имиджевая реклама в сфере бизнеса (на примере коммерческой организации)

Введение

В современном динамичном мире, где конкуренция достигает небывалых высот, создание и поддержание положительного имиджа становится важнейшим фактором успеха для компаний. Имиджевая реклама, как мощный инструмент коммуникации, способна сформировать устойчивое восприятие бренда, укрепить доверие к компании и упрочить ее позиции на рынке.
Данная курсовая работа посвящена изучению имиджевой рекламы в бизнесе на примере ПАО "Сбербанк". Сбербанк, являясь одним из крупнейших финансовых институтов России, имеет богатую историю и значительное влияние на экономику страны. Понимание стратегий имиджевой рекламы, используемых Сбербанком, позволит проанализировать ее эффективность, выделить ключевые принципы и выявить тенденции в данной сфере.
Актуальность темы: имиджевая реклама стала неотъемлемой частью стратегии продвижения любой компании, а особенно крупных и влиятельных организаций, таких как Сбербанк. Изучение практики имиджевой рекламы Сбербанка позволит определить ее эффективность, выделить сильные и слабые стороны и разработать рекомендации по дальнейшему совершенствованию. В исследовании будут проанализированы основные принципы и стратегии имиджевой рекламы, оценены результаты и эффективность их использования. Кроме того, будет рассмотрено влияние имиджевой рекламы на формирование имиджа компании и инновационные подходы, помогающие "Сбербанку" выделиться среди конкурентов.
Объектом исследования является имиджевая реклама как стратегический инструмент в бизнес-среде.
Цель данного исследования - выявить особенности и значение имиджевой рекламы в бизнесе на примере "СберБанка", а также оценить влияние данной стратегии на успешность компании и ее взаимодействие с потребителями.
Глава 1. Теоретические основы имиджевой рекламы
1.1. Понятие и характеристики имиджевой рекламы

Имиджевая реклама, согласно коллективному определению таких ученых, как Вернадская и др., включает в себя стратегии, направленные на формирование благоприятной идентичности бренда, отличной от прямого продвижения товара; этот подход ставит во главу угла психологическое вовлечение, а не немедленные продажи, стремясь создать в сознании потребителя резонансный положительный образ компании . Характерно, что имиджевая реклама выходит за рамки простого представления товаров или услуг, погружаясь в сферу эмоциональной привлекательности и создания ассоциативных ценностей, отражающих этос и устремления самого бренда .
Основой имиджевой рекламы являются ее ключевые цели: повышение узнаваемости бренда, формирование лояльности потребителей и создание дифференцированной позиции на рынке . Эти цели достигаются с помощью тщательно продуманных сообщений, которые резонируют с ценностями и устремлениями целевой аудитории, тем самым формируя более глубокую и прочную связь с брендом . Эффективность этих стратегий зависит от их способности не только донести, но и воплотить уникальные характеристики бренда, способствуя тем самым формированию общественного восприятия, соответствующего стратегическому видению компании .
Методики, используемые в имиджевой рекламе, включают в себя множество инструментов, от традиционных СМИ до цифровых платформ, каждый из которых выбирается с учетом его эффективности в достижении и воздействии на конкретные демографические сегменты, на которые нацелена кампания . В этом контексте особенно велика роль цифровых медиа, которые предлагают динамичные и интерактивные возможности для более прямого и личного вовлечения потребителей . Кроме того, интеграция в рекламную стратегию мероприятий по связям с общественностью, спонсорства и инициатив в области корпоративной социальной ответственности повышает имидж бренда, ассоциируя его с позитивными социальными ценностями и вкладом .
Теоретические основы имиджевой рекламы также посвящены психологическим механизмам влияния рекламы на поведение потребителей. Этот аспект крайне важен, поскольку понимание перцептивных и когнитивных процессов, опосредующих рекламные эффекты, позволяет оптимизировать рекламный контент, чтобы он был привлекательным и эффективным . Такие теории, как модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) и концепция индивидуальности бренда, играют важную роль в формировании стратегий, используемых в имиджевой рекламе, обеспечивая основу для создания рекламы, которая не только привлекает внимание, но и эмоционально и когнитивно вовлекает .