Проект престижной рекламы ООО Здоровое будущее

ВВЕДЕНИЕ

Эффективную деятельность каждой организации нельзя себе представить без ежедневного исполнения различных решений, нацеленных на рост экономических показателей организации, конкурентоспособности и результативной деятельности. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Современная практика рекламной деятельности опережает развитие теории маркетинга, в которой до сих пор отсутствует комплексный анализ опыта конкурентной борьбы на рынке.
Большинством специалистов уделяется внимание практическим вопросам создания рекламы и проведения рекламных кампаний, тогда как теоретические аспекты остаются в стороне. Помимо этого, возникают проблемы в адаптации иностранных научных и практических наработок к российским реалиям бизнеса.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.
В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации. Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию.
Многие общественные и некоммерческие организации, к примеру музеи, благотворительные фонды, религиозные общины, стараясь притянуть к себе интерес большой численности людей, в последнее время деятельно употребляют данный инструмент маркетинга.
Целью работы является разработка престижной рекламы для организации.
Задачи исследования:
– изучить современные подходы к понятию и типологии рекламы,
– определить понятие и сущность престижной рекламы в маркетинге,
– рассмотреть праксеологические основы формирования имиджа организации посредством использования эффективной рекламы,
– дать характеристику ООО Здоровое будущее»,
– разработать проект престижной рекламы ООО «Здоровое будущее»,
– провести анализ маркетинговых возможностей и текущей ситуации «Здоровое будущее».
Объект исследования – ООО Здоровое будущее», предмет исследования – внутренняя и внешняя среда организации.
Теоретическую базу настоящего исследования составили труды известных психологов, социологов, маркетологов, специалистов в области рекламы.
Методологическая база исследования включает анализ, синтез, обобщение результатов.
Согласно поставленным задачам была сформирована следующая структура исследования: введение, две главы, заключение
 
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРЕСТИЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1.Современные подходы к понятию и типологии рекламы

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.
Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.
Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.
Реклама – это заранее оплаченная форма распространения информации, предназначенной для определенной аудитории и имеющая под собой определённую цель.
На сегодняшний день реклама является одним из наиболее широко распространенных способов рыночного продвижения компании и ее продукции (товаров и услуг). Реклама как таковая подлежит множественной классификации по различным основаниям. Так, в зависимости от характера распространяемых сообщений рекламного характера, реклама делится на два типа (рисунок 1). Одним из них, как раз-таки и выступает престижная реклама.
Рисунок 1. Разновидности рекламы по характеру рекламных сообщений.
Объектами рекламы могут быть: товары; услуги; производители продукции; продавцы; мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие; результат интеллектуальной деятельности; коммерческие предприятия.
Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.
Существуют также второстепенные цели рекламы:
– повышение спроса на продукт либо услугу;
– создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
– сохранение рыночных позиций;
– поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
– популяризация сведений о покупательских качествах товара.
Существует множество разновидностей рекламы. Наиболее популярные из них следующие:
– Наружная. Это реклама, размещенная вне помещения. Сюда можно отнести большие афиши, билборды, плакаты и другие инструменты, рассчитанные на визуальное восприятие. Наружная реклама имеет большой охват в локальных пределах и невысокую стоимость контакта с потенциальным потребителем. Ее основные проблемы — доступность в пределах одного региона, высокая стоимость изготовления больших конструкций, ограниченный объем информации.
– Реклама в СМИ. Это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. До появления интернета СМИ, особенно телевидение, были главным и наиболее эффективным способом передачи информации. Такая реклама охватывает широкую аудиторию и позволяет в сжатые сроки превратить потенциального клиента в реального. Недостаток этого способа продвижения — высокая стоимость эфирного времени.
– Реклама в интернете. Подобный вид продвижения товаров и услуг появился сравнительно недавно, но уже успел стать самым перспективным направлением маркетинга. Отличительные черты рекламы в интернете — сравнительно низкая стоимость и широкий охват аудитории.
– Печатная. Несмотря на развитие технологий, печатная реклама остается действенным способом продвижения товаров и услуг. Благодаря наличию современных типографий можно добиться красочных и реалистичных изображений, привлекающих внимание пользователей. Форматов печатной рекламы предостаточно: журналы, газеты, листовки, плакаты, буклеты, визитки и каталоги.
– Прямая. Под этим видом рекламы подразумевается любая информация, передаваемая при личном контакте: устная, письменная, графическая. В этом случае рекламодатель устанавливает непосредственный контакт с потребителем и рассказывает о преимуществах того или иного продукта.
Также сюда относится дистанционное представление информации с личным обращением: по электронной почте, телефону, социальных сетях, скайпу. Прямая реклама часто воспринимается потребителем в негативном ключе, но имеет хорошие результаты как дополнительное средство увеличения продаж.
– Реклама в транспорте. Это любой вид информации, размещенный внутри транспортных средств. По своей природе она схожа с наружной рекламой, но потенциально охватывает большую аудиторию.
– Реклама на сувенирной продукции. Этот вид продвижения основан на предоставлении потребителям сувениров в качестве презента, на которые наносится логотип компании. Это относительно недорогой и эффективный способ увеличения продаж, дающий наибольший эффект, когда бренд уже хорошо известен. В качестве сувениров могут выступать ручки, кепки, зажигалки, календари, блокнотики, кружки, футболки, сумки и другие изделия.