Курсовая работа по маркетингу на тему Значение дизайна для рыночного успеха товара.

ВВЕДЕНИЕ

Конкурентоспособность предложения на рынке зависит от многих факторов, одним из которых является внешний вид продукта. Специалисты компании «Dotorg» выяснили, что визуальные составляющие продукта, такие, как форма и цвет упаковки, размер и начертание шрифта оказывают существенное влияние на выбор покупателем того или иного предложения. Более того, элементы дизайна формируют определенный набор смыслов, которые возникают у потенциального покупателя при восприятии продуктов. Именно эти смыслы и формируют ценность предложения на рынке .
Актуальность выявления роли дизайна в повышении конкурентоспособности и достижении рыночного успеха связана с тем, что современным коммерческим организациям становится сложнее привлекать клиентов из-за большого количества аналогичных предложений. Создание привлекательного, удобного, наполненного смыслом дизайна помогает решать задачу продвижения и формирования узнаваемого имиджа предприятия.
Степень научной разработанности проблемы. Дизайн изучают специалисты различных сфер деятельности: маркетологи, психологи, дизайнеры. В научных кругах также тема дизайна представляет широкий интерес. Стоит отметить научные работы таких исследователей, как М.Э. Барышева, В.Л. Глазычев, Н.А. Леванова и других авторов.
Цель курсовой работы – предложить пути совершенствования дизайна продукции ООО «Торгово-закупочная компания «Иркутская Маслосырбаза» (далее ООО «ТЗК «Иркутская Маслосырбаза»), основанные на анализе деятельности и конкурентоспособности предложения.
Для достижения обозначенной цели были решены следующие исследовательские задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты использования дизайна в коммерческой деятельности: понятие, характеристики, функции;
– определить возможности дизайна для повышения конкурентоспособности;
– проанализировать деятельность предприятия, охарактеризовать дизайн выпускаемой им продукции;
– выявить проблемы и ограничения имеющегося дизайна;
– предложить мероприятия, направленные на преодоление выявленных проблем;
– оценить экономическую эффективность внедрения предложения.
Объект исследования курсовой работы - общество с ограниченной ответственностью (ООО) «ТЗК «Иркутская Маслосырбаза».
Предметом исследования являются возможности дизайна для повышения успешности коммерческого предприятия
Методическую основу исследования составили методы анализа литературы и данных, характеризующих деятельность предприятия, описание, систематизация, разработка и обоснование предложений.
Структура работы выстроена в соответствии с методическими требованиями и включает введение, три части, заключение, список использованных источников. Первая часть раскрывает теоретические аспекты темы исследования. Вторая часть содержит результаты анализа деятельности предприятия и особенностей дизайна выпускаемой продукции. В третьей части представлены предложения по совершенствованию дизайна и дано экономическое обоснование этих предложений.
Практическая значимость работы заключается в разработке и проведении обоснования предложений по совершенствованию дизайна продукции.
Теоретическая значимость работы заключается в обобщении подходов к рассмотрению и использованию дизайна в коммерческой деятельности.