Особенности гендерного восприятия рекламного продвижения видеоигр в 2019-2024 годах

ЭВОЛЮЦИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ ВИДЕОИГР
Исторический обзор гендерного восприятия рекламного продвижения видеоигр является важным аспектом изучения развития индустрии и ее влияния на общественное мнение о гендерных ролях. С момента появления первых видеоигр в 1970-х годах и до настоящего времени, реклама игр прошла долгий путь эволюции, отражающий изменение гендерных стереотипов и социокультурных норм.
В начале своего развития видеоигры были воспринимаемы преимущественно как развлечение для мужчин. Рекламные кампании того времени акцентировали внимание на мужественности и силе, представляя мужчин в роли героев и победителей. Женщины, если и присутствовали в рекламе, чаще всего были изображены в качестве объектов сексуального вожделения или просто как аксессуары для мужчин. Такие стереотипы укрепляли представление о том, что игры являются мужской территорией, и исключали женщин из активного участия в игровой культуре [4].
Однако с течением времени и с появлением новых технологий, видеоигры стали привлекать все больше женской аудитории. Компании-разработчики и издатели начали осознавать важность привлечения женщин к играм и, соответственно, изменять свои рекламные стратегии. В 1990-х годах появились первые попытки включить женщин в рекламу видеоигр в качестве активных участников игрового процесса. Они были изображены как сильные и независимые персонажи, способные справиться с любыми вызовами [34].
Однако, несмотря на эти попытки, гендерные стереотипы продолжали существовать и влиять на рекламные кампании видеоигр. Женщины все еще часто представлялись в роли сексуальных объектов, а мужчины - в качестве героев и лидеров. Это было связано с тем, что игровая индустрия до сих пор в основном контролировалась мужчинами и нацелена на их предпочтения .
Однако с развитием интернета и социальных сетей, рекламные кампании видеоигр стали все более разнообразными и отражали реальные потребности и интересы различных групп игроков. Компании стали осознавать значимость включения разнообразных персонажей и историй, чтобы привлечь и удержать аудиторию. Рекламные кампании начали акцентировать внимание на эмоциональной связи с персонажами, а не только на их поле или внешности.
Сегодня рекламные кампании видеоигр все чаще представляют персонажей обоих полов в равных условиях и с равными возможностями. Женщины изображаются в роли сильных и независимых героинь, способных справиться с любыми вызовами, а мужчины - в качестве эмоциональных и уязвимых персонажей. Такое представление персонажей помогает разрушить гендерные стереотипы и создает более полное и реалистичное представление о разнообразии и возможностях каждого пола.
Однако, несмотря на достигнутый прогресс, гендерные стереотипы все еще присутствуют в рекламе видеоигр. Некоторые компании продолжают использовать сексуальную привлекательность женщин в качестве маркетингового инструмента, игнорируя важность представления разнообразия и равенства полов. Это свидетельствует о том, что еще есть много работы, чтобы изменить восприятие гендерных ролей в игровой индустрии и создать более инклюзивную и равноправную среду.
В заключение, исторический обзор гендерного восприятия рекламного продвижения видеоигр показывает, что индустрия прошла долгий путь в разрушении гендерных стереотипов и создании более равноправной и инклюзивной среды. Однако, несмотря на достигнутый прогресс, еще многое остается сделать, чтобы полностью изменить восприятие гендерных ролей в игровой индустрии. Рекламные кампании должны продолжать акцентировать внимание на разнообразии и равенстве полов, чтобы создать более полное и реалистичное представление о разнообразии и возможностях каждого пола в игровой культуре.
 
1.2. ВЛИЯНИЕ ФЕМИНИСТИЧЕСКОГО ДВИЖЕНИЯ НА ГЕНДЕРНОЕ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ ВИДЕОИГР
Одно и то же рекламное сообщение по-разному воспринимается мужчинами и женщинами. Социальная реклама часто использует гендерный контекст, а видеоролики, основанные на гендерных стереотипах, - обычное дело для эффективной передачи сообщений. Например, реклама, посвященная семейным проблемам, обычно ориентирована на женщин, а деловая реклама - на мужчин. Примером того, как одна и та же реклама может вызывать разные эмоции у мужчин и женщин, является реклама, посвященная поддержке детей в детских домах: мужчины могут чувствовать себя неловко в этой ситуации, в то время как женщины могут испытывать гнев и негодование по поводу тяжелого положения обездоленных детей.
Рекламная индустрия подстраивает рекламу под конкретный пол, используя разные текстовые особенности для мужской и женской аудитории. Если реклама, адресованная мужчинам, как правило, краткая, фактологическая и использует специфический жаргон, то реклама, адресованная женщинам, содержит эмоциональный язык, экспрессивные фразы, много объяснений и обещаний. Проявление мужчинами эмоций противоречит традиционной маскулинности и может привести к страху перед женственностью, известному как "гинофобия".
В результате мужчины, строго придерживающиеся традиционных гендерных ролей, могут не испытывать потребности в выражении своих эмоций и сопереживании другим. Такое мышление, а также заблуждение о том, что "мальчики не плачут", часто прививается мальчикам с раннего возраста и препятствует здоровому эмоциональному самовыражению. Подсознательное понимание обществом подчиненной и зависимой роли женщин сохраняется в качестве широко распространенного стереотипа, несмотря на осознание этого. В рыночной экономике каждый человек представляет интерес для производителей и организаторов торговли как потенциальный потребитель товаров и услуг. Для этого важно заинтересовать потребителей и побудить их к покупке, и реклама играет ключевую роль в установлении связей между производителями и потребителями. Таким образом, триумф крупных коммерческих продуктов, направленных на продажу определенного стиля жизни, обусловлен двумя факторами. Первый основан на эксплуатации устоявшихся гендерных норм и бессознательных представлений о гендерных отношениях, вызывая тем самым социальные архетипы. Второй зависит от того, насколько потенциальные покупатели могут идентифицировать себя с представленным сценарием.