Курсовая работа по истории рекламы на тему Особенности развития рекламы в период ссср

Введение

В современном информационном обществе реклама является одним из самых ярких и значимых явлений. Проникая во все сферы современной жизни и обладая огромным потенциалом воздействия, реклама не просто способствует продаже товаров и услуг, она внедряет стереотипы мышления и поведения, формирует новые материальные потребности и ценностные установки, тем самым создавая в современном обществе вторую, символическую реальность, не менее важную, чем материальная.
В современном обществе сложилось неверное мнение о том, что рекламы в Советском Союзе не было. Это может быть связано с представлением о серости и простоте жизни в СССР в целом, а рекламы в частности. Однако многие примеры рекламы Советского периода признаны шедеврами. Однако те, кто уверен в том, что реклама в СССР отсутствовала, не углубляются в ее длинную историю. Реклама в Советском Союзе была, но имела свои отличительные черты в виду неимения конкуренции и частной собственности.
Вместе с тем есть все основания утверждать, что российское общество по многим параметрам остается тождественным по отношению к советскому, и многие традиции советской рекламы получили свое продолжение в настоящее время.
В частности, развитие социальной рекламы в настоящее время во многом продолжает традиции СССР. И.М. Крючкова пишет, что в современных условиях развития социальной рекламы особое значение приобретает история успешных реализованных кампаний по решению значимых социальных проблем. Обращение к опыту прошлого должно способствовать выработке в современных условиях эффективной социальной рекламы и использовать ее механизму улучшения качества жизни граждан .
Все эти обстоятельства и обуславливают актуальность настоящей работы.
Степень разработанности проблемы. Подробное и всестороннее освещение истории рекламы в СССР можно найти в учебных пособиях об истории В.В. Ученовой, Ю.А. Шестакова. Исследователи выделяют наиболее важные этапы развития советского общества в отдельные главы и рассматривают особенности советской рекламы в соответствии с происходящими в стране историческими и политическими процессами. Некоторые аспекты рекламы в СССР проанализированы в статьях современных авторов. Например, специфика советского плаката подробно освещена в статье Ю.Ю. Даниловой, Д.Р. Нуриева «Советские плакаты как средство визуально-вербальной политической агитации». Авторы исследуют функцию идеологического воздействия агитационных советских плакатов, используя в качестве материала плакаты 20-х годов и военного периода. Стоит отметить различие точек зрения на советскую рекламу как таковую в статьях исследователей. Так С.М. Исаев называет советскую рекламу «квазирекламой», считая, что коммуникации в СССР не носили характера коммерческой рекламы . Ряд исследователей, например, Е.В. Мартынов , Ю.В. Симонович анализируют яркие особенности советской социальной рекламы. Например, Е.В. Мартынов считает социальную рекламу СССР прообразом современной российской социальной рекламы и считает, что имиджевую и воспитательную задачи советская реклама полностью выполняла. Особенности советской газетной рекламы в периоды НЭПа и период с конца 60-х год рассматривает Е.Д. Твердюкова в своей статье «Двигатель… накладных расходов»: коммерческая реклама в советских газетах периода НЭПа».
Материалом настоящей работы стали плакаты СССР 1917- 1991 годов.
Хронологические рамки исследования. В данной работе рассматривается реклама, существовавшая в советском обществе с 1917 по 1991 год. Нижней временной границей выбран 1917 год как момент возникновения советского государства с его сложившейся системой экономических, социальных и политических отношений. В качестве верхней временной границы исследования был выбран 1991 год, потому что именно в этом году Советский Союз перестал существовать, а, следовательно, закончилась и эпоха советской рекламы.
Методы исследования: сравнительно-исторический, структурно-семиотический.
Объект работы: советская реклама.
Предмет работы: особенности развития рекламы в СССР в период с 1917 по 1991 год.
Цель конкретизируется в следующих задачах:
- рассмотреть историю возникновения и развитие рекламы во время гражданской войны и в период НЭПа;
-изучить специфику советской рекламы в годы модернизации (30-е годы);
-рассмотреть особенности рекламы в военные и послевоенные годы;
- определить особенности развития рекламы в период «оттепели»;
- изучить изменения, произошедшие в рекламе с середины 60-х годов;
-проанализировать изменения в рекламном процессе в период перестройки.
Поставленные цели и задачи определяют структуру данной работы, которая состоит из введения, трех глав, разделенных на параграфы, заключения и списка использованной литературы. 
Глава 1. Советская реклама в первой половине XX века
1.1.Начало и советская идеологическая реклама

С самого начала советская власть установила жесткий контроль над монополизированной рекламной деятельностью: одним из первых распоряжений новой власти стал Декрет «О введении государственной монополии на объявления» (ноябрь 1917 г.). В апреле 1918 г. Совнарком принимает Декрет «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики», предусматривавший прием объявлений для помещения в советских печатных изданиях. В этих условиях директивы большевистской партии фактически становились социальной рекламой .
В.В. Ученова отмечает, что само установление подобных правил отбрасывало Россию на полстолетия назад, к временным, предшествующим реформам 60-х годов, когда существовала монополия на публикацию частных объявлений. Первоочередной задачей этого декрета являлась не сколько экономическая, сколько политическая ситуация .
Однако Р.В. Патюкова, Ж.А. Маньковская называют именно 1920-е годы годами зарождения советской рекламы. Они отмечают, что целью рекламы послевоенного периода было «передать сложные социалистические идеи простому обывателю». С приходом к власти большевиков и провозглашением строительства коммунизма появилась