Курсовая работа по маркетингу на тему Комплексная оценка конкурентоспособности региона и города (на примере города Пенза)

Введение

Современные социально-экономические условия требуют от регионов и городов России активного участия в конкурентной борьбе за ресурсы, инвестиции, трудовые кадры и туристические потоки. В этих условиях важнейшим инструментом устойчивого развития становится маркетинг территорий, направленный на формирование привлекательного имиджа региона и эффективное использование его ресурсов.
Город Пенза — административный центр Пензенской области — представляет собой значимый социально-экономический и культурный центр Приволжского федерального округа. Несмотря на развитую инфраструктуру, благоприятное географическое положение и высокий образовательный потенциал, регион сталкивается с рядом вызовов: отток населения, ограниченные инвестиции, снижение конкурентоспособности отдельных отраслей. В связи с этим актуальной становится задача комплексной оценки конкурентоспособности города, позволяющей определить его текущее положение, выявить резервы роста и сформировать рекомендации по повышению его привлекательности.
Актуальность темы обусловлена необходимостью системного подхода к оценке и повышению конкурентоспособности российских городов в условиях ограниченных ресурсов и усиливающейся межрегиональной конкуренции. Пенза, как один из городов средней численности, требует точной диагностики сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.
Цель работы – проведение комплексной оценки конкурентоспособности города Пенза на основе анализа социально-экономических, инвестиционных и маркетинговых показателей.
Задачи работы:
 Изучить теоретические основы оценки конкурентоспособности территорий.
 Провести анализ внутренней и внешней среды города Пенза (SWOT и PEST-анализ).
 Рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности города.
 Разработать рекомендации по повышению уровня конкурентоспособности города Пенза.
Объект исследования – город Пенза.
Предмет исследования – конкурентоспособность региона и города.
Методология исследования включает SWOT-анализ, PEST-анализ, сравнительный анализ, методы рейтинговой оценки, расчёт нормализованных показателей и построение многоугольника конкурентоспособности.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов органами местного самоуправления и региональными властями при разработке стратегий территориального развития и инвестиционной политики.
 
1. Теоретические основы комплексной оценки конкурентоспособности региона и города

1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности региона

В первый раз мысль конкурентоспособности в финансовой концепции коснулся Адам Смит в книге "Исследование о природе и причинах богатства народов", написанной в восемнадцатом веке. Затем именно эта работа была положена в основу трудов Давида Рикардо о концепции относительных превосходств, что основала базу концепции интернациональной торговли в девятнадцатом веке. В процессе формирования концепции интернациональной торговли шведские экономисты Эли Филип Хекшер и Бертиль Готтхард Олин уже в двадцатом веке изменили мысль Давида Рикардо в концепцию состоятельности условиями изготовления: государства вывозят продукцию активного применения излишних условий, а ввозят продукцию активного применения недостаточных условий.
В совокупном значении, конкурентоспособность подразумевает финансовую часть, функционирующую в обстоятельствах рыночных взаимоотношений и показывающая умение переносить конкуренцию с иными аналогами. Развитие ее совершается в различных степенях: в степени продукта, сферы, конкретной территории либо государства в целом.
В течении довольно длительного периода в локальной науке Российской Федерации конкурентоспособность принимали равно как ресурсно-производственную основу государства, причём никак не подчеркивая территории как заинтересованные стороны, которые имеют различия с иными территориями либо государства обобщённо.
В настоящее время, повышение степени конкурентоспособности государства состоит в результативном применении государственных превосходств, какие, на высоком либо низком уровне, существуют у каждой страны. Конкурентоспособные достоинства основываются на государственных институциональных характеристиках. Отталкиваясь от взгляды многочисленных ученых, конкурентоспособные достоинства формируются и применяются в локальной степени.
Конкурентоспособность региона – это комплексная характеристика, которая определяет способность региона эффективно использовать свои ресурсы (экономические, социальные, природные, институциональные) для обеспечения устойчивого развития, повышения благосостояния населения и успешного функционирования на внутреннем и внешнем рынках по сравнению с другими регионами.
Согласно подходу Майкла Портера, конкурентоспособность региона – это производительность использования региональных ресурсов, прежде всего труда и капитала, что проявляется в величине и динамике валового регионального продукта (ВРП) на душу населения, а также в способности региона создавать благоприятные условия для развития бизнеса, инноваций и повышения качества жизни.
Как субъект рыночных отношений, регион считается конкурентоспособным, если он может успешно конкурировать за ресурсы, инвестиции, население, предприятия и рынки сбыта с другими регионами.
Положение региона определяется совокупностью экономических, социальных, политических, экологических и других факторов, которые формируют его потенциал и определяют возможности для развития.
Конкурентоспособность проявляется в способности региона:
 привлекать и эффективно использовать инвестиции;
 обеспечивать высокое качество жизни населения;
 поддерживать инновационную активность;
 адаптироваться к изменениям внешней среды;
 создавать и поддерживать конкурентные преимущества в ключевых отраслях.
Конкурентные преимущества региона – это его уникальные ресурсы, инфраструктура, кадровый потенциал, институциональная среда, которые позволяют достигать лучших результатов по сравнению с другими регионами.
Локальные конкурентоспособные достоинства имеют все шансы быть достигнутыми из-за близких взаимосвязей оригинальных относительных превосходств конкретной территории и присутствия конкурентоспособных компаний на территории, какие реализовывают собственную основную работу в сфере, конкурентоспособной внутри страны, и обладающей стабильной возможностью с целью улучшения и выхода на всемирный уровень.
Факторы формирования конкурентоспособности
К внутренним факторам можно отнести наличие природных ресурсов, уровень развития инфраструктуры, качество человеческого капитала, инновационная способность, эффективность управления, предпринимательский климат.
К внешним факторам относится общенациональная экономическая ситуация, государственная политика, международная интеграция, конкурентная среда.
Кластеры – это географически близкие группы предприятий, учреждений и организаций, которые сотрудничают друг с другом. Они усиливают конкурентоспособность за счёт взаимодействия и специализации. Благодаря кластерам компании могут обмениваться опытом, совместно использовать ресурсы и оптимизировать свои процессы.
В случае если эффективность локальных компаний уменьшается, пропадают места реализации, то результатом такого становится сокращение устойчивость к конкуренции территории в полном объеме, а кроме того, как результат, – снижение удовлетворённости и экономического положения жителей. Подобная ситуация неизбежно вызовет две негативные тенденции: массовый вывод финансовых средств и миграция работоспособного населения в другие, более перспективные регионы России.
В общем смысле получается, что конкурентоспособность региона – это его способность обеспечивать экономический рост, повышение качества жизни и устойчивое социально-экономическое положение на основе эффективного использования собственных и привлеченных ресурсов, создания уникальных конкурентных преимуществ и адаптации к изменениям рыночной среды [6].

1.2. Показатели социально-экономического развития региона.

Показатели социально-экономического развития региона – это система количественных и качественных характеристик, отражающих уровень и динамику экономического, социального, демографического, экологического состояния территории, а также качество жизни населения.
В рамках анализа социально-экономического развития регионов выделяются три ключевые группы индикаторов: экономические, социальные и показатели, характеризующие качество жизни и уровень развития социальной инфраструктуры.