Потребительский выбор аддиктивных товаров (товаров привыкания) - отклонение от рационального поведения : риски и самоконтроль

ВВЕДЕНИЕ

Обоснование выбора темы и её актуальность. В мире наблюдается тенденция увеличения потребления аддиктивных товаров, расширения их спектра. Негативными эффектами их злоупотребления являются: отрицательное влияние на психическое здоровье человека, успеваемость в образовательных учреждениях, занятость и трудовой доход; сокращается продолжительность жизни, увеличивается распространение ВИЧ и других заболеваний, число самоубийств, дорожно-транспортных происшествий, травм, несчастных случаев, пожаров, насильственных преступлений. Разработка научной проблемы формирования человеческого капитала потребителей аддиктивных товаров приобретает все большую актуальность.
Степень изученности проблемы. В исследованиях и разработках известных ученых признанных наукой и практикой, таких как М. Фридман, Г. Беккер, Дж. Акерлоф, М. Спенс и Дж. Стиглиц, Д. Канеман и В. Смит, А. Дитон, Р. Талер уделено должное внимание аспектам аддиктивного потребительского поведения, которое строится на формировании вредных привычек.
Целью исследования является изучение основ потребительского выбора аддиктивных товаров.
Достижение указанной цели определило постановку и решение следующих задач:
- изучены теоретические основы потребительского выбора аддиктивных товаров;
-проведено исследование рынков аддиктивных товаров;
- рассмотрено совершенствование регулирования рынка аддиктивных товаров.
Объектом исследования являются основы потребительского выбора аддиктивных товаров.
Предметом исследования являются аддиктивные товары.
Теоретико-методологической основой и информационной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные вопросам потребительского выбора.
Структура и объём работы. Курсовая работа состоит из введения, трёх глав и заключения (общий объём 30 стр., 3 рисунка), списка использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи.
В первой главе «Теоретические основы потребительского выбора аддиктивных товаров» изучены теоретические подходы к определению теории поведения потребителей аддиктивных товаров в современной экономике, раскрыто социально-экономическое содержание понятия «аддиктивные товары».
Во второй главе «Исследование рынков аддиктивных товаров» исследована концепция аддиктивного потребительского поведения
В третьей главе «Развитие рынка аддиктивных товаров» рассмотрены преобразования в современной экономике России и их влияние на развитие рынка аддиктивных товаров.
В заключении сформулированы основные выводы.









1.Теоретические основы потребительского выбора аддиктивных товаров
1.1 Рынок потребителей аддиктивных товаров

Примеров аддиктивных товаров много. Обычно рассматриваются такие товары, как табачные изделия, алкоголь и запрещенные наркотики. Однако выводы экономических моделей аддикции верны не только для «вредного» потребления, но и для «позитивных» зависимостей — бег по утрам, музицирование, самообразование и т.д.
В последние годы в список кандидатов в аддиктивные товары были включены: технические устройства (телевизор, компьютер, мобильный телефон); витамины, стероиды, гормоны, травы, народные средства; соль, сахар и их производные; социальные сети, сайты знакомств т. п.; экстремальные виды спорта; престижные игры (интеллектуальные, спортивные); игра на бирже, носящая характер азартной, а не профессиональной обязанности; атрибуты фанатизма (религиозного, спортивного, музыкального и др.); товары удовлетворения расстройств половой идентификации и сексуального предпочтения; лекарственные средства.
Аддиктивные товары обладают различным потенциалом развивать у потребителя привыкание, причинять вред индивиду и обществу. Аддиктивность – это способность предмета вызывать привыкание и зависимость у потребителя. Аддиктивность, как и полезность, – понятие субъективное, количественная оценка которого затруднительна. Очевидно, что любой товар в той или иной степени обладает потенциалом аддиктивности, то есть может стать объектом зависимости.
Растущая вера в свободные рынки и минимальное государство делает необходимым включение в интеллектуальные политэкономические баталии исследований, которые посвящены особым рынкам – рынкам товаров, вызывающих патологическое привыкание и имеющих существенное влияние на социальную и экономическую жизнь общества.
Методы и инструменты государственного регулирования производства, обращения и потребления аддиктивных товаров в значительной степени зависят от сложившегося отношения общества и правительства к позитивным и негативным эффектам от функционирования их рынков. Уровень потребления и вклад аддиктивных товаров в экономику может зависеть от социально-экономического положения страны, региона, эталонным показателем учета которого является индекс человеческого развития (ИЧР). Материальное богатство не всегда является свидетельством высокого качества жизни. Расширение реальных свобод граждан, рост доходов, могут сопровождаться и ростом потребления аддиктивных товаров. Однако в странах с высоким уровнем социального и экономического развития выше осведомленность общества и правительства о негативных последствиях потребления аддиктивных товаров, что может быть в основе жестких мер по сокращению их физической и экономической доступности, а следовательно, снижения потребления.
В странах с низким уровнем развития население больше страдает от бедности, неграмотности, неадекватных условий для сохранения и укрепления здоровья, поэтому риски негативных последствий потребления аддиктивных товаров выше.
Признание взаимосвязи между потреблением видовых аддиктивных товаров и уровнем человеческого развития будет способствовать лучшему пониманию социальных и экономических факторов, влияющих на потребление аддиктивных товаров.




1.2 Экономическое поведение потребителей аддиктивных товаров

Основными концепциями институциональной и неоинституциональной методологии применимыми в сфере потребления аддиктивных товаров являются: демонстративное потребление Т. Веблена; отклонение от сложившихся в обществе потребительских практик Г. Зиммеля; выявление зависимости между явлениями моды и организацией народного хозяйства В. Зомбарта; трансакционных издержек Р. Коуза; ограниченная рациональность Г. Саймона; ограниченная рациональность принятия решений из-за неполной информации, эгоистических мотивов человеческого поведения Д. Норта, О. Уильямсона; стратегическое поведение индивидов в рамках установленных правил и теория общественного выбора Дж. Бьюкенена; теории покупательского спроса Х. Лейбенстайна (учет влияния окружения на потребительское поведение (эффекты присоединения к большинству, сноба, Веблена); технологии потребления К. Ланкастера; теория вкусов Г. Беккера и Дж. Стиглера; теория человеческого капитала Г. Беккера; теория неполной информации и оппортунистического поведения покупателей и продавцов Дж. Акерлофа, М. Спенса, Дж. Стиглица; теория перспектив Д. Канемана, А.Тверски, В. Смита; теория подталкивания Р. Талера; гипотеза «Homo Post-Soveticus» И. Розмаинского; принципы потребления на индивидуальном уровне А. Дитона.
С точки зрения экономической теории аддиктивные товары являются труднозаменяемыми товарами первой необходимости, предельная полезность которых увеличивается по мере роста их потребления в прошлом, с привыканием снижается эластичность спроса, потребление растет независимо от цены, спрос становится фактором дохода, предельная норма замещения любым другим товаром приближается к нулю, что сопровождается деградацией человеческого капитала и отрицательными экстернальными эффектами.
Экономическое поведение потребителей аддиктивных товаров имеет черты, которые необходимо учесть при государственном регулировании:
1. На рынках аддиктивных товаров оперируют потребители, спрос которых эластичен по цене и потребители с тяжелой зависимостью, спрос которых неэластичен. Эластичность спроса в долгосрочном периоде выше, чем в краткосрочном и снижается по мере привыкания.
2. Оценка полезности аддиктивных товаров положительная для индивида, но отрицательная для общества, поскольку порождает негативные эффекты.
3. В модели экономического поведения полностью зависимого потребителя полезность всех и любых экономических товаров, кроме объекта аддикции, равна нулевым значениям.
4. Разнообразные предпочтения потребителей изменяются в пользу аддиктивных товаров с развитием привыкания (однообразие предпочтений) и в пределах ограниченного промежутка времени стабильные.
5. С развитием привыкания усиливается безразличие аддикта к широкому спектру товаров, кроме объекта зависимости, и уровень потребления аддиктивных товаров утрачивает связь с бюджетным ограничением (ценами и доходом), поскольку дефицит покрывается доходами из криминальных источников.
6. Текущее потребление аддиктивных товаров зависит от прошлого опыта и от ожидаемого будущего.
7. В случае тяжелой аддикции следует учитывать внеэкономические причины изменения предпочтений, что актуализирует необходимость институционального подхода.
8. Аддиктивное потребительское поведение согласуется с моделью рационального максимизатора с точки зрения максимизации полезности, но утрата аддиктом чувства бюджетного сдерживания и игнорирование будущих последствий, делают его ограниченно рациональным.
9. Предельная полезность потребления аддиктивных товаров увеличивается по мере роста их потребления в прошлом.
Потребитель аддиктивных товаров находится в зависимости, когда потребление в предыдущем периоде увеличивает предельную полезность текущего потребления

1.3 Предложение и потребление на рынке аддиктивных товаров

С учетом потенциала аддиктивности товара, ценности, индивидуального и общественного эффекта от потребления аддиктивного товара можно осуществлять выбор государством и обществом объектов и методов регулирования, мониторинг их социально-экономической эффективности.
Рынок аддиктивных товаров – сфера экономических отношений между продавцами и покупателями, в рамках которой осуществляются сделки купли-продажи аддиктивных товаров. На родовых и видовых рынках аддиктивных товаров формируется определенный индивидуальный и совокупный спрос и соответствующее предложение; экономические агенты, вовлеченные в трансакции, рационально максимизируют собственные выгоды, а их поведение, институируется в нормах делового обычая. В трансакции рынков аддиктивных товаров вовлечено до 50 % всех участников товарного обмена, множество покупателей.
Рынки аддиктивных товаров, как и все другие, стремятся к равновесию. В экономической науке спрос на аддиктивные товары часто изучается как спрос на обычный потребительский товар. Действительно, на аддиктивных рынках можно выделить два типа покупателей: начинающего, который очень чувствителен к цене и может покинуть рынок при недоступной цене; зависимого, который готов пойти на преступление, чтобы купить товар по любой цене. Изучение поведения второго покупателя представляет особый