Фрагмент для ознакомления
2
ВВЕДЕНИЕ
Товарный ассортимент представляет собой совокупность товаров, предлагаемых компанией на рынке, и является одним из ключевых факторов, определяющих насыщенность потребительского рынка. В условиях современного бизнеса, где конкуренция становится все более жесткой, а потребительские предпочтения меняются с высокой скоростью, управление товарным ассортиментом приобретает особую значимость. АО «Тандер», как один из ведущих игроков на российском рынке розничной торговли, служит ярким примером того, как грамотное формирование и оптимизация товарного ассортимента могут влиять на успех компании.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью глубокого понимания механизмов формирования товарного ассортимента и его влияния на конкурентоспособность. В условиях динамично меняющегося рынка, где потребители становятся все более требовательными, компании должны не только предлагать широкий выбор товаров, но и адаптировать свой ассортимент в соответствии с изменениями в потребительских предпочтениях. Это требует от организаций постоянного анализа и оптимизации товарной линейки, что, в свою очередь, способствует повышению их конкурентоспособности.
Объект исследования: товарный ассортимент АО «ТАНДЕР».
Предмет исследования: влияние товарного ассортимента АО «ТАНДЕР» на насыщенность потребительского рынка.
Цель исследования: проанализировать товарный ассортимент АО «ТАНДЕР» и оценить его влияние на насыщенность потребительского рынка.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы формирования и управления товарным ассортиментом.
2. Проанализировать структуру и динамику товарного ассортимента АО «ТАНДЕР».
3. Оценить широту, глубину, гармоничность и устойчивость товарного ассортимента АО «ТАНДЕР».
4. Исследовать факторы, влияющие на формирование товарного ассортимента АО «ТАНДЕР» (потребительский спрос, конкуренция, сезонность, региональные особенности).
5. Определить степень насыщенности потребительского рынка продукцией, предлагаемой АО «ТАНДЕР».
6. Выявить сильные и слабые стороны товарного ассортимента АО «ТАНДЕР».
7. Разработать рекомендации по оптимизации товарного ассортимента АО «ТАНДЕР» с целью повышения насыщенности рынка и удовлетворения потребительского спроса.
В рамках данной курсовой работы будут рассмотрены теоретические аспекты формирования товарного ассортимента, включая его классификацию, методы анализа и оценки. Особое внимание будет уделено анализу товарного ассортимента АО «Тандер», что позволит выявить сильные и слабые стороны компании в данной области. Важным аспектом исследования станет оценка влияния товарного ассортимента на конкурентоспособность организации, что позволит понять, как правильно подобранный ассортимент может способствовать привлечению и удержанию клиентов.
Кроме того, работа будет включать сравнительный анализ конкуренции, что даст возможность оценить, как АО «Тандер» справляется с вызовами, которые ставит перед ним рынок. Исследование клиентских предпочтений и их влияние на ассортимент также станет важной частью работы, так как понимание потребностей целевой аудитории является ключом к успешному управлению ассортиментом.
Методы оценки богатства и разнообразия товарной линейки будут рассмотрены с целью выявления наиболее эффективных подходов к анализу ассортимента. В заключение, работа предложит рекомендации по оптимизации товарного ассортимента, основанные на проведенном анализе, что позволит АО «Тандер» улучшить свои позиции на рынке и повысить уровень удовлетворенности клиентов.
Таким образом, данная курсовая работа направлена на всестороннее исследование товарного ассортимента как важнейшего показателя насыщенности потребительского рынка, с акцентом на практическое применение полученных результатов для повышения конкурентоспособности АО «Тандер».
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА
1.1.Теоретические аспекты формирования товарного ассортимента
Формирование товарного ассортимента как важнейший аспект конкурентоспособности розничной торговли требует тщательного анализа и управления. Товарный ассортимент представляет собой систематизированную совокупность товаров, классифицированных по различных параметрам, включая тип, функциональные характеристики и целевую аудиторию. Широта и глубина ассортимента могут значительно влиять на восприятие фирмы потребителями, определяя ее позиционирование на рынке. Безусловно, эффективное управление ассортиментом включает в себя изучение и анализ потребностей клиентов, ценообразования, а также конкуренции, что наиболее наглядно демонстрируется на примере АО «Тандер» [34].
Процесс оптимизации ассортимента начинается с анализа исходных данных о предпочтениях целевой аудитории, что позволяет выявить наиболее востребованные товарные группы. При этом важно учитывать жизненный цикл товаров, что позволяет отсеивать неэффективные позиции и внедрять новинки, соответствующие современным запросам потребителей. Необходимость актуализации асортимента связана с изменениями в потребительских предпочтениях, что подтверждается исследованиями в области управления товарными ресурсами [24], [37].
Внешние факторы, такие как текущая экономическая ситуация и конкурентная среда, также играют значительную роль в формировании ассортимента. Анализ динамики рынка помогает установить актуальные тенденции, позволяя торговым сетям адаптировать свою ассортиментную политику для удовлетворения потребностей потребителей. На основании этих данных разрабатывается стратегия, направленная на поддержание и развитие конкурентоспособности предприятия [13].
Помимо внешних факторов, на ассортимент влияют и внутренние аспекты: структура и эффективность работы предприятия, уровень технологий и системы управления. Наличие грамотной ассортиментной политики не только способствует повышению прибыли, но и укрепляет имидж торговой организации, что важно для создания экономически продуктивного бизнеса [27]. Ритейлеры, такие как АО «Тандер», представляют собой пример того, как целенаправленная работа с ассортиментом может привести к росту рыночных долей и повышению лояльности покупателей.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Сафина А.И. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ // Форум молодых ученых. 2019. №9 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-konkurentov (10.12.2024).
2. Болотнова Е.А., Олейник А.Н., Матвеева А.А., Никитенко С.В. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА И СТРУКТУРЫ ПРОДУКЦИИ // Вестник Академии знаний. 2023. №1 (54). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-assortimenta-i-struktury-produktsii (16.12.2024).
3. Кузнецова А.С. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА ПРИМЕРЕ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ «МАГНИТ» // Экономика и социум. 2020. №1 (68). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-konkurentnoy-sredy-na-primere-roznichnoy-seti-magnit (12.12.2024).
4. Морозова Д.С. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ВАРИАНТЫ ОХВАТА РЫНКА // Экономика и социум. 2016. №12-2 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-konkurentov-i-varianty-ohvata-rynka (11.12.2024).
5. Пашкова Елена Юрьевна, Дулова Елена Валентиновна АНАЛИЗ РЫНКА И КАЧЕСТВО ГРЕЧНЕВОЙ КРУПЫ, РЕАЛИЗУЕМОЙ ЗАО «ТАНДЕР» МАГАЗИНОМ «МАГНИТ» // Известия Самарской государственной сельскохозяйственной академии. 2009. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-i-kachestvo-grechnevoy-krupy-realizuemoy-zao-tander-magazinom-magnit (19.05.2025).
6. Козлова О.А., Нечаева Е.В. Анализ эффективности товарного ассортимента предприятия с помощью двухфакторной модели // Экономический анализ: теория и практика. 2009. №33. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-effektivnosti-tovarnogo-assortimenta-predpriyatiya-s-pomoschyu-dvuhfaktornoy-modeli (16.12.2024).
7. Торопова Т. А., Герасименко Н. М. АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ В СИСТЕМЕ ФАКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ, ФУНКЦИОНИРУЮЩИХ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2009. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/assortiment-tovarov-v-sisteme-faktorov-konkurentosposobnosti-organizatsiy-roznichnoy-torgovli-funktsioniruyuschih-na-rynke-tovarov (28.01.2025).
8. Гнеднева И.С., Белова Н.Н. ВЛИЯНИЕ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОРГОВОЙ КОМПАНИИ // Экономика и социум. 2024. №2-2 (117). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-assortimentnoy-politiki-na-konkurentosposobnost-torgovoy-kompanii (13.01.2025).
9. Ю.П. Соболева, С.М. Тимофеев ВЫЯВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ // Вестник Академии знаний. 2024. №5 (64). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vyyavlenie-potrebitelskih-predpochteniy-pri-formirovanii-marketingovoy-strategii (22.12.2024).
10. Шибаков В.Г., Игтисамов Р.С. Методика оперативного управления товарным ассортиментом предприятия на основе изучения потребительских предпочтений // Экономический анализ: теория и практика. 2010. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodika-operativnogo-upravleniya-tovarnym-assortimentom-predpriyatiya-na-osnove-izucheniya-potrebitelskih-predpochteniy-1 (20.05.2025).
11. Баранова Любовь Сергеевна Методология и инструментарий управления ассортиментом на примере мясоперерабатывающего предприятия. // Теоретическая и прикладная экономика. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-i-instrumentariy-upravleniya-assortimentom-na-primere-myasopererabatyvayuschego-predpriyatiya (13.01.2025).
12. Крипак Елена Михайловна, Шепель Вячеслав Николаевич, Шаталова Татьяна Николаевна Методы анализа ассортиментной политики производственного предприятия // Вестник Оренбургского государственного университета. 2012. №1 (137). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-analiza-assortimentnoy-politiki-proizvodstvennogo-predpriyatiya (22.12.2024).
13. Сурай Наталья Михайловна, Ковалева Ирина Валериевна Механизм формирования и управления товарным ассортиментом // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2015. №8 (130). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-formirovaniya-i-upravleniya-tovarnym-assortimentom (16.12.2024).
14. Меркулова Ю.В. Об оптимизации ассортиментных стратегий // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2013. №14. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ob-optimizatsii-assortimentnyh-strategiy (13.12.2024).
15. Копанев Д.В., Квеско С.Б. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ // Вестник науки. 2023. №6 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-vypuskaemoy-produktsii (10.12.2024).
16. Хромова И.Н., Брык В.Ю., Зеленская А.М. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРОГРАММЫ ОРГАНИЗАЦИИ // Естественно-гуманитарные исследования. 2022. №2 (40). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-vypuskaemoy-produktsii-pri-planirovanii-proizvodstvennoy-programmy-organizatsii (14.12.2024).
17. Климочкина Н.И. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ // Теория и практика современной науки. 2016. №4 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimentnoy-politiki-torgovoy-organizatsii (10.12.2024).
18. Кащенко С.А. Оптимизация структуры товарного ассортимента // Промышленность: экономика, управление, технологии. 2007. №17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-struktury-tovarnogo-assortimenta (11.12.2024).
19. Е.В. Сидорчукова, Н.Ю. Мороз, С.С. Арискин, С.С. Шевченко ОЦЕНКА АССОРТИМЕНТА И КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ // Вестник Академии знаний. 2024. №3 (62). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-assortimenta-i-konkurentnyh-preimuschestv-torgovoy-organizatsii (26.01.2025).
20. Стахеева Любовь Михайловна, Царева Светлана Владимировна, Фетисова Анастасия Викторовна, Чепуштанова Ольга Викторовна, Лопаева Надежда Леонидовна ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АССОРТИМЕНТА ЧАЯ В ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ «МАГНИТ» // Право и управление. 2023. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-marketingovoy-deyatelnosti-assortimenta-chaya-v-torgovom-predpriyatii-magnit (09.05.2025).
21. Старикова Мария Сергеевна Подходы к анализу ассортимента продукции промышленного предприятия // Социально-гуманитарные знания. 2012. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-analizu-assortimenta-produktsii-promyshlennogo-predpriyatiya (20.01.2025).
22. Вершинина Анна Геннадьевна, Холодкова Арина Евгеньевна Потребительские предпочтения, как основа для формирования ассортиментной линейки мучных кондитерских изделий // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2019. №3 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskie-predpochteniya-kak-osnova-dlya-formirovaniya-assortimentnoy-lineyki-muchnyh-konditerskih-izdeliy (22.12.2024).
23. Басюк Анаит Сейрановна, Антошкина Анна Владимировна ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. 2020. №2 (260). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prakticheskie-aspekty-upravleniya-tovarnym-assortimentom-torgovogo-predpriyatiya (12.12.2024).
24. Павлова М.Б. Принципы и факторы формирования ассортимента в розничных торговых предприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №4-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-i-faktory-formirovaniya-assortimenta-v-roznichnyh-torgovyh-predpriyatiyah (15.12.2024).
25. Смирнова Л.И., Карпенко И.С., Третьякова В.В. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ // Естественно-гуманитарные исследования. 2022. №2 (40). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-planirovaniya-assortimentnoy-politiki (16.12.2024).
26. Завгородняя Е.В., Мирзоян Г.Н. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ // Регион и мир. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-assortimentnoy-politiki-organizatsii (16.12.2024).
27. Макаров А.А. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ // Экономика и социум. 2021. №9 (88). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-formirovaniya-assortimenta-tovarov-na-predpriyatiyah-roznichnoy-torgovli (11.12.2024).
28. Цибулина Евгения Олеговна, Бекетаева Элеонора Аскарбековна УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ С ПРИМЕНЕНИЕМ ABC-XYZ АНАЛИЗА // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. №4 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-assortimentom-roznichnogo-torgovogo-predpriyatiya-s-primeneniem-abc-xyz-analiza (11.12.2024).
29. Дмитриченко М.И., Зыбин О.С., Киятов А.Л. Управление ассортиментом товаров на торговых предприятиях современного формата // Технико-технологические проблемы сервиса. 2013. №4 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-assortimentom-tovarov-na-torgovyh-predpriyatiyah-sovremennogo-formata (16.12.2024).
30. Солдаткина Ольга Валерьевна Управление структурой товарного ассортимента хлебопекарного предприятия как фактором повышения его конкурентоспособности // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. №14 (175). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-strukturoy-tovarnogo-assortimenta-hlebopekarnogo-predpriyatiya-kak-faktorom-povysheniya-ego-konkurentosposobnosti (23.12.2024).
31. Авдеева А.А. УПРАВЛЕНИЕ СТРУКТУРОЙ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ // Экономика и социум. 2017. №6-1 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-strukturoy-tovarnogo-portfelya-predpriyatiya-kak-faktor-povysheniya-ego-konkurentosposobnosti (23.12.2024).
32. Михалёв Александр Геннадьевич, Чепурова Ирина Федоровна, Гладышева Алла Викторовна, Яковлева Лариса Анатольевна УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ В РИТЕЙЛЕ: АНАЛИЗ НАПРАВЛЕНИЙ // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. 2019. №3 (245). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-tovarnoy-politikoy-v-riteyle-analiz-napravleniy (11.12.2024).
33. Филиппов С.В. Управление товарным ассортиментом производственного предприятия // Этносоциум и межнациональная культура. 2023. №185. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-tovarnym-assortimentom-proizvodstvennogo-predpriyatiya (16.12.2024).
34. Мартвых Д.А. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА // Теория и практика современной науки. 2018. №5 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-tovarnogo-assortimenta (13.01.2025).
35. Антропова Галина Александровна, Оконенко Л.Б. Формирование ассортимента аптек в зависимости от потребительских предпочтений // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Медицина. 2010. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-assortimenta-aptek-v-zavisimosti-ot-potrebitelskih-predpochteniy (10.12.2024).
36. Горностаева Жанна Викторовна, Чернышева Юлия Станиславовна, Жидков Владимир Евдокимович Формирование и управление ассортиментом продуктов функционального назначения с учетом потребительских предпочтений // KANT. 2019. №2 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-upravlenie-assortimentom-produktov-funktsionalnogo-naznacheniya-s-uchetom-potrebitelskih-predpochteniy (28.01.2025).
37. Бондаренко Виктория Андреевна, Миргородская Ольга Николаевна Формирование торгового ассортимента: теоретический аспект // Концепт. 2015. №S16. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-torgovogo-assortimenta-teoreticheskiy-aspekt (16.12.2024).
38. Шайбакова Людмила Фаритовна, Миронов Денис Сергеевич, Ведерникова Екатерина Алексеевна ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПИЩЕВЫМИ ПРОДУКТАМИ НА ПРИМЕРЕ АО "ТАНДЕР" // Московский экономический журнал. 2022. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskie-aspekty-povysheniya-effektivnosti-roznichnoy-torgovli-pischevymi-produktami-na-primere-ao-tander (12.12.2024).
39. Лежнева И.В., Рыжакова А.В. ЭТАПЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ АССОРТИМЕНТА НА ОСНОВЕ ИНСТРУМЕНТОВ КАТЕГОРИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА // Теория и практика современной науки. 2024. №7 (109). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-otsenki-effektivnosti-assortimenta-na-osnove-instrumentov-kategoriynogo-menedzhmenta (05.01.2025).
