Медиапланирование рекламной кампании для рекламного агентства.

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, любая успешно функционирующая организация представляет собой сложную систему, решающую определенные задачи и ставящую перед собой цели, которые нужно достигнуть. При этом, для достижения определенных результатов важно уметь правильно распределить все существующие ресурсы.
Само понятие «медиапланирование» появилось лишь в середине 60-х годов в США. Именно тогда, согласно проведенным исследования было установлено, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, если комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывать с учетом плана работы со СМИ. При этом важно не просто размещать рекламные объявления, а заниматься разработкой стратегии, которая позволит добиться от СМИ наивысшей выгоды. Так постепенно стало формироваться понятие «медиапланирование».
В России появление понятия «медиапланирование» связанно с приходом на отечественный рынок иностранных компаний. Российские организации быстро поняли, что именно медиаплан помогает эффективно провести кампанию.
Медиапланирование ― это набор показателей носителей, которыми можно пользоваться для распределения средств бюджета предприятия. Его главная цель- сформировать тактику продвижения товара контролировать достижение результатов в определенные сроки.
Актуальность работы заключается в том, что одной из первостепенных задач для специалиста, занимающегося медиапланированием, является установление системы приоритетов по целям, т.е. отделение более важных задач от менее важных. При этом не стоит забывать, что все цели напрямую зависят от факторов внешней среды, а также от реальных возможностей организации.
Объектом изучения является анализ основных параметров медиаплана.
Предметом исследования является разработка медиаплана для рекламного агентства.
Целью данного курсового проекта является: анализ основных параметров медиаплана
В рамках поставленной цели можно выделить следующие задачи:
Дать определение ключевым понятиям темы;
Изучить теоретические труды периодическую литературу;
Определить проблему, на решение которой будет направлена разрабатываемая PR-кампания;
Разработать проект PR-кампании.
По своей структуре работа состоит из двух частей: теоретической и проектной. Теоретическая часть включает в себя обзор теоретических трудов по теме исследования. Проектная часть содержит проблематизацию, постановку целей и задач рекламной кампании, перечень предлагаемых мероприятий с результатами и необходимыми ресурсами для проведения каждого из них, бюджетную смету, параметры для оценки эффективности PR-кампании. 
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
1.1. Понятие «медиапланирование» и основные характеристики медиаплана

Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов ХХ века в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон выявил, что именно комплекс мероприятий разработанный с учетом плана работы со СМИ способствует продвижению товара или услуги на рынке провел ряд исследований. Повышая эффективность проводимых различными компаниями рекламных акций.
При этом работа со СМИ означает не просто размещение объявлений, а создание стратегии, которая позволит максимально результативно использовать различные СМИ. Именно так и начало формироваться понятие «медиапланирование».
Медиапланирование ― это выбор каналов размещения информации и оптимальное распределение между ними средств отпущенного бюджета. Его предметом выступает регулирование процесса работы со средствами массовой информации в соответствии с определенными принципами деятельности».
Медиапланирование включает в себя:
 анализ рынка, целевой аудитории и ситуации;
 постановку целей;
 определение приоритетных категорий СМИ;
 определение оптимальных значений показателей эффективности;
 планирование этапов кампании во времени;
 распределение бюджета по категориям СМИ
Медиапланирование преследует три основные цели:
1) Информирование людей (о наличии товара в продаже, о деятельности фирмы, о выходе фирмы на рынок и т. д.);
2) Убеждением потенциального потребителя в чем-либо;
3) Наличие некоторых действий со стороны потребителя после однго или нескольких взаимодействий с информацией с информацией.
Первостепенной задачей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан ― это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Рисунок 1 – Этапы медиапланирования
Медиаплан должен быть:
 достоверным (составленным на основе проверенных и тщательно
 отобранных экономических и статистических данных);
 самодостаточным (подготовленным и использованным по назначению и в нужное время);
 достаточным (содержащим в себе определенное количество информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование);
 понятным и доступным для восприятия.
Помимо этого материалы медиаплана должны обладать:
 четкостью и логической последовательностью;
 убедительностью аргументации;
 конкретностью;
 обоснованностью всех положений.
Очень важно качественно разработать медиаплан, ведь он помогает узнать какую именно аудиторию нужно охватить, где размещать рекламу, как часто, когда размещать, какое количество ресурсов на это потратить.