Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что каждый журналист, который выступает в качестве медийной личности, должен эффективно создавать и продвигать свой персональный бренд, поскольку от его качества зависит уровень привлекательности журналиста, его популярность в медиапространстве и доверие целевой аудитории.
Маргарита Симоньян является не просто топовым журналистом, в ее задачи и функции входит формирование общественного мнения в сфере российской и международной политики, а потому данная личность является знаковой для отечественной общественно-политической журналистики.
Цель исследования – провести анализ персонального бренда Маргариты Симоньян и методов его продвижения.
Объект исследования – Маргарита Симоньян.
Предмет исследования – персональный бренд Маргариты Симоньян и методы его продвижения.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Охарактеризовать понятие бренда и его сущность.
2. Определить понятие и виды медийных личностей.
3. Привести краткую биографию и характеристику деятельности Маргариты Симоньян.
4. Выявить методы продвижения персонального бренда Маргариты Симоньян.
5. Проанализировать отношение целевой аудитории к личности Маргариты Симоньян.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, обобщение, классификация, сравнительный, исторический, хронологический, биографический, моделирование, контент-анализ, анкетный опрос.
Теоретическая значимость исследования связана с проведением анализа научной литературы по проблеме изучения персонального бренда медийной личности. Собранный теоретический материал может быть полезен для продолжения и расширения научных исследований в данной сфере.
Практическая значимость исследования обусловлена проведением анкетного опроса целевой аудитории для выявления ее отношения к Маргарите Симоньян как медийной личности.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
В первой главе, «Теоретические аспекты изучения персонального бренда медийной личности», характеризуется понятие бренда и его сущность, а также рассматриваются понятие и виды медийных личностей.
Во второй главе, «Анализ личности Маргариты Симоньян как журналиста-информационщика», приводится краткая биография и характеристика деятельности Маргариты Симоньян, выявляются методы продвижения персонального бренда Маргариты Симоньян, а также анализируется отношение целевой аудитории к личности Маргариты Симоньян.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТИ
1.1. Понятие бренда и его сущность
Основой формирования бренда как социально-коммерческой категории является так называемая «концепция отличительности», которая заключается в создании таких признаков и визуальных характеристик товаров, которые резко отличают их от других товаров и услуг, существующих на том же рынке и являющихся конкурентными. Так появился брендинг, который определяется как технология формирования фирменных товаров, имеющих на рынке собственное «имя» .
На сегодняшний день бренд тесно вошел в жизнь каждого человека сопровождает практически все торговые отношения, которые существуют в мире. Все люди постоянно пользуются определенными товарами, каждый из которых является частью какого-либо бренда .
Под брендом в научной литературе понимается определенный набор знаков, символов и атрибутики, который лежит в основе идентификации товаров определенной товарной группы и обуславливает отличия одной товарной группы от другой .
Создание бренда, вне зависимости от того, в какой сфере он формируется, является сложным и кропотливым технологическим процессом, который должен включать в себя учет различных факторов, которые представлены на рисунке 1.1 .
Рисунок 1.1. – Факторы, влияющие на технологический процесс формирования бренда
Эффективность бренда обусловлена учетом всех указанных факторов и может быть достигнута только в том случае, если технолог, который занимается формированием бренда, понимает потребности аудитории и осознает, насколько реально он может приблизить реальную историю бренда к той, которую она хочет увидеть и воспринят .
Как утверждают исследователи, тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к бренду, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики .
Формирование позитивного имиджа бренда основывается на тех качествах, которые являются образцовыми, идеальными. Каждый человек имеет свое представление об идеале, однако для бренда в каждой сфере деятельности набор качеств обычно оказывается стандартным .
На рисунке 1.2 представлены основные этапы конструирования имиджа бренда .
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
