Курсовая работа по рекламе и PR на тему Виды современной печатной и электронной рекламы

Электронные объявления являются одним из самых эффективных маркетинговых инструментов современного мира. Ее функционал включает в себя точную таргетацию аудитории, комфорт и доступ к потребителям, возможность быстрого анализа результата и коррекции кампаний в режиме реального времени. С помощью электронной рекламы можно увеличить известность бренда, привлекать новых покупателей и увеличить продажи. Однако, чтобы получить максимальный эффект, необходимо учитывать специфику целевого аудитория, выбрать нужные площадки, форматы рекламы и следить за изменениями в цифровом маркетинге. [11]
Основные особенности рекламы в интернете:
1 Неограниченная возможность охватить аудиторию, если действующее рекламное действие ограничивается географией передачи телевизионных или радиороликов будет доступно только в местах передачи; наружные рекламы воспринимаются только в местах передачи, а интернет-реклама не имеет расстояния. Рекламу можно продемонстрировать пользователям по всему миру, если у вас есть устройство с доступом к сети.
2. Индивидуальность очевидна, что рекламные показы продуктов для сада или огорода для топ-менеджеров инвестиционных предприятий не приведут к чему-либо. Интернет-технология позволяет с высокой вероятностью исключать нецелевые трансляции и концентрироваться лишь на нужной публике. Если, размещаяся на традиционном носителе, рекламодателю не уверены, кто будет видеть ее сообщение, а вынуждены переплачивать большие деньги на нецелевые обращения, то технология таргетирования в интернете позволяет отобрать посетителей для показа: географии, социальных и демографических признаков, долгосрочных и длительных интересов. [25]
3 Сильное воздействие эмоционального воздействия, достигающееся при использовании различных медиа-средств - звука, изображения, видео.
4 Интерактивная интернет-реклама дает возможность «вовлечь» пользователя: приводит к совершению того или иного действия, чтобы попасть на баннер курсивом в цель, разгадывать вопрос, выбрать правильный ответ и так далее, которые часто имеют игровой характер, и провоцирующие пользователя к целевым действиям перейти на рекламный сайт, регистрироваться и так далее. Хорошо, хорошо, хорошо, Возможность осваивать новые рынки, включая международные, без открывания представительств и торговых площадок.
5 Возможность работы в режиме 24 часа 7 дней недели.
6. Автоматизация процессов маркетинга. Оперативная связь 11 отзывов, блиц опросов.
7. Доступность – низкий порог доступа.
8. Возможности оперативного анализа и подробного анализа результата. Если размещать традиционную рекламу довольно сложно, выяснить сколько обращений на каждый носитель, то в интернет-продвижении видно сразу, сколько переходов было, с какой площадки, с какого пользователя. [26]
9 Возможность для тестирования: Не секрет, что два поразительно оформленных объявления с рекламой одних и тех же товаров могут принести гораздо больше отклика, чем другие. В случае размещения традиционных реклам, маркетологи должны опираться на фантазию, выбрать самый удачный контент или платить за размещение неудачных вариантов контента. Интернет-реклама позволяет с минимальными расходами определить какое обращение более эффективное, а от остальных отказаться. [30].
10 При оплате рекламы в традиционном СМИ на определенный период рекламодатели сильно рискуют, поскольку не имеют возможности корректировать ход рекламы после запуска кампании. Интернет-реклама позволяет оперативно отслеживать результаты и, если необходимо, оперативно изменять настройки показа. [12]
Интернет-реклама как уникальное средство продвижения сервисов и товаров имеет много особенностей, главными из них являются индивидуальность, ограниченные возможности для реализации, возможности для доступа и возможности тестировки.


2. ОБЗОР ПРОЕКТОВ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ компании «Raffaello»
2.1 Характеристика организации «Raffaello»

«Ferrero» радует потребителей во всем мире своими уникальными продуктами. Компания была основана в 1946 году братьями Пьетро и Джованни Ферреро в живописном городке на севере Италии, Альбе. В настоящее время Группа Ferrero является одним из крупнейших в мире производителей сладких упакованных продуктов. В ассортименте Ferrero более 35 всемирно известных брендов, таких как Kinder, Nutella, Ferrero Rocher и Tic Tac, которые представлены более чем в 170 странах. Семейный бизнес Ferrero – сегодня уже в третьем поколении – продолжает расти, в том числе за счет таких легендарных брендов, как Thorntons, Fannie May, Butterfinger и Eat Natural. Культура компании Ferrero, в которой работают более 47 тысяч сотрудников по всему миру, построена на непреложных семейных ценностях, приверженности качеству, уважении к окружающей среде и местным сообществам.
Началом успеха является сорок лет, когда Питер и Пьеро, родители Микеля, превращали семейный кондитерский завод в фабрику для сладких изделий. Семья Ферреро стала первой в мире итальянской компанией, открывшей после войны предприятия, офисы в иностранных странах, - таким небольшим семейным бизнесом стало международное название. Это первый решительный шаг был сделан продуктами, изобретенными Пьетром Феррером и сына Микеле, в то время ещё очень молодым. Хотя преждевременная смерть Пьеро Ферреро, в 1949 г., семья успела продолжить свою деятельность успешно. В этот момент уже был создан эффективный рынок продаж, который стал очередным важнейшим фактором успешности. Ключевое значение в организации торговой деятельности было у Джованни, младшего брата Петро.
После успешного успеха в Италии, Микеле Ферреро решил заняться производством и за границей. В 1956 г. в Германии открылась крупная заводская фабрика, а затем и в Франция. Это привело к стремительному расширению франчайзинговой компании в Европе, создав коммерческие офисы и производственные центры в Бельгии (Нидерландах), Австрии (Швейцарии), Швеции, Англии (Ирландии), Испании (Испании). В течение последующих десятилетий «Ферреро» становится глобальным предприятием, офисами и производственными предприятиями работают Северная и Южная Америка, Юго Восточная Азия, Восточная Европа, Африка, Австралия, а позднее – Турция, Мексика и КНР.
В 2015 году за счет двух важных приобретений «Ferrero» вступил в новую эпоху. В ближайшие годы «Ferrero» продолжал расширять своё присутствие в Европу и Северную Америку через стратегические приобретения. Продолжаем расширять портфель качественных брендов, которым нравятся потребители. Это дает возможность разнообразить свой ассортимент, а также использовать новейшие возможности в дальнейшем росте.
Компания «Ferrero» создавалась поколением людей, разделяющих ее желание постоянного совершенствования. Основные ценности «Ферреро» определяют цель компании и служат направляющим силой сотрудникам и поставщикам, так как наша компания постоянно растет.