Фрагмент для ознакомления
1
Введение 2
Глава 1. Медиаимидж: теоретический аспект 4
1.1. Понятие имиджа и медиаимиджа 4
1.2. Особенности имиджа президента 6
Глава 2. Особенности медиаимиджа президентов США (за последние 80 лет) по материалам СМИ 10
2.1. Медиаимидж Франклина Рузвельта 10
2.2. Медиаимидж Джона Кеннеди 13
2.3. Медиаимидж Рональда Рейгана 16
2.4.Медиаимидж Барака Обамы 21
2.5. Медиаимидж Дональда Трампа 24
Заключение 29
Список литературы 31
Фрагмент для ознакомления
2
Имидж — это специально созданная система представлений об объекте, несущая в себе ценности, которые формируют эмоциональное отношение к этому объекту.
Представим несколько определений имиджа:
В социологии В. М. Шепель описывает имидж как «индивидуальный облик или ореол, созданный СМИ, социальной группой или самим человеком для привлечения внимания». О. С. Виханский видит в имидже «устойчивое представление об особенностях, качествах и чертах определенного явления». По Ф. Котлеру, имидж — это «восприятие компании или её товаров обществом» [21, с. 123].
Медиаимидж — это восприятие персоны, компании, территории или другого объекта через средства массовой информации. Проще говоря, это отражение образа в информационном пространстве.
Рассмотрим определения медиаимиджа:
«Образ, создаваемый в сознании аудитории с помощью СМИ»;
«Медийная модель реальности»;
«Особый образ реальности, который медиаиндустрия представляет массовой аудитории»;
«Совокупность рациональных и эмоциональных представлений, основанных на информации из СМИ».
А. Ю. Панасюк утверждает, что имидж современного политика — это искусственный образ, формируемый в общественном сознании через СМИ и психологическое воздействие. Цель такого имиджа — создать нужное впечатление о политическом деятеле и вызвать выгодные ассоциации. Медиа-сфера всегда была основной площадкой для создания имиджа благодаря доступу к широкой аудитории. Зарубежные исследования также подчеркивают, что имидж складывается из фрагментов, которые формирует сам политик и его деятельность [22, с. 123].
В формировании имиджа важную роль играет позиция, которую занимает средство массовой информации по отношению к политическому деятелю, его взглядам и убеждениям. Эта позиция отражает ожидания аудитории, которая привыкла доверять определённому источнику информации.
Таким образом, когда люди покупают газету, открывают сохранённый электронный ресурс или нажимают кнопку на пульте телевизора, они уже готовы согласиться с предлагаемой точкой зрения о политическом лидере.
Репутация СМИ может зависеть от формирования доверия к информации. В современном информационном обществе граждане формируют свои представления о политиках не на основе личного общения с ними, а на основе информации, представленной в публикациях, телепередачах и радиовыступлениях. В последнее время — на основе постов в социальных сетях.
Имидж политика становится основой политической коммуникации между лидером и обществом. Идеология и программы уступают место имиджу, который формируется, укрепляется и транслируется через СМИ.
Политическому лидеру необходимо постоянно работать над своим имиджем в СМИ. Поэтому «медиатизация имиджа становится необходимым условием его позиционирования в политическом пространстве. Это определяет потребность в изучении проблем функционирования имиджа лидера в условиях общества «масс-медиа» и имиджирования в целом».
На наш взгляд, перспективным направлением исследований является изучение пространства, возможностей развития и границ медиатизации образа политического лидера в современном информационном поле России.
В условиях современного информационного общества важно, чтобы созданный специалистами по связям с общественностью образ политического лидера был достаточно гибким, чтобы его можно было адаптировать к меняющимся условиям внутри страны или за её пределами.
Необходимо подчеркнуть, что имидж политического лидера должен быть целенаправленно сформирован, уточнён, дополнен, поддержан или изменён с помощью модификации заявлений, выступлений и действий политического деятеля.
Как уже упоминалось, одним из ключевых аспектов при создании имиджа является взаимодействие конкретного средства массовой информации с политическим деятелем. Однако также важно учитывать финансовую выгоду СМИ от трансляции или сокрытия информации о политике.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Давыборец, Е.Н. Имидж Дональда Трампа в президентской предвыборной кампании // Ойкумена. Регионоведческие исследования. 2017. №2 (41). URL: https://cyberleninka.m/article/n/imidzh-donalda-trampa-v-prezidentskoy-predvybornoy-kampanii (дата обращения: 18.05.2025).
2. Данилова, А. С. Специфика образа президента как особого вида политического лидера / А. С. Данилова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 51 (237). — С. 178-180. — URL: https://moluch.ru/archive/237/55030/ (дата обращения: 21.05.2025).
3. Джалолова Д. Н. Интернет-медийность и креатив как основа успешного продвижения политика в предвыборной кампании Барака Обамы 2008 года //Вестник Московского государственного университета печати. – 2012. – №. 5. – С. 77-79.
4. Загайнов А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. Т. 149. Кн. 3. 2007. 71-79 с.
5. Интернет-ресурс «Элитариум» Франклин Рузвельт: четырежды президент [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.elitarium.ru/franklin-ruzvelt-prezident-usa-vybory-politika-amerika-krizis-gosudarstvo-novyj-kurs-vtoraya-mirovaya-vojna/ (Дата обращения: 21.05.2025)
6. Интернет-ресурс «RT на русском» «У него были слишком могущественные враги»: какую роль в мировой истории сыграл Джон Кеннеди» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://russian.rt.com/science/article/575611-istoriya-ssha-kennedi-ubiistvo (Дата обращения: 21.05.2025)
7. Интернет-ресурс «Дилентант» «Джон Кеннеди — президент с загадочной смертью» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://diletant.media/articles/29102819/ (Дата обращения: 21.05.2025)
8. Интернет-источник «Военное обозрение» «Президент-неудачник. Сто лет Джону Кеннеди» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://topwar.ru/116782-prezident-neudachnik-sto-let-dzhonu-kennedi.html (Дата обращения: 21.05.2025)
9. Интернет-источник «Взгляд – деловая газета» «ФРС против Кеннеди» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vz.ru/opinions/2023/11/22/1240593.html (Дата обращения: 21.05.2025)
10. Интернет-источник «Риа новости» «Бывший аналитик ЦРУ объяснил шутку Рейгана о "начале бомбардировки России"» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ria.ru/20240811/eks-analitik-1965464743.html (Дата обращения: 21.05.2025)
11. Интернет-источник «Историко-документальный просветительский портал создан при поддержке фонда «История Отечества»» «Рональд Рейган: «Я объявил Россию вне закона. Бомбардировка начнётся через пять минут» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://historyrussia.org/sobytiya/ronald-rejgan-ya-obyavil-rossiyu-vne-zakona-bombardirovka-nachnjotsya-cherez-pyat-minut.html (Дата обращения: 21.05.2025)
12. Интернет-источник «Коммераснт» ««Последняя капля для империи зла» История программы «Звездных войн» Рональда Рейгана» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/6465423 (Дата обращения: 21.05.2025)
13. Интернет-ресурс «Тасс» «Обама Барак» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://tass.ru/encyclopedia/person/obama-barak (Дата обращения: 21.05.2025)
14. Интернет-источник «The New York Times» от 23 ноября 1963 «Джон Фицджеральд Кеннеди»» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.ad2c97c3-68321db3-35f412b7-74722d776562/https/www.nytimes.com/1963/11/23/john-fitzgerald-kennedy.html (Дата обращения: 21.05.2025)
15. Интернет-источник «The New York Times» от 26 ноября 2024 «Barack Obama’s Big Lesson» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.nytimes.com/2024/11/26/briefing/election-2024-barack-obama.html (Дата обращения: 21.05.2025)
16. Интернет-источник «Независимая» «Константин Ремчуков. Нью-Йорк Таймс совершила беспрецедентную по резкости и односторонности атаку на Дональда Трампа» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vz.ru/opinions/2023/11/22/1240593.html (Дата обращения: 21.05.2025)
17. Интернет-источник «Иносми» Bloomberg «Извините, Дональд Трамп, но Украина – это ваша война» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://inosmi.ru/20250524/ukraina-273124662.html (Дата обращения: 21.05.2025)
18. Курманина Т. С. Понятие" медиаимидж" и его формирование с помощью СМИ у политических лидеров //Вестник науки и образования. – 2017. – №. 8 (32). – С. 47-50.
19. Куценко М. А., Коваль Л. В. Анализ имиджа политического лидера на примере Дональда Трампа //Профессиональные компетенции государственных служащих: формирование и развитие. – 2016. – С. 215-221.
20. Малаховский А. К. Особенности взаимоотношений администрации президента ФД Рузвельта и прессы в годы «Нового курса» //Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2016. – №. 12-1 (66). – С. 26-29.
21. Новичков С. Ю., Котлярова Л. М. Политический имидж: формирование и глобальное влияние на восприятие страны //Современные тенденции развития науки и мирового сообщества в эпоху цифровизации. – 2023. – С. 122-129.
22. Панасюк, А.Ю. Имидж: энцикл. слов./ А.Ю. Панасюк. - М.: РИПОЛ классик, 2007. - 768 с.
23. Цуканов Е. А., Нимяев Э. А. Из шутов в короли: медиа-стратегии трансформации имиджа Дональда Трампа //Наука. Искусство. Культура. – 2020. – №. 2 (26). – С. 161-168.
24. Чернобровкина Е. П. Речевое поведение президента США Барака Обамы: роль стратегий и тактик в создании имиджа популярного и успешного политика //Вестник Бурятского государственного университета. Язык. Литература. Культура. – 2013. – №. 11. – С. 57-61.
