Глобальный маркетинг (на примере транснациональной компании Adidas)

ВВЕДЕНИЕ

За последние пять лет маркетинг шагнул далеко вперёд. Наблюдается создание новых способов продвижения товаров и услуг, значительно возрос спрос на специалистов сферы интернет-маркетинга, всё больше бизнесов стремятся усовершенствовать свои процессы и внедрить новые способы привлечения клиентов и роста продаж. Предыдущий подход к управлению маркетингом, направленный на удовлетворение потребностей рынка или изменение продукта, не дает необходимых результатов. Современный маркетинг, требующий выработки определенных принципов, концепций и инструментов рыночной деятельности – это непрекращающийся процесс создания ценности, направленный на удовлетворение потребностей покупателей и определение конкурентных преимуществ.
В данной курсовой работе будут рассмотрены ключевые направления современного маркетинга, процесс появления новых ответвлений маркетинга и их влияние на развитие бизнеса и экономики в целом. Будут выделены мегатренды современного маркетинга, которые являются предпосылками современных маркетинговых тенденций и определяющими базисами для стратегического развития компаний и определения целевого маркетингового ориентирования бизнеса.
Актуальность курсовой работы состоит в том, что появившиеся относительно недавно маркетинговые концепции, стратегии и инструментарии обладают разной эффективностью и имеют не односторонние перспективы развития в будущем. В данной курсовой работе мы подробно рассмотрим специфику новых направлений маркетинга, постараемся оценить эффективность современного маркетинга для бизнеса и найти корреляцию между факторами маркетинговых средств и получаемыми результатами.
Объектом исследования является современный маркетинг, а предметом –отдельные направления и тенденции маркетинга нового десятилетия.
Цель курсовой работы заключается в глубоком изучении современных направлений маркетинга, способствующих развитию бизнеса через применение новых инструментов продвижения и реализацию отличительных особенностей различных способов цифрового продвижения.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить научную и деловую литературу по теме исследования;
2. Сформулировать основные понятия, цели и задачи глобального маркетинга;
3. Углубиться в процесс трансформации и модернизации классических инструментов глобального маркетинга в цифровые;
4. Проанализировать тренды и ключевые драйверы глобального цифрового маркетинга;
5. Определить роль и значимость современных направлений маркетинга для Adidas;
6. Сделать выводы о перспективах развития, возможностях и проблемах применения современных маркетинговых инструментов в продвижении Adidas.
Предмет исследования – глобальный маркетинг.
Объект исследования – Adidas.
Методологической основой для исследования послужили научные статьи, учебные материалы и деловая литература. В качестве теоретической базы исследования были использованы публикации и книги, посвящённые раскрытию специфики современных направлений маркетинга.
В качестве рамок и ограничений можно оговорить переход на смежные отрасли и сферы деятельности, не имеющие прямого отношения к маркетингу.

 
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Сущность, цели и задачи глобального маркетинга

Маркетинг – уже не новая область знаний. За последние 30 лет в мире и в России маркетинг стал понятен и доказал свою состоятельность. Стало понятно, что маркетинг – это деятельность компании по достижении своих рыночных целей через изучение потребителей и создания для них продуктовых предложений, которые им интересны и за которые они готовы платить.
Маркетинг в последние десятилетия охватил все предприятия на разных континентах земного шара и стал двигателем развития мировой торговли.
Маркетинговая деятельность современного предприятия, относящегося к категории транснациональных - является основой обеспечения его конкурентоспособности на мировом уровне или межстрановом уровне.
Система глобального маркетинга предприятия представляет собой совокупность взаимосвязанных подсистем управления сбытом, ассортиментом, брендами, ценообразованием, ориентированных на обеспечение целей и задач предприятия и повышения его конкурентоспособности на мировом рынке.
Особенностью глобального маркетинга является:
- географический масштаб его охвата и влияния, распространяемый, как правило, на территории нескольких государства и зачастую на все мировое сообщество, интегрированное в торговые процессы;
- необходимость учета страновых и национальных этнокультурных особенностей в разработке и применении маркетинговых стратегий и тактик;
- в использовании широкого спектра маркетинговых инструментов и применения современных систем маркетингового аналитического и информационного обеспечения и продвижения.
Цель глобального маркетинга является обеспечение конкурентоспособности предприятия и достижения его рыночных целей в формате мирового или транснационального пространства через удовлетворение потребностей потребителей продуктами и услугами.
Задачи глобального маркетинга:
- выявление потребности в продуктах и услугах предприятия, а также определение емкости спроса посредством проведения маркетинговых исследований в разных странах, континентах,
- исследование и анализ конкурентной среды предприятия для определения более эффективного позиционирования и продвижения продуктов и услуг на территории разных стран и континентов, территорий мира,
- разработка рекомендаций по изменению и совершенствованию продукта для повышения его конкурентоспособности предприятия,
- разработка и реализация маркетинговой стратегии предприятия,
- разработка концепции продвижения товаров и услуг предприятия,
- разработка рекомендаций по изменению ценовой, ассортиментной и сбытовой политике предприятия,
- оценка эффективности маркетинговой деятельности,
- продвижение и стимулирование сбыта посредством оптимально эффективных методов и технологий.
Итак, глобальный маркетинг – это:
- ориентир рыночного развития, так как формирует представление о том какие возможности занять определенное место на рынке;
- инструмент выявления потребностей рынка и потребителей;
- инструмент для обеспечения соответствия возможностей организации с запросами рынка;
- инструмент для информирования целевой аудитории и потребителей о компании и ее продукте и формирования необходимого ей образа и выделения конкурентных преимуществ для стимулирования продаж и достижения ожидаемого коммерческого результата .