Особенности применения скрытой рекламы на телевидении

обычной рекламы – различимость (т.е. когда потребитель четко понимает, что перед ним реклама), а также критерию спонсорской рекламы – определенное время показа и упоминание лица, а не товара.
2.3 Анализ практики использования скрытой рекламы товаров в зарубежных и российских фильмах
На рисунке 2 мы показали составляющие Product Placement, определяющие ее как социально-коммуникативную технологию.








Рисунок 2 – составляющие Product Placement, определяющие ее как социально-коммуникативную технологию
Данная технология всегда ориентирована на значительный охват целевой аудитории: повторы фильмов и сериалов, переиздание книг и обмен ими между знакомыми, цитирование в других произведениях, выпуск на других носителях и пр.
Использование технологии product placement в кинематографе имеет определенные преимущества, которые обуславливают его широкое применение в данной сфере:
1. Непосредственное вовлечение бренда в сюжет фильма активизирует внимание аудитории и сохраняет его в течение всего времени показа бренда.
2. Исключение затрат на съемку и производство рекламного ролика позволяет снизить общие затраты рекламодателя.
3. Более широкий охват аудитории за счет многократного транслирования кинофильма посредством разных каналов, при этом размещение оплачивается однократно.
4. Широкие возможности формирования имиджа бренда за счет создания ассоциаций с образами героев, которым хочет подражать аудитория.
5. Возможность продемонстрировать товар в действии.
Однако product placement, как и любая технология продвижения, имеет и свои недостатки:
1. Большая вероятность временного показа до выхода фильма в прокат за счет неточно определенного времени на съемки и монтирование фильма. Большие временные затраты на производство фильма могут привести к диссонансу между образом бренда на момент заказа product placement и выхода фильма в прокат (смена дизайна, имиджа или коммуникационной стратегии).
2. Большая вероятность однократного просмотра фильма зрителем, следовательно, однократного просмотра рекламы бренда.
3. Некоторая вероятность получения обратного эффекта за счет зависимости от контекста фильма. Это обуславливает использование бренда, по большей части, положительными персонажами в положительные моменты.
4. Низкая эффективность при размещении новых брендов, так как бренд еще не раскручен с помощью других элементов комплекса маркетинга и не знаком зрителю.
5. Оценка эффективности может быть осложнена невозможностью четко разграничить обратную связь от product placement и других способов продвижения из-за растянутости демонстрации фильма во времени .
Таким образом, product placement предоставляет как определенные преимущества по сравнению с другими способами продвижения, но также имеет и свои ограничения, которые обуславливают то, что использование технологии product placement в качестве способа продвижения подходит не для каждого товара и услуги.
Принимая во внимание тот факт, что в России Product Placement появился сравнительно недавно, но при этом активно развивается, особый интерес представляет сравнительный анализ российского и зарубежного опыта в отношении разных услуг и товаров .
За рубежом Product Placement существует на протяжении нескольких десятилетий и представляет собой отлаженную систему сотрудничества кинематографистов и рекламодателей. И прежде всего, стоит обратить внимание на Голливуд, где данная рекламная технология появилась впервые и затем прошла несколько этапов в своем развитии.
Рассмотрим несколько примеров фильмов, где используется Product