PR в art-сфере: как продвигать балет в России

Актуальность темы. На сегодняшний день сфера культуры в России переосмысливает свою деятельность, что связанно с изменением ее роли в обществе. Учреждения культуры и искусств в настоящее время являются не только хранителями культурно-исторических ценностей, но и становятся центром досуга для широкого круга общества. Увеличение спроса на культурный досуг, на его разнообразие подталкивает учреждения культуры в условиях конкуренции совершенствоваться и развиваться, уделять внимание инновационным разработкам и технологиям для развития конкурентных преимуществ, а также осуществлять эффективную PR-деятельность в сфере культуры и искусства.
PR-деятельность в сфере культуры в России является новым перспективным направлением, а управление своим информационным пространством становится на сегодня необходимостью. Культурные PR-мероприятия задаются целью увеличить поток посетителей, расширить аудиторию, укрепить репутацию, установить контакты и найти новых партнеров. Театры активно перестраиваются на отличную от прошлого века работу, изучают аудиторию и потребности посетителей, развивают сферу досуга и развлечений, укрепляют отношения с другими культурными учреждениями. Сегодня расширяются возможности учреждений культуры и искусства информировать потенциальную аудиторию, укреплять отношения с партнерами и использовать ряд методов и инструментов для PR-продвижения организации. При этом большое место в продвижении организаций в сфере культуры и искусства имеют медийные личности. Именно они находятся в центре внимания и во многом определяют интерес представителей целевой аудитории. Творческие личности, как правило, наделены уникальными характеристиками, которые значимы для зрителей. Этим и обуславливается актуальность данного исследования.
Степень изученности. Исследования европейских стран показали, что и распространение информации, и знание аудитории, ее интересов и потребностей являются слабыми сторонами современных представителей культуры и искусства. Большая часть представителей сферы культуры считают, что привычные методы работы остаются самыми эффективными. Но с каждым годом работа со зрителями, с партнерами, со средствами массовой информации изменяется. Информация становится более открытой, культурные центры привлекают современных творческих людей (музыкантов, писателей, художников, фотографов), налаживается деятельность PR-отделов, внедряются передовые технологии в учреждения культуры и искусства с целью удовлетворения растущего интерес к искусству у публики. Все больше выходит литературы по PR-деятельности в сфере культуры и искусства, музеи привлекают PR-специалистов с большим опытом, которые, перенимая успешный опыт заграничных коллег, внедряют новые методы и инструменты для PR-деятельности организации в России.
Объектом исследования является PR в арт-сфере
Предмет исследования – особенности продвижения медийной личности в арт-сфере (на примере Николая Цискаридзе).
Цель работы: разработать рекомендации по совершенствованию продвижения Николая Цискаридзе как медийной личности.
Задачи работы:
1. Изучить специфику инструментов продвижения в сфере балета
2. Выявить особенности артиста балета как базисного субъекта PR
3. Провести обзор основных этапов биографии, творческой и PR-деятельности Николая Цискаридзе
4. Разработать рекомендации по совершенствованию продвижения Николая Цискаридзе как медийной личности.
Методы исследования: сравнительный анализ, системный анализ объекта исследования, общие методы описания и классификации, табличный и графический методы
Структура работы: Данная работа содержит в себе введение, две главы основной части, заключение, список использованных источников.



































1. Теоретические основы PR – деятельности в сфере балетного искусства
1.1.Основные инструменты PR- продвижения искусства балета

PR-продвижение представляет собой комплекс действий по формированию убеждения клиента купить определённый продукт или услугу [19].
При разработке эффективного продвижения необходимо принимать во внимание его основные элементы:
1) сам продукт и его преимущества;
2) клиент и его характеристики;
3) относительные преимущества альтернативных маршрутов, посредством которых клиент может быть проинформирован о продукте;
4) оптимизация полученного выбора с учетом бюджетных ограничений [12].
Фактически это означает, что цели продвижения должны быть чёткими, целевая аудитория должна быть конкретной (т.е. определены её возрастные, экономические, профессиональные и другие особенности), выбор средств должен быть сделан на основе имеющихся ресурсов (интеллектуальных, экономических, технологических, креативных).
Инструменты продвижения в арт-сфере очень разнообразны. Однако в рамках данного исследования рассмотрим PR-инструменты.
А. Дергач предлагает разделить PR-инструменты на основе их реализации для работы с различными группами сообщества, выделив следующие категории:
1) блочные (уникальные) методы, разработанные для одной категории (например, для представителей одной профессиональной среды)
2) межблочные методы для нескольких, хотя и не всех групп (например, для представителей сферы услуг)
3)универсальные (многоцелевые, надблоковые) методы для всех групп населения.
PR-методы могут использоваться отдельно или объединяться в определенные технологические схемы, модули, тогда можно говорить о PR-технологиях. Рассмотрим некоторые методы PR-технологий, используемые в арт-сфере.
Первый метод – это паблисити. Паблисити – это информация, полученная из внешнего источника, которая используется средствами массовой информации в соответствии с их представлениями о ее ценности [3].
По сути, паблисити в арт-сфере – это неконтролируемый способ размещения сообщений в СМИ о каком-либо социально-культурном событии, медийной персоне, организации в сфере культуры и искусства, поскольку источник не платит СМИ за такое размещение.
Следующий метод PR-технологий, который может быть использован в арт-сфере – благотворительность, или спонсорство. Благотворительность предполагает оказание помощи нуждающимся (физическим или юридическим лицам) в виде безвозмездного перечисления денежных средств или материальных ценностей [30]. Так, в Большом театре организовывается благотворительный гала-концерт «Балет без границ», в Третьяковской галерее организовываются благотворительные экскурсии для ветеранов войны и труда. Благотворительные фонды учреждали такие медийные личности, деятельность которых связана со сферой культуры и искусства, как Алина Кабаева («Благотворительный фонд Алины Кабаевой»), Чулпан Хаматова («Подари жизнь»), Бейонсе (BeyGOOD), Леонардо Ди Каприо (The LeonardoDiCaprio Foundation), Киану Ривз «Camp Rainbow Gold), Наталья Водянова («Обнажённые сердца»), Анджелина Джоли и Брэд Питт («Фонд Джолли-Питта») и многие другие.
Этот метод используют практически все компании в сфере культуры и искусства, которые обращают внимание на свой социальный статус. Ее преимущество заключается в том, что она не требует больших организационных и серьезных интеллектуальных усилий, а также значительных временных затрат.