Особенности медиапланирования на телевидении

ГЛАВА 1. Теоретические основы медиапланирования
1.1 Понятие и сущность планирования в медиа сфере
Сфера масс-медиа пронизывает всё общество в целом, и современная медиаиндустрия стала неотъемлемой частью национальной экономики. В настоящее время медиабизнес стремительно развивается, формируя свою стратегию в соответствии с устоявшимися законами. В создании новостей, комментариев и мнений, представляющих содержание СМИ, участвует медиабизнес. Законы медиабизнеса во многом сходны с экономическими. С момента вступления человечества в новый мир осознание важности информирования общества стало все более очевидным.

Существуют различные определения понятия "медиапланирование":
- Медиапланирование – это искусство грамотного планирования размещения рекламы.
- Процесс медиапланирования предполагает принятие ряда решений, направленных на оптимизацию доставки рекламных сообщений предполагаемым потребителям моей торговой марки или услуги.
- Медиапланирование представляет собой комплекс действий, отражающий связь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, с целью достижения маркетинговых или рекламных задач в кратчайшие сроки. При этом под масштабом рекламы понимается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделенных рекламных площадей и качество содержания [1, с. 38].
В узком смысле, медиапланирование представляет собой процесс разработки медиаплана, который включает в себя график выхода рекламных сообщений в рамках конкретной рекламной кампании продукта или услуги.
В более широком контексте, медиапланирование охватывает комплекс процедур, включающих анализ целевой аудитории, выбор подходящих медиа для достижения целей рекламной кампании, определение наиболее эффективных носителей рекламного сообщения, разработку схемы размещения, оценку медиа-эффектов выбранной стратегии размещения и анализ результатов кампании или плана. Иными словами, медиапланирование - это процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы. Таким образом, эффективное медиапланирование подразумевает принятие комплекса решений, гарантирующих оптимальное размещение рекламного сообщения в наиболее выгодное время, наиболее подходящем для целевой аудитории носителе, в выгодном месте, с оптимальным размером и необходимой частотой, при минимальных затратах [2, с. 4].
Медиапланирование представляет собой процесс разработки стратегии и тактики размещения рекламных сообщений в различных каналах с целью наиболее эффективного достижения целевой аудитории, а также планирование содержания рекламных материалов. Оно является важной составной частью стратегии маркетинговых коммуникаций компании, направленной на обеспечение эффективной связи с целевой аудиторией и передачу ей необходимой рекламной информации. Медиапланирование обеспечивает возможность потребителю с наибольшей вероятностью получить предлагаемую рекламную информацию.
Основной целью медиапланирования является достижение максимального охвата целевой аудитории при наличии ограниченных финансовых и других ресурсов. Большая часть бюджета направляется на приобретение медианосителей в СМИ и пространства для размещения рекламы.
Медиапланирование предполагает выбор наиболее подходящих и эффективных каналов для размещения рекламного сообщения с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании.
Основные компоненты медиапланирования включают в себя:
- Анализ рынка, целевой аудитории и общей экономической и коммерческой обстановки;
- Установление целей рекламной кампании;
- Определение приоритетных категорий СМИ;
- Определение оптимальных критериев эффективности;
- Распределение этапов рекламной кампании во времени;
- Распределение бюджета между различными категориями СМИ [3, с. 25].
Медиапланирование представляет собой эффективный инструмент управления результативностью рекламы. Чтобы избежать потери значительной части бюджета из-за неправильного размещения рекламного материала, необходимо провести анализ рынка рекламы и разработать стратегию размещения материалов рекламной кампании в различных каналах распространения информации.
Часто руководители компаний совершают ошибку, полагая, что медиапланирование прерогатива лишь крупных компаний. Однако основное заблуждение заключается в том, что это дорого и нецелесообразно для небольших рекламных бюджетов. Напротив, именно маленьким бюджетам требуется медиапланирование, поскольку в отличие от больших бюджетов, у них нет возможности скомпенсировать ошибки при выборе оптимальной рекламной стратегии. Если крупная кампания может охватить широкий спектр потенциальных потребителей, даже при неэффективном расходовании денег, то малобюджетная кампания не может скрыть недостатки планирования, и следовательно, не даст хороших результатов, что приведет к убыткам для заказчика.
Медиапланирование помогает определить наиболее эффективный способ продвижения компании или товара. Этим способом могут быть газеты, телевидение, радио, интернет, наружная реклама, точки продаж и другие каналы.
Следовательно, главная цель медиапланирования заключается в оптимальной доставке разработанного рекламного сообщения до целевой аудитории товара. Создание медиаплана направлено на достижение определенного сегмента общественности, поскольку достижение всего населения может быть неэффективным из-за высоких затрат на такие мероприятия.