Курсовая работа по рекламе и PR на тему Социальная реклама и ее роль в современном обществе.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧСЕКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Определение и роль социальной рекламы в обществе

Социальная реклама является одной из разновидностей рекламы, которая направлена на передачу общественно значимой информации и формирование положительных изменений в обществе. Она отличается от коммерческой рекламы тем, что ее целью не является продвижение товаров или услуг, а достижение социальных, экологических или гуманитарных целей [5, с. 16].
Ключевыми характеристиками социальной рекламы являются акцент на социальной значимости темы, использование эффективных коммуникативных стратегий, а также использование различных каналов связи для максимального охвата аудитории. Она может быть представлена в виде рекламных роликов, печатных материалов, интернет - баннеров, рекламы на радио и телевидении и пр.
Задачи и цели социальной рекламы включают в себя изменение отношения и поведения людей по отношению к определенным проблемам, а также создание благоприятного общественного мнения по этим вопросам.
Одним из основных принципов психологической манипуляции через социальную рекламу является создание эмоционального возбуждения у потребителя. Это достигается с помощью использования ярких и привлекательных образов, музыки, подмеченных эмоциональных моментов и типа эмоциональной реакции, которую она вызывает у потребителя [10, с. 84].
Стоит отметить, что некоторые тематические направления социальной рекламы напрямую влияют на разные поведенческие установки адресатов, к ним относят: развитие поведенческих установок, относящихся к пропаганде определенного образа жизни, идеи распространения гражданско - патриотических идей, привлечение внимания к проблемам окружающей среды и др. Эффективность социальной рекламы как коммуникативного фактора - это степень узнаваемости обществом того или иного социального феномена, проблемы и изменение сложившейся позиции общественного мнения по отношению к нему.
Согласно статье 3 ФЗ «О рекламе» от 13.06.2006г. [1] под социальной рекламой понимается информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Как указано в статье 10 ФЗ ее рекламодателями могут быть как физические, так и юридические лица, в т.ч. органы государственной власти и местного самоуправления. В социальной рекламе не допускается упоминание какого-то бренда, если это не связано непосредственно с содержанием рекламы [1]. Среди основных задач социальной рекламы выделяют: изменение поведения людей в обществе; формирование общественного мнения; формирование положительного отношения к государственным органам; привитие чувства патриотизма, гордость за соотечественников; демонстрация социальной активности; привлечение внимания к актуальным проблемам в обществе; укрепление социально значимых институтов гражданского общества и т.д.
Реклама бывает разной направленности – политической, социальной, экономической, патриотической и т.п. [13, с. 201]
По мнению респондентов, наиболее запоминающимися являются телевизионная реклама (78%), реклама в Интернете (34%), печатная (раздаточная) реклама (24%), реклама на улицах (наружная реклама) (14%). Отметили эффективность рекламы в газетах и журналах только 3% респондентов; рекламу по мобильной связи 4%.
Информация, отображенная в социальной рекламе, чаще всего, пропагандирует здоровый образ жизни без наркотиков («Я мечтала стать художником. Стала наркоманкой»), алкоголя («Алкоголь – прямой путь на дно»), СПИДа, соблюдения правил дорожного движения («Лёва не спасёт. Ребенок в машине должен быть в автокресле»), охране окружающей среды («Береги природу»), бездомности, сиротства («Родители?») и т.п.
По результатам собственного исследования среди студентов БелГАУ социальную рекламу замечают 35% опрошенных, 88% респондентов вспомнили рекламу «Позвони родителям», 56% – рекламу налоговиков – «Заплати налоги, спи спокойно». Благотворительные акции поддерживает 35% студентов, в связи с финансовыми трудностями, однако, 57% опрошенных активно откликаются на призывы волонтерского содержания. Также хотим отметить, что от рекламы зависит досуговая деятельность молодежи [2, с. 37]. Отдельно хотим вспомнить рекламу Национальных проектов РФ «Пройдите тест на выявление симптомов гипертонии. Насколько Вы в зоне риска», «Кури, бухай. Рожай уродов!», «Дворовый спорт. Тренируешь тело – закаляешь дух!», «9 Мая. День Победы. Как он был от нас далек, этот день мы приближали как могли». Социальная реклама бывает как федерального («Путешествуй по России!»), так и регионального («Белогорью нужна твоя поддержка!») значения. Может содержать и информацию призывного характера – аккуратнее ездить за рулем («Водитель, тебя ждут дома»), беречь природу, экономить природные ресурсы, соблюдать правила пожарной безопасности («Пиротехника – это не игрушки! Соблюдай правила личной безопасности!») и т.п.
Считаем, что основная цель социальной рекламы – это изменение жизни человека, его внутренних убеждений к лучшему. Конечно, мы понимаем, что баннеры (плакаты), не заставят сиюминутно изменить мировоззрение читающего человека, но это является поводом задуматься о той или иной актуальной проблеме жизнедеятельности в социуме [12, с. 316]. Социальная реклама служит примером для подражания, изображает идеальную картину жизни в обществе.

1.2 Роль социальной рекламы в обществе

Для того чтобы социальная реклама успешно справлялась со своими функциями, необходимо не только ее наличие, но и доступный метод ее подачи для всех слоев населения. На правильное восприятие влияют такие индивидуальные для каждого человека факторы, как степень информированности человека по той или иной проблеме, его жизненный опыт и, конечно же, возраст. Главной целевой аудиторией социальной рекламы становится младшее и подрастающее поколение, в связи с особенностями их психологического и физического развития. Это особенно важно, поскольку в этом возрасте формируются новые ценности и убеждения, происходит процесс становления гражданственности. Именно гражданская активность населения и участие людей в жизни общества отражает феномен называемый гражданским обществом.
Для того чтобы смысл социальной рекламы стал понятен, необходим правильный метод ее подачи и изложения. Выбор конкретного метода зависит от задачи, которая стоит перед государством, а также от менталитета, восприимчивости и настроения населения по конкретным вопросам. К примеру, в отличие от эмоционально нейтрального подхода российской рекламной индустрии, белорусская склонна использовать провокационные методы для привлечения внимания зрителя.