Введение
В современной ситуации на отечественном рынке, в условия жесткой конкуренции заявленная тема исследования является максимально актуальной.
Сегодня для любой компании важно создание высокоэффективного брендинга, при помощи которого повышается узнаваемость организации и формируется ее благоприятный имидж у клиентов и бизнес-партнеров, в долгосрочной перспективе влияет на развитие имиджа организации, формирует ее облик, предопределяя будущее развитие организации.
Цель исследования: изучить брендинг ООО «Светофор».
Объект исследования: брендинг.
Предмет исследования: брендинг ООО «Светофор».
Задачи исследования:
- дать понятие имиджу организации и выделить его сущностные характеристики;
- выделить особенности применения рекламы в формировании имиджа организации;
- дать общую характеристику ООО «Светофор»;
- проанализировать брендинг ООО «Светофор»;
- разработать рекомендации по совершенствованию брендинга ООО «Светофор».
Методы исследования:
- теоретические: теоретический анализ отечественной и зарубежной научной литературы;
- эмпирические: количественные – анкетирование, SWOT-анализ.
Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Глава 1 Теоретические основы имиджа организации
1.1 Имидж организации: понятие и сущностные характеристики
Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего «имитировать». Под имиджем понимают совокупность впечатлений от общения с организацией. Имидж есть у всех организаций и личностей. В то же время имидж может быть специально продуманной и выстроенной моделью, которая реализуется фирмой или личностью.
И.М. Синяева определяет имидж организации следующим образом: «Корпоративный, или организационный имидж – это образ организации в представлении групп общественности. Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его позитивный имидж».
В современных условиях функционирования экономики и увеличивающейся конкуренции перед организацией стоит задача по созданию имиджа, который будет запоминающимся для потребителей, благоприятным для самой организации и будет выделять среди конкурентов. В статье были проанализированы теоретические принципы формирования имиджа организации, выступающего в роли механизма по повышению конкурентоспособности, раскрывается понятие имиджа организации, а также изучены элементы корпоративного имиджа.
Имидж является одним из важнейших элементов, участвующих в продвижении и управлении отношениями с потребителями, партнерами, клиентами и способом достижения конкурентного преимущества. Благоприятный имидж организации – это совокупность характеристик, являющихся источником информации внешней аудитории, которые позволяют при незначительном объеме выразить уникальность, своеобразие и преимущества компании, создать привлекательный образ ее продукта или услуги.
Благоприятный имидж организации позволяет:
- Создать устойчивое выгодное впечатление о бизнесе, завоевывать доверие, управлять выбором, поведением партнеров и потребителей.
- Закрепиться в положении на рынке, усиливая собственные позиции, наделяя товар, услуги и т.п. дополнительными социально-психологическими значимыми свойствами.
- Увеличить эффективность различных мероприятий по продвижению продукта или услуги.
- Получить доступ к необходимым компании ресурсам (административным, информационным, финансовым) и тем самым повысить привлекательность бизнеса в глазах партнеров, кредитных организаций и т.д.
Производить уникальные товары
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
