Влияние эластичности спроса на поведение российских фирм

Введение

В связи с увеличением и развитием рыночной конкуренции для производителей, формирующих собственную маркетинговую стратегию, особое значение приобретает диагностика и прогнозирование состояния рыночного пространства с использованием исследований эластичности спроса на товары и услуги. Коэффициент эластичности становится практическим инструментом менеджмента и экономики и используется в целях регулирования спроса и предложения. Задача всестороннего и глубокого исследования эластичности, как одной из главных рыночных категорий, является важной для управления и стимулирования пропорционального развития рыночных процессов и явлений, что определяет актуальность проведенного исследования.
В современной экономике, особенно в условиях нестабильной экономической и политической ситуации в стране, одним из важных инструментов анализа рынка является эластичность спроса [4]. Определив данный параметр, можно узнать, как рынок адаптируется к изменениям цены продукта, а также рассчитать оптимальный объем выпуска конкретного наименования. Поэтому изучение данного вопроса является неотъемлемой частью успешной предпринимательской деятельности.
В условиях динамичного развития рынков и изменчивости экономической среды важным становится понимание влияния эластичности спроса на стратегии поведения фирм. В России, как и в других странах, предприятиям необходимо адаптировать свои бизнес-модели к изменениям в структуре спроса для успешного выживания и развития. Анализ эластичности спроса на конкретном примере российских фирм позволит выявить особенности их стратегического поведения.
Цель работы: исследовать влияние эластичности спроса на поведение российских фирм на примере конкретной компании.
В соответствии с целью были поставлены задачи:

- изучить теоретические основы эластичности спроса;
-рассмотреть практическое применение теории эластичности;
- оценить влияние ценовой эластичности спроса на последствия налогообложения;
- провести анализ эластичности спроса на железнодорожные перевозки
- оценить влияние эластичности спроса на услуги для обоснования управленческих решений
Объект исследования: взаимосвязь эластичности спроса и поведения российских фирм.
Предмет исследования: РЖД и ее стратегия в ответ на изменения в эластичности спроса.
При проведении исследования были использованы методы: ретроспективного и пространственного анализа, расчетов эластичности и др.
Теоретическую базу исследования составили: труды по микроэкономике, теории спроса и предложения.
Степень изученности темы:
Эластичность спроса является ключевым понятием в микроэкономике, однако применение этого концепта к конкретным фирмам в российском контексте требует дополнительного анализа.
Эмпирическую базу исследования составили: данные о финансовом состоянии российской фирмы, статистические показатели рынка.









1.Теоретические основы эластичности спроса
1.1 Понятие эластичности спроса и методы расчета

Понятие «эластичности» введено в экономическую литературу А.Маршаллом (Великобритания), его идеи были развиты Дж. Хиксом (Великобритания), П. Самуэльсоном (США) и др. Под эластичностью понимается степень реагирования одной переменной на другую [1]. Существуют различные методы определения эластичности в зависимости от выбранных единиц измерения. Наиболее широко применяемой единицей измерения являются проценты и коэффициенты [2, 3].
Числовой показатель, который отражает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой называют коэффициентом эластичности, данный показатель может иметь значение от нуля до бесконечности.
Эластичность спроса – это показатель, определяющий реакцию покупателей на факторы, которые влияют на изменение стоимости продукта. Наиболее сильную реакцию называют эластичной.
Эластичность спроса – это измеритель силы влияния какого-либо фактора н величину спроса. Основными видами эластичности спроса являются:
-эластичность спроса по цене;
-эластичность спроса по доходу;
-перекрестная эластичность, то есть эластичность спроса по цене других товаров.
Эластичность спроса показывает, насколько чувствительны покупатели к изменениям, влияющим на повышение или снижение стоимости товаров и услуг. Такой показатель определяет не только реакцию на изменения в цене, но и изменения, связанные с доходом целевой аудитории. В целом, эластичность спроса на товар показывает, как меняются взаимоотношения между изменением стоимости и спроса [14, с. 45].
Эффективность принимаемых управленческих решений в предпринимательстве зависит от четкого определения проблемной и наиболее эффективной в перспективе зоны для направления усилий в конкретную область бизнеса. Для этого важно знать сравнительную силу влияния отдельных факторов, например, при использовании много факторных регрессионных моделей, чтобы сделать правильный вывод о воздействия того или иного факторного показателя на результативный. В таких случаях используются коэффициенты эластичности и бета-коэффициенты.
Частные коэффициенты эластичности (Эi ) показывают, какого роста результативного признака в процентах можно ожидать с возрастанием факторного признака на 1 %, формула его расчета:
Эi =bi x̅i/ yi (1)
Вместе с тем, следует отметить, что коэффициент регрессии не отражает того, какой из факторов сильнее влияет на результативный признак, поскольку коэффициенты измеряются в разных единицах, не учитывается вариация факторных признаков, т.е. они несопоставимы.
Сопоставимыми переменные в уравнении регрессии будут в том случае, когда они выражаются в долях среднеквадратического отклонения (Ϭ), т.е. рассчитываются стандартизированные бета-коэффициенты (ßi):
ßi=bi*Ϭxi/Ϭi (2)
где Ϭxi — среднеквадратическое отклонение i-го фактора;
Ϭi — среднеквадратическое отклонение результативного показателя.
Чем выше значение бета-коэффициент, тем сильнее воздействие анализируемого фактора на результативный признак, так как ß-коэффициент отражает на какую часть своего среднеквадратического отклонения изменится результативный показатель с изменением факторного признака на величину одного его квадратического отклонения.
При подсчете коэффициента эластичности используют два основных метода:
- Эластичность по дуге (дуговая эластичность) — применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.
(3)
Где:
— начальная цена
— новая цена
— первоначальный объем
— новый объем
Использование формулы дуговой эластичности дает лишь приблизительное значение эластичности, и погрешность будет тем больше, чем более выпуклой будет дуга АВ.
- Эластичность в точке (точечная эластичность) — используется в том случае, когда задана функция спроса (предложения) и исходный уровень цены и величины спроса (или предложения). Данная формула характеризует относительное изменение объема спроса (или предложения) при бесконечно малом изменении цены (или какого-либо другого параметра).
(4)
где:
— производная функции спроса (или предложения) по цене;
— рыночная цена;
— величина спроса (или предложения) при данной цене
Реакция покупателей может быть сильной, нейтральной и слабой. Сильная реакция – это и есть эластичный спрос. При высокой эластичности спроса объем продаж значительно меняется. Если же рынок неэластичен, то снижение или увеличение стоимости товаров никак не повлияет на уровень спроса. Из этого следует: что для повышения общей компании, которая работает на эластичном рынке, необходимо снижать цены; что для того, чтобы повысить на неэластичном рынке, напротив, нужно повышать стоимость товаров и услуг.
Допустим, есть у нас два рынка: рынок соли и рынок автомобилей. Если мы будем сравнивать эти рынки и брать абсолютное изменение цены, допустим, на 10 руб., то сравнение будет не очень хорошим, потому что для пачки соли 10 руб. это достаточно значительное повышение цены, а для цены автомобиля это практически ничто. Поэтому, изменение цены берут в % , в данном случае сравнение будет более корректным, если мы сравним последствия повышения на 10 % цены соль и последствия повышения на 10 % цены автомобилей и снижение увеличены спроса тоже будет считать в % , очевидно, имеет смысла ожидать, что 10 % подорожание соли сократит величину спроса на соль очень незначительно, а вот подорожание машины на 10 % может величину спроса сократить достаточно хорошо.
Спрос на соль по цене мало эластичен, а спрос на машины по цене более эластичен, имеет более высокую эластичность. Показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения цены. И для этого вводится специальный коэффициент эластичности, чтоб узнать какой у нас спрос эластичный или неэластичный.

1.2 Эластичность спроса по цене и факторы на нее влияющие

Эластичность спроса по цене характеризует чувствительность спроса на товар к изменению его цены и представляет собой отношение процентного изменения спроса к процентному изменению его цены. Эластичность спроса ЕD измеряется с помощью коэффициента эластичности, который показывает на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.
(5)
Отношение ΔQ/ΔР в формуле эластичности характеризует угол наклона кривой спроса. Чем выше значение этого показателя, тем более пологая кривая