Курсовая работа по рекламе и PR на тему Специфика рекламной кампании ООО ЛИТПРОМ

Актуальность данного исследования заключается в том, что современные компании часто в плане рекламы используют рычаги воздействия на мнение и поведение покупателей. Рекламная кампания способна оказать сильное воздействие на аудиторию, склонив ее к тем или иным действиям. Чтобы реклама дошла до множества людей, необходимо использовать современные формы ее распространения – фото и видео, а также Интернет. Это повышает объем охвата аудитории и воздействия на нее.
Предметом работы выступает рекламная кампания.
Объект работы – ООО «Литпром».
Цель работы – разработать рекламную кампанию и оценить ее на примере ООО «Литпром».
Задачи работы:
1. раскрыть содержание рекламной кампании;
2. описать рекламные инструменты;
3. проанализировать опыт рекламной деятельности в ООО «Литпром»;
4. исследовать рекламную кампанию ООО «Литпром»;
5. разработать рекламный план продвижения;
6. оценить ее эффективность.
Работа включает введение, основную часть, заключение и список использованных источников литературы для написания текста.
В первой главе рассматривается сущность рекламной кампании современных организаций.
Во второй главе анализируется рекламная кампания ООО «Литпром».
В третьей главе предлагаются меры по ее улучшению.
 
1 Теоретические аспекты рекламной кампании организации

1.1 Понятие и сущность рекламной кампании

Сегодня реклама является достаточно сложным процессом, эффективность которого зависит от влияния множества факторов. Однако в целом грамотная реклама может помочь компании донести сообщение о своих продуктах выбранной аудитории, чтобы достичь лучших результатов своей деятельности.
Рекламная кампания – это процесс доведения сообщения компании о ее товарах или услугах до целевой аудитории, который имеет своих исполнителей, сроки и бюджет выделенных средств.
На рисунке 1 показана схема осуществления рекламы.

Рисунок 1 – Схема рекламы [12]

Мы видим, что в рекламе есть сообщение, которое отправитель хочет отправить получателю для воздействия на его поведение и мысли. Также реклама реализуется с помощью разных средств.
Поскольку сфера рекламы охватывает достаточно широкий круг действий, лежащих между производством и потреблением, то существует множество определений маркетинга. Эти определения отражают многофункциональность целей и задач, а также различные способы их реализации.
Рекламная кампания может помочь компании достичь своих целей и задач текущей деятельности, а также перспектив развития на рынке. Эффективность использования и применения рекламы влияет на информированность потребителей, меняя в том числе их поведение. От эффективной рекламы зависит то, насколько успешной будет компания на рынке, насколько она будет узнаваема среди клиентуры, насколько увеличится ее прибыль после того, как будет запущена рекламная кампания. Главной целью рекламы является формирование спроса, стимулирование сбыта.
На рисунке 2 показан процесс формирования рекламной кампании.

Рисунок 2 - Процесс формирования рекламной кампании [11]

Рекламная кампания подразумевает использование некоторых основных методов и инструментов, которые применяются организациями для доведения продукта, услуги до выбранной целевой аудитории. Реклама полностью направлена на продвижение продукта компании ее целевой аудитории, используя при этом различные маркетинговые каналы. Рекламными инструментами могут выступать различные сообщения, события, видео-ролики и презентации и т.д.
Рекламная кампания подразумевает общение непосредственное с аудиторией, на которую направлена.
На рисунке 3 показаны виды рекламы.

Рисунок 3 - Виды рекламы [14]

Рекламная кампания подразумевает реализацию систематической работы предприятия над доведением информации до сведений клиентуры, чтобы повысить собственную популярность на рынке. При этом в течение использования рекламы могут выбираться различные инструменты и каналы.
Рекламная кампания может включать в себя множество каналов распределения, которые могут иметь прямой или косвенный характер. Сегодня реклама осуществляется с помощью непосредственных средств передачи информации и воздействия на клиента.
Косвенная реклама не участвует непосредственно в том, чтобы влиять на поведение потребителей.
Реклама, где есть прямой контакт с клиентом, может достичь своих целей быстрее. Косвенная же реклама может быть рассчитан на большую перспективу.
Рекламная кампания повышает информированность потребителей о продуктах. Его главная цель заключается в формировании спроса, стимулировании сбыта. Реклама продвигает продукцию компании его целевой аудитории с помощью прямых каналов воздействия. Компания взаимодействует с потенциальными клиентами без посредников (рис.4).

Рисунок 4 – Взаимодействие с клиентами [9]

Рекламная кампания направлена на повышение узнаваемости бренда компании и повышение интереса к ней со стороны выбранной аудитории.
Недостатки рекламных кампаний:
1. ограниченность во времени;