Реклама в мессенджерах. Проблемы и перспективы

Актуальность темы. В эпоху стремительного развития социальных сетей непрерывное формирование глобальных процессов и создание новых форм социальной интеграции - это повседневная картина дня. Возможность создавать собственный контент и обмениваться информацией различного рода в режиме реального времени позволила социальным сетям стать неотъемлемой частью человеческой жизни, приобретая новые виды и формы.
Мессенджеры - это новый способ общения между людьми, независимо от географических особенностей, посредством обмена мгновенными сообщениями. В контексте развития Интернета как публичного пространства с возможностью доступа к различной личной информации у пользователей возникает потребность в осознанном потреблении и приватном взаимодействии. Поэтому актуальность приложений, предоставляющих такие возможности, растет.
Насыщение большим потоком информации в Интернете и особенно в социальных сетях приводит к тому, что большое количество пользователей переключается на мессенджеры, которые диктуют новые тренды и правила для СМИ. Системы мгновенного обмена сообщениями позволяют пользователям более тщательно выбирать каналы благодаря их персонализации. Такая осведомленность пользователей также имеет большое значение для связей с общественностью, поскольку усложняет системы и создает новые методы распространения информации специалистами по связям с общественностью через сами мессенджеры. Для более личного взаимодействия с аудиторией и использования нового канала коммуникации среди компаний и организаций растет интерес к мессенджерам. Изучение мессенджеров как канала коммуникации в сфере связей с общественностью на примере Telegram, одного из самых популярных мессенджеров, позволяет нам определить их возможности и эффективность для PR-коммуникации.
Объектом исследования являются мессенджеры, их функциональные особенности для использования в рекламе.
Предметом исследования является уникальность мессенджера Telegram как канала коммуникации в связях с общественностью.
Цель исследования — выявить исследовать проблемы и перспективы рекламы в мессенджерах.
Данная цель предопределила постановку решения следующих задач:
-рассмотреть понятие и функции месседжера как средства коммуникации;
-изучить предпосылки использования рекламы в мессенджерах;
-определить особенности использования рекламы в мессенджерах;
-дать краткую характеристику мессенджера Telegram;
-выполнить анализ русскоязычных каналов в мессенджере Telegram;
-разработать рекомендации по применению рекламы в мессенджерах.
Эмпирическую базу составили личные наблюдения, публикации корпоративных публичных мессенджера Telegram разной направленности: государственные организации, коммерческие коммуникации и представители СМИ. В данной работе для анализа были взяты публикации публичных каналов 10 организаций и представителей СМИ.
Методологическую базу составили общенаучные методы (анализ, синтез, индукции). В работе также используется метод научного описания, построенный на приемах сбора информации, наблюдения, обобщения, сопоставления и классификации эмпирического материала.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложения.