Курсовая работа по рекламе и PR на тему Социологический анализ эффективности политической рекламы в ходе предвыборной кампании (на конкретном примере)

ВВЕДЕНИЕ

В современном постиндустриальном обществе реклама является не только демонстрацией лучших качеств товара на различных носителях, но и двигателем торговли. С ее помощью потребитель узнает о существовании бренда, узнает об уникальности товара, на чем практически всегда строится рекламная кампания продукта. Правильная рекламная кампания влияет на человека так, что он не замечает, ее влияние, но у него появляется ощущение, что, купив именно этот продукт, потребитель станет улучшенной версией себя.
Несомненно, реклама влияет на мозг человека, она заставляет его проявить интерес к продукту, узнать о том, как приобрести продукт и в конечном итоге купить его.
Основная цель рекламы — продать продукт так, чтобы потребителю захотелось приобретать все больше и больше продукта. Косвенная цель —поддерживать интерес к продукту.
В истории рекламы было множество моментов, когда рекламная кампания была создана так, что производитель продукта не успевал поставлять свой товар, настолько был велик ажиотаж. Но политическая реклама не просто продает товар, у нее более специфическая цель: создать образ не только для кандидата и партии, но и создать видимость того, что люди голосуют не за партию, а за будущее страны, за будущее их детей.
Политическая реклама, является одной из самых прогрессирующих направлений в рекламе, так как частые поправки в законе о рекламе, а также технологический прогресс не позволяют использовать устаревшие технологии политической рекламы.
Политической рекламы достаточно богатая и обширная история, так как политическая реклама зародилась вместе с самой политикой.
Политическая реклама проявила себя, когда во многих странах претерпел изменения политический устой, и диктатура, абсолютизм ушли в прошлое, и на смену им пришла демократия и свобода слова.
Политическая реклама стала все более и более востребована, потому что, если есть право выбора, значит, есть и возможность косвенно повлиять на этот выбор.
Целью исследования является социологический анализ эффективности политической рекламы в ходе предвыборной кампании.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие политической рекламы, рассмотреть ее цели и специфику;
2. Изучить функции и методы использования политической рекламы в Российской Федерации;
3. Проанализировать политическую рекламу как форму коммуникации;
7. На основе анализа политической рекламы создать рекомендации для популяризации Молодой Гвардии Единой России.
Объект исследования: политическая реклама в Российской Федерации.
Предмет исследования: Использование политической рекламы и ее технологий в предвыборной кампании и последующей поддержке имиджа на примере Молодой Единой Гвардии.
Методы исследования:
1) Метод сопоставления и изучения исторических фактов из политической агитации в России;
2) Анализ научной литературы, учебников и пособий по рекламе, паблик рилейшнз, политологии, избирательным технологиям и др.
Курсовая включает две самостоятельные части, разделенные на параграфы, а также введение, заключение, список использованных источников.

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЯХ

1.1 Понятие, цели, функции и методы использования политической рекламы

Политическая реклама - это одно из самых ярких ответвлений рекламы. В ней заключается нестандартный пиар, а также классическая рекламная кампания, кои влияют на массовое сознание людей. Это сочетание делает политическую рекламу уникальной.
Реклама на политическом поприще включает в себя множество манипуляционных техник, а также маркетинговых ходов, которые не часто встретишь в обычных рекламных кампаниях продукта. Например, такой инструмент как событийный маркетинг, проще говоря, ивент [2].
Ивент-достаточно новое веяние для Российского рекламного рынка и, как правило, для многих людей это слово ничего не значит, люди попросту не знают, что это такое. На самом деле, событийный маркетинг представляет собой огромный спектр рекламных воздействий, заключенных в одно мероприятие [5]. Самое интересное в ивенте то, что, если само мероприятие сделано по высшему разряду, то оно воздействует не как раздражитель, реклама, которую при просмотре телевизора люди переключает, а воздействует косвенно на подсознание. В таких случаях Ивент можно назвать нативной или косвенной рекламой.
В политике ивент имеет своеобразную форму: акцию по случаю праздников, концерты по случаю будущих выборов [3]. Даже можно назвать согласованный митинг или пикет достаточно яркой и необычной формой ивента. Ведь абсолютно все митинги, акции, пикеты созданы теми, кто имеет определенные цели и одной из этих целей является подсознательное влияние на людей. Например, митинги против нынешних властей, унижая политику своего политического оппонента, при помощи народа, политик-оппозиционер, возвышается за его счет.
Пожалуй, во многих случаях подобные мероприятия имеют агрессивный характер и, в политическом плане, на этих мероприятиях косвенно или прямо идет влияние на подсознание с попыткой заставить людей идти за определенным человеком, имеющим власть и жаждущем получить ее в еще больших количествах [6].
Судя по тенденции, даже запрещенный протест или мирная процессия, являют собой политический маркетинговый ход. Этим ходом демонстрируется, что создателей этих запрещенных мероприятий боятся нынешние власти и что они, виновники этого торжества, имеют сами какую-то власть. Даже если это не так [4].
Да, весьма сложно назвать пиар-мероприятием, то, что в большинстве случаев являет собой агрессию, но в целом любой протест, митинг, разрешенный или нет, является «громким» инфоповодом, а если о нем не пишут в основных популярных СМИ, то огромным скандалом [8].
Ныне, когда во всех странах процветает мобилизация, стало очень популярно вести трансляцию подобного рода мероприятий от первого лица. То есть иметь собственный канал в интернете или же просто писать свои мысли, события на собственных страницах в социальных сетях. Это сближает с читателями лучше, чем интервью в газете, и дает читающему ощущение честности, и то, что он пишет не готовый текс от пресс-атташе, который редактировали множество людей, а именно сообщение, идущее от сердца. Поэтому многие политические деятели ведут блоги, где делают себе бесплатную рекламу [7].
Данные страницы в соцсетях, личные каналы в сети Интернет, блоги часто используются для описаний запретных митингов, о которых не транслируется в СМИ, что делают эти каналы коммуникации бесценными для читателя и добавляют «запрещенного» шарма [15].