Для достижения своей главной цели – извлечения прибыли – компания осуществляет деятельность по продаже товаров или услуг, на которые должны быть установлены соответствующие цены.
Актуальность данной темы заключается в том, что ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко недостаточно квалифицирована. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Таким образом, ценообразование на предприятиях используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования. В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Поэтому, рассчитывая цену изделия, предприниматели стремятся к тому, чтобы она была оптимальной с точки зрения соответствия интересам собственника и рынка.
Цель данного исследования заключается в определении основных направлений ценообразования на предприятии. Правильный выбор цены является залогом хорошего финансового состояния и устойчивости предприятия, успешной реализации тактического и стратегического планирования, к тому же ценовая деятельность динамична, поэтому требует теоретического изучения и рационального применения полученных знаний.
Объектом исследования является ООО «Приор».
Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в результате формирования и совершенствования ценовой политики фирмы.
Целью данной работы является изучение теоретических и методических основ эффективности ценовой политики, применение их на практике на примере конкретного предприятия и предложение мер по совершенствованию ценовой политики.
В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:
- изучить теоретические и методические основы ценовой политики фирмы (сущность, методика и показатели);
- провести анализ эффективности ценовой политики фирмы на примере ООО «Приор»
- выявить основные пути совершенствования ценовой политики фирмы на примере ООО «Приор».
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования результатов исследования для решения практических задач.
Информационную базу исследования составляют учебные пособия, посвященные вопросам ценовой политики ценообразования (Бобер А.А., Бутакова М.М., Васюхин О.В., Ефимова С.А., Леванова Л.Н., Мушкетова Н.С.).
В процессе исследования использовались различные приемы и методы: системный и комплексный подходы, исторические и логические методы, анализ, синтез и ряд других.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты реализации ценовой политики современных предприятий.
Во второй главе анализируется ценовая политика на примере компании ООО «Приор».
В третьей части предлагаются меры по улучшению ценообразования и ценовой политики предприятия.
Глава 1.Теоретико-методологические аспекты ценовой политики
1.1. Сущность цены и ценообразования
Для достижения своей главной цели – извлечения прибыли – компания осуществляет деятельность по продаже товаров или услуг, на которые должны быть установлены соответствующие цены.
Представим подходы некоторых авторов относительно понятия ценовой политики предприятия.
Ценовая политика — это политика по определению стоимости товара, за которую продавец готов продавать его клиенту (Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.).
Ценовая политика — это стратегия учета стоимости товара и всех его факторов, которая обеспечит максимальную прибыль предприятию (Дмитриева Л.Д.).
Ценовая политика касается вопросов грамотного определения стоимости товара, которая позволит компании реализовать свои товары клиентам, удовлетворяя их спрос.
В целом все авторы придерживаются единого мнения относительно сущности и значения ценовой политики фирмы.
В малом бизнесе важность установления правильной цены на товар подчеркнута тем, что предприниматель имеет непосредственный доступ прямого общения со своими клиентами. Назначение высокой цены приводит к потере интереса со стороны потребителей продукции компании. Низкие цены также могут указать клиенту на возможное низкое качество приобретаемого продукта. Таким образом, успех малого бизнеса состоит в том, что назначить своему товару оптимальную для рынка цену.
Определение правильной цены является одной из трудных задач, которую необходимо решать предпринимателю.
Цели ценообразования заключаются в максимизации доли компании на рынке, получении максимальной прибыли или нейтрализации действий конкурентов ради стабильности на рынке.
Таким образом, ценообразование – это процесс определения и установления цены на товары компании в целях захвата доли рынка, обеспечения конкурентоспособности выпускаемой продукции по ценовой категории и получения соответствующей прибыли.
Цели ценообразования представлены на Рисунке 1.
Рисунок 1. Цели ценообразования компании [1, c.7]
В целом, процесс ценообразования проходит через несколько этапов, к главным из которых относятся выявление факторов цены, постановка цели ценообразования, выбор метода ценообразования, выбор ценовой стратегии, внедрение полученных результатов на рынке (Рис.2).
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
