Рекламные коллаборации в модной сфере, как инструмент продвижения бренда

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В современном мире бренды одежды уделяют всё большее внимание продвижению. При этом задача сохранения лояльности потребителей к бренду продолжает усложняться. И вопрос о том, как элитарным брендам привлечь новых потребителей становится ключевым в данной индустрии. Рынок моды уже сам по себе требует особых форматов продвижения, но при этом и люксовый сегмент требует уникальной специфики использования технологий продвижения.
Данная работа посвящена изучению особенностей создания и продвижения спортивных брендов, использованию ими технологий интегрированных коммуникаций и колабораций, а также специфическим последствиям применения именно этих технологий.
Говоря об актуальности исследования, хочется, в первую очередь, заметить, что в современном мире едва ли не самый высокий уровень борьбы за потребителя на рынке моды. Конкуренция брендов спортивной одежды превращает попытку привлечения новых клиентов в соревнование. Когда же в эту гонку вступают гиганты моды, итак уже выделяющиеся среди прочих своим статусом, требуется особое внимание.
Всемирно известные бренда в современных условиях становятся примером для внедрения инновационных подходов и формирования дополнительных ресурсов привлечения целевой аудитории и воздействия на нее. Коллаборация относится к одному из таких. Именно взаимовыгодное взаимодействие, объединений усилий, сочетание идей и креатива двух брендов дает возможность стать более понятным и интересным для тех, кто ранее не являлся поклонником и потребителем Nike.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена необходимостью выявления уровня влияния интегрированных маркетинговых коммуникаций на продвижение бренда спортивной одежды.
На данный момент более одной трети компаний во всем мире задействованы в розничном секторе торговли модными товарами, при этом бренды класса люкс занимают лишь относительную часть всех компаний, задействованных в fashion-индустрии. Представляется интересным определить какие маркетинговые коммуникационные инструменты наиболее эффективны для формирования желаемого образа бренда и повышения лояльности к нему.
Таким образом, настоящая проблема данного исследования заключается в применении брендами спортивной одежды коллаборации для привлечения новых покупателей.
Цель курсовой работы – анализ рекламных коллабораций в модной сфере как инструмента продвижения бренда.
Для достижения поставленной задачи необходимо решить ряд исследовательских задач:
- рассмотреть понятие продвижения, рекламы, коллабораций;
- определить особенности коллабораций в сфере модной индустрии;
- выявить особенности продвижения бренда Nike;
- провести сравнительный анализ продвижения данных коллабораций.
Объект исследования – продвижение модной одежды.
Предмет исследования – рекламные колаборации как инструмент продвижения.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что обусловлено интересом к проблематике продвижения брендов в различных сферах и отраслях, а также в сфере модной одежды, представленной в работы Байкова Е.А., Пушкарь Е.С., Хакимовой, Л.Р.Щепакина М.Б. и других.
Информационная база исследования представлена научными публикациями по теме и отраслевыми отчетами.
Методология исследования представлена историческим и сравнительными методами, а также анализа, синтеза, дедукции и индукции, комплексного и системного анализа.
Структура работы представлена двумя главами, заключением и списком использованных источников.
 
1. Теоретические основы продвижения в сфере моды
1.1 Понятие продвижения, рекламы, коллабораций

Продвижение представляет собой коммуникативное воздействие на целевую аудиторию с целью информирования о преимуществах компании, ее товаров или услуг и побуждения к покупке.
Продвижение — любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т. д. [14]
Продвижение решает следующие задачи компании:
- информирует потребителя о товарах и услугах,
- выделяет конкурентные преимущества товаров и услуг,
- формирует у потребителя необходимое восприятие и отношение к продукту исходя из определенного компанией позиционирования,
- обеспечивает развитие брендинга,
- формирует имидж предприятия,
- обеспечивает коммуникацию потребителя с компанией,
- создает благоприятные условия для достижения компанией рыночных целей,
Способствует стимулированию продаж и увеличению объема прибыли компании.
Система продвижения товаров и услуг являются неотъемлемой частью маркетинговой системы компании и функционирует в комплексе с другими ее составными элементами, такими как исследование, стратегическое планирование, стимулирование сбыта и т.п.
Продвижение товаров и услуг должно осуществляться в соответствии с определенными принципами:
- принцип целенаправленности – разработка программ продвижения всегда осуществляется ради достижения определенной цели компании,
- принцип своевременности – продвижение осуществляется в определенных временных границах, каждая программа продвижения имеет свой период реализации,
- принцип ориентации на целевую аудиторию –мероприятия по продвижению направлены на определенные сегменты целевой аудитории, что в большой степени определяет их эффективность,
- принцип экономической эффективности – все мероприятия по продвижению должны быть экономически обоснованы и оказывать влияние на увеличение продаж или достижение других коммерческих целей компании,
- принцип современности – инструменты и методы продвижения должны соответствовать требованиям современности, это обеспечит их актуальность и эффективность,
- принцип инновационности – продвижение – это всегда инновации в области рекламы, методов воздействия и коммуникаций с потребителями [4, С.36].
Все вышеперечисленные принципы являются равнозначными для любой организации и любой системы продвижения.
Объектами продвижения могут быть товары и услуги, имидж компании, бренды и т.п.
Субъекты продвижения - организации, специалисты, представители целевой аудитории, потребители, покупатели.
Современные средства коммуникации в полной мере способствуют активному взаимодействию людей, предоставляя самые разнообразные инструменты и способы. К таковым, однозначно, относится и интернет, а также активно развивающиеся в нем программы и приложения для общения [12, С.61].
Продвижение торговых организаций имеет некоторые особенности по сравнению с деятельностью по продвижению производственных организаций. Назовем эти отличия:
- концентрация усилий организации на стимулирование продаж в различных каналах сбыта,
- привлечение внимание потребителя с помощью рекламы к товару в конкретном месте продаж,