Маркетинговый анализ фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов

Актуальность проблемы, которая рассматривается в данном исследовании, связана с тем, что многие медицинские работники и фармацевты спорят относительно того, всегда ли нужны и полезны витаминно-минеральные комплексы для здорового человека, насколько эффективны они для профилактики различных заболеваний, в том числе у детей и подростков.
Несмотря на то, что фармацевтические компании предлагают большое количество различных витаминно-минеральных комплексов, каждый человек должен понимать, что, по сути, их основной функцией является восполнение недостатка отдельных витаминов и минералов в организме, а потому необходимо провести лабораторную диагностику биохимического состава крови перед их применением, чтобы не вызывать избытка витаминов и минералов, который может привести к негативным последствиям.
Цель исследования – провести маркетинговый анализ фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
Объект исследования – безрецептурный отпуск препаратов витаминов.
Предмет исследования – фармацевтический рынок безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд задач исследования:
1. Проследить историю возникновения витаминов.
2. Определить роль витаминов комплексов в профилактике заболеваний.
3. Провести обзор витаминов на современном фармацевтическом рынке России.
4. Привести общую характеристику современного фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
5. Осуществить SWOT-анализ современного фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
6. Провести PEST-анализ современного фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
7. Определить перспективы развития современного фармацевтического рынка безрецептурного отпуска препаратов витаминов.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, сравнительный, хронологический, исторический, обобщение, классификация, SWOT-анализ, PEST-анализ.
Теоретическая значимость исследования обусловлена изучением научной литературы по проблеме назначения и содержания витаминов, а также их роли в профилактике заболеваний. Полученные данные можно использовать для продолжения научных исследований в данном направлении.
Практическая значимость исследования связана с маркетинговым анализом современного ассортимента витаминов, который представлен на российском рынке, его сильных и слабых сторон и факторов, которые оказывают влияние на его развитие.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты исследования современного рынка витаминов в России
1.1. История возникновения витаминов

Термин «витамин» происходит от латинского «vita» – жизнь. Роль витаминов в жизнедеятельности организма чрезвычайно велика. Ко второй половине XIX века было известно, что пищевая ценность продуктов питания определяется содержанием в них белков, жиров, углеводов, минеральных солей и воды [19, с. 158].
Считалось, что если в пищу человека входят определенные количества всех этих питательных веществ, то она полностью отвечает биологическим потребностям организма.
Это мнение прочно укоренилось в науке и поддерживалось такими авторитетными физиологами того времени, как Петтенкофер, Фойт и Рубнер. Однако практика далеко не всегда подтверждала правильность представлений о биологической полноценности пищи. В 1842 году Бадд заявил, что причиной некоторых болезней является недостаточное питание. Его концепция резко противоречила взглядам, устоявшимся в XIX веке [12, c. 34].
Важный шаг на пути к открытию витаминов был сделан русским ученым Н.И. Луниным. В 1890 году он проводил эксперимент, который заключался в кормлении мышей пищей, содержащей в очищенном рационе все известные к тому времени необходимые пищевые вещества – белки, жиры, углеводы и минеральные соли. Однако большинство мышей через некоторое время погибло.
Только две мыши, получавшие исключительно молоко, оставались здоровыми в течение 2 месяцев (до конца эксперимента). Н.И. Лунин пришел к заключению, что здоровая натуральная пища содержит, помимо указанных компонентов, какие-то, еще неизвестные науке, жизненно необходимые вещества [1, с. 33].