Роль масс-медиа в развитии творческих танцевальных индустрий в России

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ РОЛИ МАСС-МЕДИА В РАЗВИТИИ ТАНЦЕВАЛЬНЫХ ИНДУСТРИЙ
1.1. Концептуальные подходы к изучению роли масс-медиа в развитии танцевальных индустрий

Изучение роли масс-медиа в развитии танцевальных индустрий можно рассмотреть с точки зрения двух социологических концепций.
С позиции концепции функционализма, который отражает идею о том, что эффективность организации какого-либо процесса может быть высокой только в том случае, если качественно работают все звенья, необходимые для его реализации .
В настоящее время в России отсутствует единый подход к функционированию всех существующих масс-медиа. Прежде всего, это связано с тем, что интернет-ресурсы доминируют по востребованности у целевой аудитории над традиционными СМИ, при этом качество их не всегда является высоким, а инструментальные возможности для продвижения не в полной мере соответствуют требованиям, которые являются специфическими для творческих индустрий, в том числе танцевальных .
Продумывая стратегию продвижения субъекта танцевальной индустрии средствами масс-медиа, довольно сложно сформировать правильную последовательность, ведь четко выстроенная система продвижения существует на современном этапе только для тех организаций, которые имеют исключительно коммерческий характер и не предполагают других аспектов .
При этом продвижение творческих, в частности, танцевальных индустрий – это не просто работа с коммерческими проектами, но и упор на творческие потребности целевой аудитории, а потому возникает ряд сложностей, связанных с тем, что зачастую из, например, танцевальной студии масс-медиа в процессе продвижения пытаются сделать только инструмент для получения прибыли, забывая о первичном предназначении данной услуги .
Из этого вытекает проблема, которая может быть рассмотрена с точки зрения феноменологического подхода и связана с тем, что инструменты продвижения субъектов танцевальных индустрий должны быть дифференцированы в соответствии с разным восприятием танца и обучения ему различными сегментами целевой аудитории .
С позиции феноменологического подхода, можно сказать, что каждый человек имеет свои представления об определенном явлении. Это касается творчества и искусства, в частности. Например, одному человеку, в силу различных причин, может нравиться стиль танца артиста, а другой будет смотреть на того же артиста как на нечто посредственное .
Поэтому система продвижения танцевальных индустрий должна строиться, прежде всего, на проведении качественного анализа представлений различных сегментов целевых аудиторий, их предпочтений, а также факторов, их обуславливающих .
Таким образом, подводя итог рассмотрения проблемы изучения роли масс-медиа в развитии танцевальных индустрий с точки зрения концептуальных социологических подходов, можно сделать вывод о том, что в современном мире масс-медиа играют сомнительно положительную роль в развитии танцевальных индустрий, что обусловлено недостаточной выстроенностью и культурной обусловленностью самих систем продвижения, а также неустойчивостью рынка масс-медиа в России.

1.2. Развитие социологии креативности

Социология креативности – это раздел социологической науки, который изучает возможности применения различных креативных технологий в общественной жизни. В частности, в сферу интересов социологии креативности входит изучение инструментов продвижения различных творческих явлений, процессов или объединений среди населения .
Изначально креативность как явление изучалась психологической наукой, поскольку она рассматривалась как свойство личности, которое имеет врожденные основания и развивается в процессе жизнедеятельности за счет применения конструктивных методов воспитания и благоприятных путей социализации .
Однако впоследствии данное явление заинтересовало и представителей других гуманитарных и общественных наук, в частности, социологов, что было связано с тем, что креативность стала рассматриваться как массовое явление, оказывающее значительное влияние на общество, активизирующее различные социальные процессы на разных этапах исторического развития .
Распространение знаний о креативности также охватило и философию, и культурологию и ряд других общественных наук, каждая из которых выделяли свои аспекты исследования .