Курсовая работа по брендингу на тему Вербальные и невербальные идентификаторы бренда: современные тенденции формирования и развития

Введение 3
1. Теоретические аспекты идентификации бренда 5
1.1 Понятие и сущность бренда 5
1.2 Понятие вербальной идентификации 8
1.3 Понятие визуальной идентификации бренда 11
2. Исследование идентификации бренда на примере онлайн­изданий 16
2.1 Создание бренда онлайн­издания 16
2.2 Анализ индентификации бренда «USA Today» 18
2.3 Анализ системы идентификации бренда «Meduza» 24
Заключение 29
Список использованной литературы 31

1.Аакер Д.А. Аакер о брендинге: 20 принципов достижения успеха / пер. с англ. - М.: Бомбора, 2019 - 260 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. – 440 с.
3.Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств. – 2020. – №6 - С. 56-62.
4.Бжицких А. Н. Соотношение вербальных и визуальных средств в создании и функционировании бренда // Концепт. – 2020. – Т. 20. – С. 631–635.
5. Герасименко В. В., Очковская М. С. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2019. – 100 с.
6.Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография. - М.: Магистр, 2021. - 200 с.
7. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2020. – 411 с.
8.Евдокимова, К. В. Технология нейминга // Молодой ученый. - 2021. - № 11 (91). - С. 826-828.
9.Иванов А.А. Брендинг: учебное пособие. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2020 - 74 с.
10.Каленская Н.В. Брендинг. – Казань: «Абзац», 2019. - 125 c.
11.Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда - проблемы оценки // Экономика и математические методы. – 2019. – № 3. – С. 100-108.
12. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. – М.: Эксмо, 2019. – 272 с.
13.Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации // Бренд-менеджмент пространств - 2020. - С. 123-129.
14. Некрашевич А. "Бренд-менеджер - престиж, востребованность, благополучие"// Обучение & карьера. - 2018. - № 9. - С. 41.
15.Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации: Учебно-методическое пособие. – М.: Глобол, 2019. – 75 с.
16. Павлов А. П. Размещение бренда - как оно есть// Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №4. - С.31-41.
17.Панкрухин А. П. Бренды и брендинг//Практический маркетинг, - 2021. - № 4 (107) - С. 4 – 16.
18.Старов С.А. Вербальные идентификаторы как внешние отличительные признаки бренда // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. - 2018. - №4 - С.150-171.
19. Старов С. А. Управление брендами: Учебник. – СПб.: Высшая школа менеджмента, 2020. – 500 с.
20.Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
21.Тульчинский Г. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд – М.: Вершина, 2019. – 352 с.
22. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд – М.: Юнити-Дана, 2019. – 559 с.
23.Чернышева, А. М. Брендинг: учебник – М.: Юрайт, 2019. – 504 с.
24.Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика: учебник. – М.: Полиграфист, 2019. – 178 с.
25.Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, действовать - М.: Гранд-Фаир, 2018 - 400 с.
26.Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
27.Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
28. Яндиев М.И. Оценка бренда компании на базе инструментария финансовых рынков// Финансы. - 2021. - N 7. - С. 65-67.