Имидж женщины политика

Введение

Актуальность темы обусловлена, в первую очередь, большими изменениями в политической сфере. За последнее время события, происходящие на политической арене, как в России, так и в других странах, вызвали большой рост персонификации и стереотипизации имиджа современного политика. В особенности молодежь видит всё под своим углом, а они являются основным электоратом, на который, чаще всего, делают ставки будущие и действующие политики.
Имидж иначе можно назвать стратегическим образом, который играет большую роль в политической карьере. Можно сказать, массовое сознание молодежи сегодня направлено на образ современного политика, а не на предлагаемую им политическую программу. Он должен соответствовать некоторым обязательным требованиям. Во-первых, характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Во-вторых, он обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».
В наше время, молодежь не смотрит на политика как на мужчину или женщину, от политика требуется намного большее. Важнее становится, какими качествами обладает лидер - феминными и маскулинными, а точнее как он их применяет в построении своего имиджа.
Политик, который может смоделировать свое поведение, а также, если оно не будет зависеть от каких-либо внешних факторов или обстоятельств, тогда будет складываться успешная карьера в данной сфере.
Объект исследования – женщины-политики
Предмет исследования - гендерные аспекты имиджа современного политика.
Цель работы: проанализировать основные аспекты имиджа женщины-политика в массовом сознании. Для достижения целей надо решить такие задачи, как:
1. проанализировать основные подходы к понятию имиджа, функции, структуру
2. исследовать понятие гендера, гендерные стереотипы, структуру, свойства
3. проанализировать гендерную составляющую в имидже современного политика
В качестве теоретико-методологической основы были взяты работы таких авторов, как В.Е. Беленко, А.Ю. Панасюк, Р.Б. Квеско, Р.И. Ерусланова и многие другие.



Глава 1.Общие характеристики и гендерные стереотипы имиджа политика

1.1.Понятие и содержание имиджа политика

В современности, имидж стал главной составляющей в любой сфере жизни: прежде всего в рекламе и PR, политике, личном росте, социологии. Чаще всего, под понятие имидж понимается - образ, сформированный искусственно для достижения определенной цели. Имидж сегодня - необходимый атрибут деловых отношений, важнейшее условие популярности, признания и престижа [8].
Понятие имидж: (от франц. или англ. «image») в переводе, буквально, на русский язык означает как «образ», «отражение», «изображение» [1].
На данный момент можно встретить несколько различных точек зрения на этот вопрос. В западной профессиональной литературе, посвященной теме имиджа, термин «image» используется в значении образов объектов, отражающихся в нашей психике на основании их характеристик. Как следствие, под термином «image» подразумевается что-то более широкое нежели просто образ объекта, совокупность не только его видимых (внешних) характеристик, но и невидимых (идеальных) характеристик [16].
В свою очередь «образ» нельзя считать полным синонимом термина «имидж» [27]. Правильнее определить имидж как разновидность образа, а именно такой образ, прообразом которой является не любое явление, а субъект.
Сейчас, когда существует множество различной литературы по имиджелогии, можно увидеть множество определений понятия имиджа.
Часто, мы можем встретить такое утверждение: имидж - это стиль и форма поведения человека, причем преимущественно внешняя сторона поведения в современном обществе [31].
По сути, имидж - не что иное, как особый психический образ, и содержание его сугубо психологическое. Имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, сильно эмоционально окрашенный образ кого - либо или чего - либо. (Богданов, 2003)
Имидж - образ реального факта, события, явления, лица, формирующийся под воздействием СМИ, которые способны как объективно отражать действительность, так и искажать ее в угоду тем или иным ориентациям и воплощать это в псевдореалистической манере (Землянова, 2004) [1].
Говоря простым языком, имидж - это искусственно собранный и созданный образ, который нацелен на создание благоприятного, лучшего впечатления. Имидж - это необходимый атрибут и составляет значимую часть профессионального успеха. Он открывает таким образом п