбранного рынка исходя из показательной фактической и потенциальной емкости рынка, оценки объемов рынка.
Объектом исследования является – обувной рынок.
Предметом исследования – привлекательность обувного рынка г. Пенза.
Актуальность этой работы заключается в том, что современный обувной рынок в настоящее время очень насыщен, а во время написания работы можно сделать вывод о привлекательности рынка, в частности г. Пензы. Исследование макро - и микросреды рынка обуви поможет принять о решении организации бизнеса в выбранной сфере.
Структурно работа представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованной литературы.





Глава 1. Анализ макросреды обувного рынка

1.1 Анализ политико-правовой среды

Производство обуви занимает 25% от общего объема производства легкой промышленности. При этом на долю зарубежной обувной продукции приходится 90% от общего объема рынка, а доля российского представительства на мировом рынке не превышает 0,3%.
Компании в этой области сталкиваются с макробезопасностью в своей деятельности. Умелое использование информации позволяет компании достичь долгосрочного выживания и развиваться в сложной и постоянно меняющейся среде.
В рамках PEST-анализа политические факторы должны быть сначала изучены, поскольку центральное правительство регулирует механизм обращения денег и другие вопросы, связанные с получением необходимых ресурсов. Политические факторы, которые постоянно влияют на компанию, включают изменения в законах об импорте и экспорте[14, с.104].
С 20 декабря 2005 года вступило в силу постановление правительства № 605 "О внесении изменений в Таможенный тариф Российской Федерации в отношении отдельных видов обуви", согласно которому среднее снижение суммарного таможенного платежа составило 10 - 15 %[1].
Срок действия этого документа был ограничен 9 месяцами. Конечно, обувщики были заинтересованы в том, чтобы новые тарифы действовали постоянно. В свою очередь, правительство рассчитывало, что снижение тарифов не только уменьшит долю «серого» рынка, но и поможет сбалансировать внутреннее производство и экспорт, что также позволит проводить грамотную протекционистскую политику в отношении отечественных производителей.
В сентябре 2009 г. Минпрмторг РФ утвердил Стратегию развития легкой промышленности на период до 2020 г. На данный момент статистика свидетельствует о наличии глубоких проблем на рынке обуви. Внутреннее производство, по данным Росстата, в 2019 г. составило 55,6 млн. пар. Это соответствует примерно 10% годовой потребности россиян. По оценкам экспертов, 40% продаваемой в магазинах обуви составляет контрафактная продукция, 70% товара провозится через границу с нарушением таможенного законодательства.
Регулирующие органы и нормы, тенденции регулирования:
1. Работа Таможенного союза России по выдавливанию серых схем с обувного рынка;
2. Закон РФ от 23.09.1992 N3520-1 «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [2];
3. Закон РФ "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 N 2300-1[2];
4. Введение обязательных видов лицензирования и порядок регистрации участников рынка.
Учитывая огромный потенциал российского обувного рынка и легкой промышленности в целом, а также относительную насыщенность рынков в других странах Центральной и Восточной Европы, многие крупные международные производители (Marco Tozzi, Betsy, Bugatti, Janita и пр.) Рассматривают возможности для входа в Россию.
По оценкам экспертов, уже через 1,5-2 года несколько иностранных производителей могут начать крупные проекты в России.
Приволжский федеральный округ, безусловно, привлекателен для них по многим причинам:
1. Выгодное экономико - географическое положение и мощная транспортная система;
2. Высокая предпринимательская активность;
3. Активная внешняя экономическая деятельность (как Администрации г. Пенза, так и предприятий);
4. Пенза является одним из динамично развивающихся российских городов с высоким промышленным и инновационным потенциалом.
5. Город Пенза открывает доступ к российскому, региональным рынкам и рынку стран СНГ с общей численностью населения 19 млн. человек в радиусе 400 км. от Пензы, 50 млн. человек в радиусе 700 км., 160 млн. человек в радиусе 1200 км., что оказывает особое влияние на развитие производственного и торгового секторов города.