Курсовая работа по рекламе и PR на тему Скрытая реклама в различных медиапроектах

Мышление и мировосприятие современного человека таково, что он часто неосознанно поддается влиянию рекламы. Закон РФ запрещает использовать рекламу, которая воздействует на человека таким образом, что он этого не замечает, однако юридически речь идет больше о технологиях и технических ухищрениях наподобие 25-го кадра. В этой связи актуально определить, существует ли скрытая реклама, которая не являлась бы нарушением закона.
Информационная среда очень быстро меняется, и ее сложно представить без рекламы, ставшей неотъемлемой частью нашей жизни. По всем каналам – в интернете и в традиционных медиа – человека сопровождает этот инструмент передачи сообщений, он сталкивается с ней по дороге на работу, в социальных сетях, в кинотеатрах и магазинах.
Многие люди научились игнорировать ее, информационная перенасыщенность превратила ее в шум, который легко забыть. Все это вынуждает задумываться о необходимости создания таких сообщений о товарах и услугах, которые не вызывали бы негатива, были логичными и могли надолго отложиться в памяти. Эту задачу решает «неявная реклама».
Целью данной работы является рассмотрение скрытой рекламы в различных медиапроектах.
Задачи:
- рассмотреть скрытую рекламу: понятие, назначение, виды;
- изучить эффективность и преимущества скрытой рекламы;
- описать разграничение понятий «скрытая реклама» и «продакт плейсмент» ;
- изучить сущность и характеристику современных медиапроектов;
- рассмотреть скрытую рекламу в медиапроектах – пример компьютерных игр.
Объект исследования – скрытая реклама.
Предмет исследования – скрытая реклама в медиапроектах.
Методы исследования – изучение статей, монографий, источников по изучаемой теме, практического материала.
Анализ источников и литературы. Среди современных отечественных исследователей, уделяющих внимание изучению психологических аспектов рекламной деятельности, следует упомянуть С. Г. Кара-Мурзу , П. Гуревича , Л. И. Рюмшину .
Экспериментальной базой являлись онлайн-игры: Dead Rising 2, Uncharted 3, Bionic Commando, Alan Wake и др

Глава 1 Сущность, особенности скрытой рекламы
1.1 Скрытая реклама: понятие, назначение, виды
Одной из важных сфер общественной жизни человека в современных условиях стала реклама. Без неё сегодня не мыслится жизнь современного общества. Играя роль коммуникатора между товаропроизводителем и покупателем, она способствует получению информации о наличии необходимого покупателю товара, о появлении модернизированных, усовершенствованных, новых товаров, в последнем случае реклама играет роль популяризатора новинок.
Кроме того, она способствует созданию положительного имиджа фирмы-производителя, способствует созданию и продвижению брендов.
Слово «реклама» произошло от лат. «reclamare» – кричать, выкрикивать. Со временем термин стал часто использоваться в французском языке и получил привычное современное значение – «объявлять». По определению английского бизнесмена и деятеля рекламы Д. Бернстайна, «реклама – это создание и/или распространение таких сведений о товаре, которые заставят потребителя купить его»
Реклама зародилась в одно время с торговлей и постепенно развивалась вместе с ней. Активно развиваться реклама начала после появления средств массовой информации, когда рекламные объявления стали печатать в газетах, журналах. Большим толчком в развитии рекламы, стало распространение искусства фотографии в середине XIX в. Фотография стала эффективным инструментом презентации достоинств рекламируемого товара.
Современное засилье рекламы, стереотипные методы её подачи, привели к отторжению у населения рекламной информации и к формированию негативного отношения к ней. Это, в свою очередь, инициировало среди специалистов в области рекламы активный поиск иных способов привлечения внимания потребителей к товару. Одним из направлений поиска стала разработка методов скрытой подачи рекламного материала, что и обусловило их активное развитие.
Существуют два вида рекламы: прямая (явная) и непрямая (неявная, косвенная). К прямой рекламе относятся плакаты, баннеры, рекламные ролики. Она в изобилии встречается на улицах, в телевизоре, при прослушивании радиопрограмм.
Скрытая реклама настолько незаметна, что люди не осознают ее наличия, а тем более воздействия. Она представляет собой размещение информации о продукте, торговой марке или услуге в теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в интернете, компьютерных играх, в музыкальных клипах, то есть во всем, что имеет сюжет и что адресовано среднему потребителю. К неявной рекламе, которая не вступает в конфликт с законодательством, чаще всего относят продакт-плейсмент и нативную рекламу .
Явная реклама очень навязчива для человеческого восприятия, потребитель ею перенасыщен. Во время телевизионной рекламной паузы люди попросту переключают канал . Скрытая реклама интегрирована в контекст желаний и интересов человека. Еще одной причиной ее растущей популярности стало то, что постепенно традиционной рекламе перестают доверять, она начинает раздражать, формируется мнение, что хорошему продукту реклама вообще не нужна. Однако рекламодателю каким-то образом необходимо привлечь внимание потребителей к своему товару. Одним из самых эффективных способов интегрировать образ продукта в видеоконтент стал продакт-плейсмент. Он позволяет воздействовать на потребителя ненавязчиво, воспринимается людьми не как надоедливая и скучная реклама, а как часть кинонарратива, как часть реальности.
Этот вид рекламы зародился в США в начале XX века. С тех пор, практически в любом фильме, можно встретить элементы продакт-плейсмента. Однако при просмотре фильма ее не всегда можно заметить, так как часто зрители воспринимают картину поверхностно, не углубляясь и не замечая очевидных деталей. Как правило, в кинематографии «незаметно прорекламировать» можно те предметы, которые являются неотъемлемой частью нашей жизни, поскольку, таким способом будет легче осуществить взаимодействие с рекламным продуктом. Наглядным примером может послужить небезызвестный фильм «Изгой». В нем объектом «неявной рекламы» выступает крупная логистик-корпорация из США – «FedEx». Вникая в фильм с самого начала, можно заметить такую деталь, как демонстрация только лучших качеств «FedEx», зрителю представляют прекрасную и слаженную работу компании.