Курсовая работа по журналистике на тему Рекламное имя в наружной рекламе города Абакана

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе реклама в целом стала неотъемлемой частью нашей жизни. Ежедневно современный человек сталкивается с рекламой самого разного характера, самых разных видов, начиная с внешней, уличной рекламы и кончая телевизионной рекламой, сопровождающей сегодня каждую передачу, фильм и даже новости. Таким образом, реклама является составной частью той информационной среды, в которую погружен современный человек.
Кроме того, реклама — важная составляющая современной массовой культуры и русской языковой культуры в целом. Поэтому изучение языка рекламы как пласта культуры тоже актуализирует лингвистические исследования, направленные на изучение рекламных текстов, их специфики.
В настоящее время феномен рекламы активно изучается в различных аспектах специалистами многих областей знания, что свидетельствует о повышенном внимании исследователей к названному явлению.
На современном этапе рынок уличной рекламы в России стремительно развивается — этому способствовало внедрение компьютерных технологий и широкоформатной печати за последние 15 – 20 лет.
Объектом исследования выступило рекламное имя.
Предметом исследования стала наружная реклама в городе Абакан.
Цель данной курсовой работы – анализ имени наружной рекламы в города Абакана.
Для достижения цели данной курсовой работы автором были поставлены следующие задачи:
1. Изучить понятие, виды и формы наружной рекламы.
2. Рассмотреть понятие рекламного имени, классификацию и основные этапы его формирования.
3. Проанализировать принципы номинации рекламного имени и способы образования рекламного имени в городе Абакане.
4. Рассмотреть методы повышения эффективности наружной рекламы на примере наружной рекламы в Абакане.
Материалом для анализа послужили тексты наружной рекламы г. Абакана, которые были собраны путем подбора среди нескольких десятков фотографий рекламных конструкций в Абакане. Примеры, приведенные в параграфе 2.3, автором были отобраны по принципу наглядности и логичности, а также соответствия рекламной конструкции цели привлечения потенциальных потребителей.
При написании курсовой работы использовались методы анализа, обобщения, аналогии и дедукции.
Теоретической базой послужили работы Грищевой Е.С., Хрестолюбовой Г.А. И.В. Крюковой, Ю.С. Бернадской Л.В. Ухова, Д.Н. Марычевой, а также учебно-методическая литература и исследования маркетинговой компании WARC.
Данная курсовая работа состоит из введения, 2-х глав, заключения и списка литературных источников. Объем данной курсовой составил 42 страницы.



 
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ИМЕНИ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

1.1 Понятие наружной рекламы, её виды и формы

Наружная реклама — один из распространенных каналов продвижения и важный атрибут торговли, имеющий множество форм и видов. Её считают самым эффективным средством пиара, которое каждый день охватывает большое количество людей и работает на любой целевой аудитории.
В связи с тем, что наружная реклама сама по себе — явление многоаспектное (социальное, психологическое, лингвистическое и т. д.), её изучение ведется во многих направлениях. Все большее внимание привлекает современный рекламный текст, в частности, тексты социальной рекламы. Как известно, рекламный текст подвержен трансформациям во времени. Именно поэтому внимательное изучение рекламных текстов дает возможность зафиксировать те процессы, которые происходят в тексте рекламы и языка в целом. Особый интерес представляют, с точки зрения автора, структурные и семантические особенности рекламного текста. Реклама – это многозначное понятие, рассматриваемое в таких научных дисциплинах, как экономика, социология, психология, лингвистика и т.д. В связи с этим существует ряд вариантов определений термина, которые даны многочисленными специалистами в разных областях знаний.
В учебнике «Современная реклама» У. Ф. Аренс и К. П. Бове приводят одно из первых авторитетных определений рекламы, созданное Американской Ассоциацией Маркетинга в 1948 году: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе точно обозначенным заказчиком» [1, с 23]. В этом варианте определения рекламы уже четко указаны ее основные компоненты:
а) объект – идея, товар и услуга;
б) адресант – заказчик;
в) адресат – определенная группа;
г) цель – представление и продвижение объекта рекламирования;
д) форма – платная;
е) характер – неличный.
Кроме того, исследователи дают свое определение рекламы: «Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [4, с 41]. На основе предыдущего определения авторы добавляют новый тип рекламы – характер убеждения, и уделяют особое внимание нацеленности рекламы, т.е. любая реклама нацелена на определенную аудиторию.
По мнению Н. Н. Кохтнева, реклама – это «оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информации о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания на них активного спроса, о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участи в них людей». В своем определении автор подчеркивает различные объекты и разные цели рекламы (включая продвижение торговой марки, повышение узнаваемости продукции, увеличение спроса и расширение каналов сбыта, повышения спроса на продукцию), на основе чего современные маркетологи выделяют два типа рекламы по целевому назначению – коммерческая реклама ради торговых интересов и некоммерческая реклама для общественного блага.
С точки зрения лингвистики реклама рассматривается как вид речевой деятельности, нацеленный на равновесие между спросом и предложением. Современная реклама - это «отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто поликодовой, т.е. Использующей не только язык(вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), её размещением в СМИ, исследованием её эффективности» [4, с 65].
В работе «Реклама. История, теория и практика» Е. Р. Ромат предлагает несколько подходов к понятию рекламы, в основном включая коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический подход. Среди этих подходов нас больше всего интересует последний, культурологический, который рассматривает рекламу как явление культуры. В книге автор цитирует американских и русских культурологов и обобщает, что с точки зрения культурологии реклама является «частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства».
Согласно понятию, приведенному в Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ, «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [22, с.3].
Объектами рекламы могут выступать различные услуги, товары или мероприятия, участие в которых подразумевает получение прибыли для организаторов.
Известный маркетолог Уильям Уэллс [36, с.32] выделил 6 основных функций рекламы:
- создание узнаваемости предлагаемого товара или услуги;
- формирование и продвижение бренда;
- мотивация (создание потребности) и склонение потенциального покупателя к покупке;
- создание стимулов к совершению покупки;
- создает напоминание о бренде и необходимости приобретения товара или услуги;
- закрепление уже имеющегося опыта покупок [36, с 33].
Для реализации вышеуказанных функций во внешней рекламе существуют несколько видов рекламных конструкций:
- вывески –элемент оформления фасада, содержащий информацию о названии компании, деятельности компании и режиме работы компании [22, с 4];
- билборды – это крупная рекламная конструкция, устанавливаемая, как правило в местах интенсивного автомобильного трафика;
- крышные установки – это крупная рекламная, как правило, световая конструкция, которая размещается на крышах зданий и сооружений;
- штендеры – вид переносной рекламы, которая устанавливается в непосредственной близости с рекламируемым объектом. В настоящее время официально запрещена в РФ к использованию в наружной рекламе, однако фактически используется повсеместно;
-транспарант-растяжка – представляет собой длинную полосу, как правило из ткани, которая растягивается над проезжей частью;
-брэндмаур – крупная рекламная конструкция или изображение на торцовой стене здания;
- световая реклама – рекламная конструкция, в которой используется внутренняя или внешняя подсветка;
- указатели – это тип вывесок, которые помимо информации о рекламном объекте показывают направление его расположения;
- электронные табло – экраны, как правило, со светодиоидной подсветкой, которые позволяют отображать нужную рекламодателю информацию с цветовым и звуковым сопровождением;
-панели-кронштейны – это рекламные конструкции, которые крепятся к сенам домов или столбам освещения. Могут быть как односторонними, так и двухсторонними;
-призматроны – рекламные конструкции в виде призмы, которые вращаются вокруг своей оси [37, с 11].
Антипов К.В. [2, с.56] выделил следующие тренды наружной рекламы, которые сформировались за последние 5 лет:
1. Увеличение затрат. Это связано с привлечением новых материалов и технологий, использованием новых креативных подходов.
2. Использование видео-рекламы. Она обеспечит высокий охват рынка и повысит узнаваемость бренда уже за полтора-два месяца.
3. Установка необычных конструкций со спецэффектами, новыми материалами. Например, набирает популярность реклама с использованием пайеток. Забота об экологии, размещение конструкций без вреда окружающей среде и с применением экологических материалов.
4. Объединение технологий и наружной рекламы. Заметив интересную рекламу, пользователь вводит запрос в поисковые системы. Здесь работает и геолокация, позволяющая найти товар или услугу максимально доступные клиенту, и сайт продавца, раскрывающий для пользователя новые характеристики товара [2, с. 23] .
Кроме того, следует отметить продолжающуюся тенденцию взаимодействия наружной рекламы и социальных сетей. Удачная и броская реклама на улицах — потенциальный фон для селфи и сырье для постов.
При создания наружной рекламы [2, с. 29] необходимо учитывать такие факторы, как:
- текст, главная характеристика которого — краткость. Необходимо использовать короткие, но емкие и слова, и фразы, которые несут максимальную смысловую нагрузку в данном контексте.
Дизайн, главная характеристика которого – грамотное составление и творческий потенциал, т.к. именно дизайн имеет огромное значение в эффективной работе наружной рекламы. Ключевой критерий дизайна — это хорошая видимость (оптимально подобранная иллюстрация, размер, отлично читаемый шрифт и масштаб изображения). Рекламный слоган должен бросаться в глаза и привлекать взгляд.
1. Еще один ведущий фактор – это организация освещения и максимальная контрастность.
2. Соответствие правилу трех секунд, которое гласит, что реклама воспринимается человеком максимум в течении 3-х секунд. Поэтому содержание рекламы должно быть таким, чтобы большинство видящих ее людей за 3 секунды поняли, что автор хотел донести.
3. Кроме того, при создании уличной рекламы обязательно учитывают время года и окружающий ландшафт. Так, если разместить щит с зеленым плакатом на фоне деревьев летом, он будет сливаться с пейзажем.
Основными достоинствами уличной рекламы являются установка в местах с большой проходимостью людей или большим автомобильным трафиком и возможность классифицировать эти потоки по географическому принципу. Также наружную рекламу практически нереально игнорировать, так как она оказывает интенсивное визуальное воздействие, очень заметна и имеет сильное воздействие на каждого человека. Также данный тип рекламы имеет относительно низкий бюджет и срок службы, если сравнивать с другими каналами привлечения.

 
1.2 Понятие и классификация рекламного имени

Анализ теоретической литературы показал, что рекламное имя – важная часть рекламного сообщения. Исследователи выделяют различные функции рекламного имени, его структурные особенности, виды и требования, предъявляемые к рекламному им