Особенности развития малых городов Калининградской области как центров городского туризма

ВВЕДЕНИЕ
Туризм относится к тому виду деятельности человечества, чья история начинается задолго до возникновения цивилизованного общества. В каждой исторической эпохе есть такие элементы деятельности людей, которые, так или иначе, попадают под категорию туризма.
Во многих странах туризм играет значительную роль в формировании валового внутреннего продукта, создании дополнительных рабочих мест и обеспечении занятости населения, оказывает стимулирующее воздействие на развитие других отраслей хозяйства (промышленность, строительство, сельское хозяйство, сферу обслуживания и др.).

ГЛАВА I. ИСТОРИЯ И АНАЛИЗ ТУРИСИЧЕСКИГО ПОТЕНЦИАЛА КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
1.1. Малые города: понятие и виды

Небольшой город - районный центр областного, областного или республиканского подчинения; в подавляющем большинстве случаев это город или (очень редко) посёлок городского типа. В подавляющем большинстве случаев это город, обычно небольшой населенный пункт, с населением до 50 тысяч человек [1].
Особенности маленького города. Небольшой город, значительно отличающийся от крупных городов, создает специфические условия для социализации его жителей, из-за чего выделяется для особого рассмотрения.

1.2. Современное состояние и проблемы развития рынка туристских услуг Калининградской области

В современных условиях туризм является важным фактором развития таких ключевых отраслей экономики региона, как строительство, транспорт, сельское хозяйство, связь, производство товаров народного потребления и другие. Туризм становится одним из важнейших факторов социально-экономического развития региона, поскольку способствует созданию рабочих мест, повышению занятости населения и доходов бюджета.
Быстрый оборот развития и значительные валютные поступления указывают на необходимость формирования собственной туристской индустрии в регионе. Туризм — это не только индустрия, но и целая отрасль экономики, которая является одним из наиболее перспективных направлений деятельности во всех странах мира.
В Калининградской области туризм пока не может стать основным источником дохода населения.
Однако, в условиях, когда в стране есть много неиспользованных, незаполненных туристских мощностей, необходимо создание условий для привлечения инвестиций в туристскую отрасль.
По сравнению с другими странами, в которых туризм стал одной из прибыльных отраслей экономики, российский туристский бизнес в настоящее время находится в стадии становления. Особенно это актуально для Калининградской области.
В свою очередь, на развитие туризма воздействует целый ряд факторов: климатические, природные, культурные, исторические, географические и др.
В настоящее время туризм в Калининградской области развивается довольно активно, причем это касается как внутреннего, так и международного туризма. Однако, в связи с политическими обстоятельствами в настоящее время международный туризм в Калининградской области приостановил свое развитие.

1.2. Анализ культурного потенциала Калининградской области
Калининградская область – самый западный российский регион в центре Европы, является полуэксклавной территорией, с выходом к Балтийскому морю. Площадь территории Калининградской области составляет 17 тысяч кв. км, население – около 680 тысяч человек.
Регион граничит с Польшей, Литвой и Латвией. Калининградская область — единственная в мире область, расположенная на территории двух государств — России и Евросоюза. Это результат Второй мировой войны, когда часть территории Западной Пруссии отошла к Советскому Союзу, а остальная часть — к Польше.
Сегодня Калининградская область - центр деловой активности. Регион сотрудничества России и Евросоюза. А это значит, что в ближайшее время Калининград станет одним из центров мировой торговли. Именно так эксперты оценивают перспективы экономического развития Калининградской области. Здесь уже сегодня можно увидеть новые бизнес-центры, торговые комплексы, развлекательные центры. Всё это создает благоприятный инвестиционный климат. И в сфере торговли, и в сфере услуг.
На территории Янтарного края располагается множество исторических памятников и следов древней цивилизации времен Тевтонского ордена (12 век). Это и древние курганы, и городища, и многочисленные замки, и крепости, и церкви, и даже остатки древнего города Магдебург.
И сегодня на территории Калининградской области проходят раскопки, а также ведутся работы по сохранению и восстановлению памятников старины.
Но не только археологические памятники привлекают туристов и ученых, но и уникальные природные места, которые располагаются в самой области.
Одним из самых больших и известных природных объектов является Куршская коса.
Большая часть достопримечательностей находится в Калининграде, многие из которых дошли до наших дней. Это и Кафедральный собор, и Королевские и Рыцарские ворота, и многочисленные памятники.
Калининград – это уникальный город с интересной историей, который по праву является одной из жемчужин Восточной Пруссии.
Он был основан в 1255 году как маленький замок на берегу залива. В течение 500 лет, он являлся столицей прусского государства. Сейчас здесь находится множество музеев, театров, выставочных залов и исторических памятников.

ГЛАВА II. РАЗВИТИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ НА ПРИМЕРЕ МАЛЫХ ГОРОДОВ
2.1. Малые города Калининградской области

Система расселения Калининградской области является пространственным отражением всех социально-экономических процессов, происходящих в регионе. Изменение модели развития региона напрямую влияет на систему расселения, что позволяет использовать последний в качестве объекта исследования в контексте сравнительного анализа особенностей развития эксклавного региона России [3].
С учетом этих тенденций целесообразно понять, как с течением времени менялись место и роль малых городов Калининградской области в системе расселения региона. В Калининградской области 22 города и один посёлок городского типа, за исключением Калининграда, это небольшие города с населением менее 50 тысяч человек.
Также все они являются важными узлами транспортной инфраструктуры региона, они выступают в качестве производственных, инфраструктурных и центров социального обслуживания. При этом экономико-географическое положение наделило малые города области дополнительными функциями. Города, расположенные вблизи Калининграда, выполняют классические функции городов-спутников, выступая в качестве центров концентрации населения (Гурьевск) или расположения промышленных объектов (Гурьевск, Светлый, Ладушкин). Прибрежные города области (Светлогорск, Зеленоградск, Пионерский, поселок Янтарный), являясь курортными городками, реализуют свой туристско-рекреационный потенциал. Исключением является прибрежный город Балтийск, выполняющий военно-стратегическую функцию, являясь базой для размещения военно-морских сил. Большинство малых городов региона, выполняющих функции центров соответствующих муниципальных образований и расположенных вдали от административного центра (более 50 км), выполняют классическую функцию городов, обслуживающих сельское поселение, с одной стороны, и обеспечивающих первичную переработку сельскохозяйственной продукции района, с другой.

2.2. Развитие туризма в городе Светлогорске Калининградской области

В силу лучшей экологической обстановки и наличия атмосферы спокойствия малые города часто существуют за счет курортов, являются городами-курортами и имеют при этом преимущества над крупными центрами. В Европе, например, курорты составляют треть городского населения.
Однако в России город-курорт – довольно новое явление.
Не секрет, что для развития любого вида бизнеса необходима стабильность, а именно – четкое понимание, будет ли этот бизнес востребован.
А потому, чтобы не терять время на поиски клиентов, стоит заранее разработать стратегию развития, которая должна включать в себя как анализ рынка, так и составление четкого маркетингового плана.
Для Северо-Западного региона данный тип городов менее характерен, чем для южных приморских или горных городов, однако потребность населения в рекреации и отдыхе, а также наличие точечных ресурсов обеспечивает наличие подобных городов и в рассматриваемом регионе. Таким образом, в Северо-Западном регионе России существует ряд городов, которые можно отнести к типам городов рекреационного назначения.
На Северо-Западе расположены как оздоровительные города-курорты, так и крайне немногочисленные, но, в связи с этим, имеющие особое значение центры пляжного отдыха. Один из самых успешных примеров последних и будет рассмотрен далее.
Светлогорск – город-курорт в Калининградской области, расположен на побережье Балтийского моря. Светлогорск находится в 80 км от Калининграда.
Поселок городского типа был основан в 1795 году, и в тот же год на берегу моря построили первые дома, которые предназначались для отдыха и лечения.
В 1834 году здесь был открыт первый санаторий.
Сегодня это известный курорт России, который по праву считается одним из экологически чистых мест на территории страны.
Курортный город располагается на небольшой высоте над уровнем моря (примерно 130 метров).
Климат здесь мягкий, средиземноморский.
Располагаясь на высоком берегу моря, Светлогорск на протяжении всего своего существования развивался именно как город-курорт, что оказало огромное влияние на его нынешнее положение и уровень развития туризма. В начале XX века в городе были построены водолечебница, несколько гостиниц и санаторий для лечения органов пищеварения, а также пансионат для лечения глазных болезней.
Песчаные пляжи способствовали привлечению туристов и организации курорта в этом месте. Однако в наши дни Светлогорские пляжи сталкиваются с огромными проблемами. Во-первых, на пляжах не хватает туалетов. Во-вторых, пляж находится в очень плохой экологической обстановке. В-третьих, пляжная территория очень сильно загрязнена. И, наконец, пляжи очень давно не убирались.
В Светлогорске есть еще два не менее интересных места — это пляж под названием «Ротонда». Он находится на территории санатория «Янтарь». Пляж находится под открытым небом, но на нем есть навесы. Здесь очень много скамеек, а также есть все необходимые туалеты, даже душевые кабины.

2.2. Развитие туризма в городе Балтийске Калининградской области
Одними из важнейших особенностей малых городов являются зачастую лучшая экологическая обстановка в них, нежели в больших, и их значительно большая близость с природой. Малые города имеют большое количество интересных мест, которые могут посетить туристы.
В малых городах также можно найти большое разнообразие исторических реликвий и достопримечательностей, которые интересны для всех возрастов.
Но, кроме этого, малые города отличаются также и большим количеством культурных и развлекательных мест.
К ним относятся музеи, галереи, театры, кинотеатры, концертные залы, библиотеки и т.д.
Балтийск является самым западным городом России с населением около 30000 человек.
Долгое время Балтийск был закрытым городом в связи с наличием огромного количества военных объектов.
Местность, занимаемая нынешним Балтийским городским округом, издревле привлекала своей сказочной красотой, чудесным лесом, спускавшимся по дюнам к многокилометровому песчанному пляжу. Именно с этой части побережья начинается история Балтийского городского округа.
В 1702 году здесь был основан порт и крепость-форпост, который стал центром будущей провинции Кенигсбергской губернии, а затем Восточной Пруссии.
В разные времена на территории, где ныне расположен Балтийск, предпринимались успешные попытки создания привлекательного морского курорта европейского значения, однако до настоящего времени эта идея так и не была реализована.
В настоящее время в Балтийске нет ни одного предприятия, которое бы занималось развитием туристической отрасли.
На территории города проживает около 30 тысяч человек, здесь нет промышленных предприятий.
Для привлечения туристов в Балтийск необходимо развивать в этом городе такие направления, как гастрономический туризм, событийный туризм, оздоровительный и экскурсионный туризм.
Еще одним примечательным местом, достойным внимания гостей Балтийска является коса. Она протянулась в море на несколько километров и представляет собой песчаную насыпь, образованную древними морскими волнами.
На ней высажены деревья и кустарники, которые отлично чувствуют себя среди скал и камней. Здесь же находится и маяк, который был построен еще в начале 20 века. Коса представляет собой прекрасный объект для фотосессии, а также просто для отдыха.
Балтийская коса – это уникальное природное явление, сохранившее все свои природные особенности. Здесь встречается множество редких видов растений и животных, занесенных в Красную Книгу.

2.3. Перспективы развития туризма малых городов Калининградской области

Говоря о туристическом потенциале малых городов Калининградской области, стоит упомянуть основные проблемы, которые в настоящее время наблюдаются в регионе. На основе анализа можно выделить две основные группы ограничивающих факторов [4]:
1) факторы, связанные с недостаточной эффективностью стратегии маркетинга и продвижения:
а) отсутствие сформированного туристского продукта по ряду возможных видов туризма, в том числе на межсезонье;
б) отсутствие бренда региона как туристического направления и его позиционирование относительно конкурентов и целевых групп;
в) недостаточное развитие внутренней и внешней информационной среды и коммуникаций на привлекательных туристических рынках;
г) недостаточное использование всех каналов продаж, известных на туристическом рынке;
2) факторы, не связанные с эффективностью маркетинговой стратегии:
а) отсутствие билетов в высокий сезон на авиабилеты по доступным ценам, транспортные проблемы;
б) недостаточное количество КСО бюджетной категории;
в) отсутствие базовой туристической инфраструктуры (в том числе для развития игорного бизнеса, яхтинга, круизов, детского туризма и т.д.);
г) неравномерное рекреационное развитие территории;
д) активная урбанизация и, как следствие, значительная антропогенная нагрузка; д) отток профессиональных туристических кадров за рубеж из-за непосредственной близости к европейским странам.
На основе анализа основных ключевых факторов, негативно влияющих на развитие въездного и внутреннего туризма в малых городах региона, целесообразно определить перспективы развития туризма в Калининградской области, которые тесно связаны с решением следующих вопросов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе работы удалось установить:
1. Географическое положение Калининградской области также оказывает влияние на растущий интерес туристов. Близость к историческим центрам Европы, наличие морских портов, побережья Балтийского моря, все это обеспечило привлекательность развития туризма в Калининградской области и стало основой для включения туризма в одно из приоритетных направлений экономической деятельности.
Проанализировав культурно-исторический потенциал Калининградской области, можно сделать вывод, что культурно-просветительский туризм продолжит развиваться высокими темпами при условии вложения средств в развитие выставочных объектов и продвижение этого вида туризма в регионе.