Курсовая работа по микроэкономике на тему Роль рынка рекламных услуг в экономике

Говоря о рекламе, как экономической составляющей предпринимательской деятельности, следует отметить, что рекламный рынок развивается, становясь, в свою очередь, одним из важнейших составляющих экономической системы. Следствием количественных изменений, перемен уровня эффективности, будь то падение или рост, является воздействие данных процессов на процессы внешнеэкономические.
В условиях современности, затраты рекламных рынков на производство качественной рекламы достаточно велики и продолжают расти. Одним из экономических приоритетов является снижение расходов на производство рекламных продуктов. Специализация, разделяя рынок на части, позволяет уменьшить затраты рекламного рынка.
Наличие специализированных посредников, позволяющих товару быть доступным и доводящих его до целевых рынков сбыта, позволяет сокращать издержки рекламных рынков. Говоря об актуальности рассмотрения данной темы, следует отметить, что развитие рекламы, как составляющей социально-экономической системы представляется важным аспектом расширения информационного – рекламного рынка .
Уделяя должное внимание экономической значимости рекламной деятельности, нужно отметить, что посредником, иначе – связующим звеном, между заявленными характеристиками товаров и непосредственной потребительской реакцией на эти товары является именно реклама. То есть качественно спродюсированная и разработанная рекламная концепция должна оправдывать затраченные на нее финансы и достигать исполнения плана продвижения товарных категорий, в том числе и услуг.
Основной целью производителей является сбыт, в связи с чем большие затраты будут оправданы в следующих случаях :
1. Говоря о продуктах массового потребления, отметим, что на потребительское поведение влияет необходимость, в связи с чем приобретение товаров первой необходимости пользуется спросом. К данной товарной категории следует отнести: продовольственные товары, одежда, канцелярские товары, медицинские препараты и мн. др.
2. Товар-новинка или сенсационный товар/услуга. В связи с появление товара-новинки на рынке потребительское поведение будет основано на желании обратить внимание на что-либо совершенно новое, иначе – уникальное.
3. Финансово стабильные компании, корпорации имеющие возможность закупать/производить качественную рекламную компанию, преследующую цель привлечь внимание потребителей, выделить товар или услугу среди конкурентных представителей рынка.
Кратко можно рассмотреть товары ежедневного спроса – массового потребления. Вследствие того, что данная товарная категория необходима для поддержания жизнедеятельности, возможно предположить, что продавцы, занимаемые данную рыночную нишу, не прибудут в убытке даже в неустойчивом общественно-экономическом состоянии рынков. Здесь следует обратить внимание на то, какова цена предлагаемого товара категории массового потребления. Завышенная цена товара, ориентированного на более финансово устойчивых покупателей, может отразиться на спросе – сделать его меньше . На рынке данных товаров существуют представители продуктов питания, произведенных под маркой торговой сети, к примеру – Ашан, Магнит, Пятерочка и др.
Посредством того, что рекламные затраты на данную продукцию очень малы, либо вовсе отсутствуют, т. е. потребители имеют возможность ознакомится с предлагаемыми товарами только в месте их сбыта, цена на них существенно ниже, чем на аналогичные только от известных брендов. Следует не забывать тот факт, что в конечную товарную стоимость закладываются расходы на рекламу. Важно отметить, что под рекламными расходами подразумевается не только баннерная, наружная, телевизионная или радиореклама и т. д., сюда же относят и упаковку, соответственно составляющую конечную стоимость товара, так как она тоже относится к его продвижению. Она имеет минимальное дизайн-оформление, как правило, однотонные цвета из чего, в свою очередь, и складывается низкая конечная стоимость.
Следующая рассматриваемая категория – товары новинки. Без привлечения должного к ним потребительского внимания посредством рекламной деятельности, производителю будет довольно тяжело продемонстрировать товарные характеристики, поэтому рекламная компания будет являться главным инструментов в выводе, привлечении внимания и сбыте товара новинки. К задачам рекламы экономисты относят не только потребительское информирование о качественных характеристиках товаров и услуг, продвигаемых при помощи рекламной кампании, но и стимулирование сбыта и развитие торговли, используя побуждающие приемы к повторным покупкам . Примером могут служить рекламные кампании известного бренда Apple. Данная американская корпорация занимается продвижением не только товаров новинок, создавая качественную рекламную кампанию, привлекая лучших специалистов данной области, но и поддерживает собственную репутацию, путем совершенствования рекламы, демонстрируя потребителям должную статусность и уровневость всемирно известной компании. К данному примеру, соответственно, следует отнести и критерий, о котором упоминается выше, финансовой стабильности компании, имеющей возможность производить качественную рекламную компанию, преследующую цель привлечь внимание целевой и потенциальной аудитории, выделить предлагаемый товар среди конкурентных представителей занимаемой рыночной ниши .
Если говорить о современной экономике, то к ней сейчас относится цифровая экономика. К основным направлениям «цифровой экономики РФ» относятся: «Нормативное регулирование цифровой среды»; «Кадры для цифровой экономики»; «Информационная инфраструктура»; «Информационная безопасность»; «Цифровые технологии»; «Цифровое государственное управление»; «Искусственный интеллект»; «Развитие кадрового потенциала ИТ-отрасли»; «Обеспечение доступа в интернет за счет развития спутниковой связи» .
Говоря о развитии процесса конкуренции между компаниями, на сегодняшний день имеется несколько теоретически и эмпирически обоснованных позиций о негативных последствиях проведения рекламных компаний. Например, к антиконкурентным последствиям обычно относят: рост потребностей в объеме капитала и повышение уровня невосполнимых затрат новых фирм; увеличение уровня минимально эффективного масштаба деятельности, препятствующего выживанию на рынке мелких фирм; рост параметров концентрации среднеотраслевого уровня издержек и цен, снижение ценовой эластичности спроса, стимулирование потребительской инертности.
Цифровые платформы на сегодняшний день являются одним из форматов нынешних многосторонних рынков, выступая при этом базисом создания масштабных цифровых бизнес экосистем, так, согласно некоторым статистическим данным, «совокупная капитализация пяти крупнейших цифровых экосистем мира в 2024 г. более чем в два раза превзошла капитализацию крупнейших нефтегазовых корпораций .
Торговая реклама, в условиях цифровой рыночной экономики, содействует рационализации коммерческой деятельности, увеличению степени торговой культуры. Цифровизация экономической системы способствует развитию digital-маркетинга, используя возможности, предоставляемые современным рекламным бизнесом, что, в свою очередь, решает ряд экономических задач, например, таких как воздействие на развитие потребительского спроса; повышение объемов реализации продвигаемых товарных категорий и мн. др. В настоящее время, медиапространство являет собой наиболее благоприятную среду налаживания коммуникаций – регулярного взаимодействия с потенциальной и целевой аудиториями, и, конечно, продвижение непосредственно самого товара или предоставляемой услуги .