наружная реклама ( типы и виды носителей, условия эффективности и анализ практики применения)

Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что реклама позволяет потенциальному покупателю ознакомиться с теми или иными свойствами рекламируемого товара и помочь в его выборе. Реклама сопровождает человека на протяжении каждой истории создания и становления нового товара. Реклама - распространяемая в любой форме, с применением всяких средств информация о физическом либо юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предуготовлена для неопределенного круга лиц и призвана формировать либо поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и содействовать реализации товаров, идей и начинаний. Цель рекламы - это специальная коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного яруса охвата определенной аудитории за определенный период времени.
В курсовой работе рассматриваются особенности разработки и производства наружной печатной рекламы. Потому что наружная реклама, стремительно набирает темпы роста, следственно значение этого канала для рекламного рынка в России довольно значительно.
Эта тема на сегодняшний день востребована, потому что число рекламных конструкций непрерывно повышается. Новые спецтехнологии разрешают создавать многообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Производительность наружной рекламы крайне высокая, потому что она воздействует на широкую аудиторию: представители всех общественных слоёв попадают под её влияние. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является финальным продуктом целого ряда изысканий, тактических планов, стратегических решений и определенных действий, составляющих в своей общности процесс рекламы.
Объектом исследования является торговое предприятие ООО «Магнолия», которое занято розничной реализацией продуктов питания и напитков.
Предметом исследования курсовой работы является наружная реклама, как средство повышения рекламной привлекательности фирмы и ее продвижения на рынке.
Цель курсовой работы – наружная реклама в продвижении предприятия торговли на примере реально действующего предприятия.
Задачи курсовой работы:
1. Охарактеризовать наружную рекламу: типы, виды, функции;
2. Рассмотреть коммуникационные особенности наружной рекламы;
3. Привести характеристику предприятия ООО «Магнолия»;
4. Оценить проекты наружной рекламы ООО «Магнолия».
Методической и теоретической основой данного исследования являются работы российских и зарубежных авторов по теории имиджа, дизайна и рекламных технологий.
В работе также использован комплекс теоретических и эмпирических методов исследования, который включает: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов.
Структура работы состоит из введения, основной части, которая включает две главы, заключения, списка литературы и приложений.






1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Наружная реклама: типы, виды, функции

Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. Это третий по значимости канал распространения рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров.
Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится - не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес. Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее возможности быть замеченной [9,c.56.
Художественная выразительность вывесок и других элементов наружного оформления, их эффективность зависят от трех факторов - уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы. Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы.