ФОРМЫ И МЕТОДЫ УБЕЖДАЮЩЕГО ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ

Введение

В современном мире ни дня не обходится без СМИ. С ними мы сталкиваемся везде: телефоны, журналы, тв, газеты и т.д. Эти средства имеют большую власть над сознанием людей и могут контролировать общество, как нужно будет авторам новостей и контента. Людьми очень легко управлять, если правильно и грамотно это делать, чтобы они даже не заметили. Поэтому сейчас крайне актуально знать о методах убеждения, которые применяют на нас каждый день.
Информационная функция, которая на протяжении веков являлась важнейшей функцией СМИ, в современных реалиях отдает главенствующие позиции функции формирования общественного мнения. СМИ также рассматриваются как канал, через который аудитория получает образы для поддержания чувства реальности и себя как неотъемлемой части общества, модификации объективной действительности на уровне ментальных представлений.
Любое общество, как известно, обладает своим собственным сознанием – совокупностью психологических свойств и взглядов, присущих именно это группе. Исторические предпосылки формируют общественные настроения и идеологии, что позволяет воспринимать общество как целостность. СМИ, используя фиксированный набор ценностей и мировоззрений для каждой группы, более успешно выполняют манипуляцию их сознанием.
Объект исследования – средства массовой информации.
Предмет исследования – методы убеждения и способы воздействия.
Целью данной курсовой работы является анализ применения методов убеждения и способов воздействия на примере некоторых средств массовой информации.
Задачами данной курсовой являются
1) Определить психологические механизмы воздействия СМИ
2) Изучить манипуляции сознанием
3) Рассмотреть способы убеждение в СМИ
4) Проанализировать каналы и журналы на конкретных примерах
Методы: анализ и изучение литературы
Теоретическая база.
В работе мы опирались на статьи Пашутина С. Б. , Киселевой П. А. , Чихрадзе Д. С. , труды Андреевой Г.М. , Барановой Е. А. , Войтасик Л. И др.
Эмпирическая база – программы телеканалов «Пятница» и «СТС», сайт региональной газеты «Уральский рабочий»
Структура курсовой работы содержит введение, две главы, заключение и список литературы.
Информация, полученная в результате исследования, может быть полезна журналистам, политикам для создания текстов, воздействующих на сознание аудитории, а обычным гражданам - для защиты от воздействия недобросовестных СМИ.









ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ

1.1 Психологические механизмы воздействия СМИ
Современное социогуманитарное знание отмечает психологические закономерности функционирования современных СМИ, а, следовательно, их влияние на сознание человека и общества.
Наиболее психологизированным аспектом СМИ выступают их функции. Так, исследователь А.М. Шестерина выделяет ряд функций, которые наиболее полно отражают психологические компоненты СМИ:
1) коммуникативная функция (тесно связана с ориентационной потребностью личности). Однако, в последнее время можно наблюдать сублимированные формы коммуникативной функции, когда интерактивное общение с медийными лицами существенно ограничивает, а иногда и вытесняет общение с реальными людьми;
2) информационная функция также максимально психологизирована, поскольку как полная информационная депривация, так и излишняя информированность населения может привести к серьезным нарушениям психики;
3) организационная функция проявляется в том, что СМИ, осуществляя легализацию многих организационных решений, упрощают процесс их восприятия обществом, минимизируют кризисную реакцию (или наоборот);
4) идеологическая функция СМИ активно влияет на психическое состояние человека;
5) культурно-просветительская функция СМИ проявляется в одной из форм передачи опыта и информации от одного поколения другому;
6) утилитарная функция СМИ учитывает, что человеку свойственно ориентироваться с учетом мнения большинства;
7) рекреативная функция СМИ реализовывает потребность человека в отдыхе, что часто осуществляется за счет свежейпрессы, интернета, телевизионных программ и т. п. .
Для понимания глубинных механизмов действия средств массовой информации особое значение приобретает категория психологического воздействия. Здесь важны понятия функции агента влияния, агента контрвлияния, а также пассивного, активного и нейтрального агентов рефлексии.
Функция агента влияния предполагает активное убеждение аудитории в идее, продвигаемой путем погружения в проблему. Особая роль в этом процессе отдается частоте и наполненности информационных или аналитических сообщений с одновременным исключением нежелательных фактов. Подобные целенаправленные действия формируют у аудитории стойкую уверенность в истинности продвигаемой идеи. Функцию агентов влияния выполняют, например, официальные СМИ практически всех стран или художественные фильмы, воспевающие силовые структуры и военную мощь также практически всех государств. Функция агента контрвлияния является более сложной с психологической точки зрения, поскольку действует после агентов влияния и возможна только при наличии свободы информационного пространства. Контрвлияние предполагает «изъятие» из сознания людей заложенной информации, которая уже начала взаимодействовать с подструктурами личности, а также предоставление новой информации. Проявление механизмов контрвлияния мы можем наблюдать, например, в современных СМИ (интернет-ресурсы, газеты, ток-шоу и др.). Информация здесь применяется в виде простых контраргументов, многоуровневого опровержения, основанного на анализе фактов, событий, статистических данных и др.
Функция рефлексии фактов, событий и состояний общественного мнения может быть: активной, пассивной и нейтральной. Активная рефлексия в СМИ предусматривает оценку фактов и событий субъективными мнениями известных лиц, знаковых членов сообщества. Пассивная рефлексия предполагает выработку средствами массовой информации мнения авторитетных экспертов, без «втягивания» аудитории в дискурс проблемы. Наиболее сложной является нейтральная рефлексия, поскольку аудитории предоставляется информация, составленная из тщательно подобранных фактов и событий с условием, что субъект будет самостоятельно принимать решения без общественного обсуждения.
Поскольку мы рассматриваем психологические аспекты влияния СМИ, считаем необходимым остановиться на функции так называемой «нелекарственной психотерапии». Зритель-участник телевизионной интеракции в ряде телепрограмм удовлетворяет ряд психологических потребностей: осуществляет социальное сравнение («Кто хочет стать миллионером», «Голос»), снимает чувство вины («Мужское / Женское», «Наедине со всеми»), преодолевает застенчивость ( «Жить здорово», «Женский журнал) и др. Важно, что все эти потребности удовлетворяются средствами массовой информации компенсаторно, так как сравнение осуществляется не с реальными людьми, а с экранными персонажами. Так средства массовой информации только иллюзорно, частично снимают внутреннее напряжение и решают психологические проблемы.
Данные влияния функционируют, опираясь на эмоциональную сферу общественной и личностной психологии. Эмоции выступают неотъемлемой частью восприятия СМИ: чувства, которые переживает аудитория и отдельный субъект во время воздействия СМИ – основная часть их психологического опыта. Идентификация формирует ощущение эмоционального соучастия, и частично зависит от того, в какой степени аудитория идентифицирует себя с персонажем.
Реципиенты часто подражают поведению и установкам тех персонажей, с которыми себя идентифицируют. Вот почему антисоциальные последствия принимают более серьезный характер в том случае, когда зрители становятся свидетелями насилия, совершаемого положительными, а не отрицательными героями.
Эмпатия – это способность понимать чувства другого человека и проникаться ими, предчувствовать эмоциональные реакции другого. Эмпатию можно рассматривать в качестве эмоциональной идентификации, и она является очень важным фактором, влияющим на чувства, которые пробуждает воздействие СМИ. Исследователь Р. Харрис выделяет поведенческие, установочные, когнитивные и физиологические последствия воздействия СМИ . При поведенческих последствиях человек осуществляет некоторые действия (проявляет насилие, покупает какой-то товар, голосует на выборах). Последствия установок формируются рекламой: посмотрев рекламу, можно изменить мнение о каком-либо товаре или политическом кандидате, но однозначно ответить на вопрос, приведет ли эта установка к фактической покупке или конкретным действиям во время голосования, нельзя. Когнитивные последствия – это такие, которые меняют наши знания и мысли. Наиболее ярким примером здесь будет усвоение новой информации из СМИ.
Физиологические последствия – это изменения в работе организма, вызванные действием СМИ. Например, просмотр фильма ужасов или захватывающего спортивного матча вызывает такие физические изменения, как учащение дыхания и сердцебиения. Даже такой обыденный материал, как телевизионная реклама, или политические ток-шоу могут изменить частоту сердцебиения и ориентировочный рефлекс, а также блокировать альфа-волны, испускаемые мозгом .
1.2 Манипуляции сознанием
Можно утверждать, что содержание и форма современных СМИ во многом сориентированы на психологическую манипуляцию. Понимая те многочисленные влияния, которые оказывают СМИ на сознание личности и социума, необходимо акцентировать внимание на тех формах, которые пробуждают положительные аспекты личностного и общественного сознания и концентрируют внимание на общественно важных проблемах.
Во второй половине XX века манипулирование массовым сознанием вышло на новый уровень, благодаря появлению наук по данной проблематике и формированию теорий и концепций ведущими специалистами. Технические возможности позволили расширить радиусы влияния до миллионов человек.
Термин «манипуляция» происходит от латинского слова «manipulare» и означает «управлять», «управлять со знанием дела», «оказывать помощь» и т.д.
Согласно позиции российских ученых, «манипулирование преследует цель осуществить «ненасильственную» скрытую власть, а когда речь идет о манипулировании в сфере политики – исходят из крайней необходимости использовать любые (даже вредоносные для психики человека) рычаги манипуляции сознанием людей ради достижения интересов органов власти» . Стоит добавить, что неотъемлемой частью манипуляции является сохранение у объекта манипуляции иллюзии свободы выбора и решений, иллюзии независимости. Другой важной особенностью феномена является ее необходимость во взаимодействии. С.Г. Кара-Мурза по этому поводу замечает: «Жертвой манипуляции человек может стать лишь в том случае, если он выступает как ее соавтор, соучастник. Только если человек под воздействием полученных сигналов перестраивает свои воззрения, мнения, настроения, цели – и начинает действовать по новой программе – манипуляция состоялась» .
Манипуляция и пропаганда
Термин