Лингвостилистические особенности англоязычных текстов автомобильной рекламы

Сегодня становится все более очевидной роль креолизованных текстов (особенно рекламных) в межкультурной коммуникации, где вербальный компонент в сочетании с иконическим текстом отражает картину мира, эстетические и нравственные установки в нации.
В современном мире реклама находится на переднем крае огромного потока информации, с которым люди сталкиваются каждый день.
В понятие «рекламный текст» входят не только вербальные, но и экстралингвистически важные детали – фотографии, картинки, таблицы, графики и т. д.
Автомобильная реклама сегодня занимает особое место. Многие международные автодилеры пытаются произвести впечатление и привлечь потенциальных покупателей, между производителями, оставляющими свой след в рекламе, существует жесткая конкуренция.
В связи с этим актуальность исследования определяется необходимостью исследования лингвостилистических особенностей рекламных текстов на материале автомобильных рекламных текстов.
Цель исследования – исследовать особенности лингвостилистики рекламных текстов автомобильной индустрии.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – лингвостилистические особенности рекламных текстов на материале автомобильных рекламных текстов.
Задачи исследования:
1. дать общение представление о рекламе;
2. представить особенности рекламного текста;
3. исследовать лексические особенности рекламных текстов автомобильной индустрии;
4. исследовать стилистические особенности рекламных текстов автомобильной индустрии.
Методы исследования:
- общенаучные – сбор, анализ, синтез, сравнение, индукция, дедукция, аналогия;
- лингвистические – сравнительный анализ, контекстуальный анализ, количественный анализ, дефиниционный анализ.
Материал исследования: в качестве материала исследования послужили рекламные тексты в области автомобильной рекламы в количестве 50 наименований, найденных в интернете.
Научно-методологической основой исследования послужили труды в области рассматриваемой проблематики следующих авторов Е.Е. Анисимовой, Ю.С. Бернадской, А.С. Кильдишовой, И.Д. Морозовой и других.
Теоретическая значимость исследования определяется тем, что в работе были уточнены особенности структуры рекламного текста как креолизованного сообщения.
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных результатов исследования в практической деятельности переводчика, а также в практике обучения студентов лингвистических и переводческих специальностей.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.

 
Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламных текстов

1.1 Общее представление о рекламных текстах

Анализ литературных данных дает основания полагать, что большое количество ученых участвовало в рекламных исследованиях. Первые работы, посвященные вопросам рекламы, появляются в X1X-ХХ веках. Это были исследования, которые носили решающий характер практической рекламной деятельности. Но даже тогда удалось выявить попытки систематизации опытных данных и установить научное обоснование. В науке имеются исследования влияния рекламы как зарубежных, так и отечественных ученых (Н. Березовская, Б. Бернбах, И. Бенгейм, В. Васильчук, Н. Гончарук, А. Дубяга, В. Колесников, Д. Рисмен и др.). В то же время многие аспекты влияния рекламы на сознание еще недостаточно изучены, поэтому данная тема актуальна и требует большего внимания.
Некоторые ограничения на рекламу отражены в Федеральном законе о рекламе, который представляет собой национальный и международный кодекс рекламы. Недавно в нашей стране был разработан и принят российский закон о рекламе. Существуют организации, ответственные за контроль соблюдения правовых и этических норм в рекламной сфере (ФАС, комиссии по этике и рекламе при саморегулируемых общественных организациях и др.) [10].
Реклама – это платная форма личного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени компании (с целью получения положительного отклика от вашей коммуникационной аудитории).
Реклама – это массовая коммуникация, которая влияет на формирование мнений и эмоций, способствует укреплению привычек и навыков покупателя.
Основными характеристиками рекламы как инструмента маркетинговой коммуникации являются: популярность, убедительность, выразительность, безличность, односторонность, прямота.
Основными областями принятия рекламных решений являются объект (конкретный продукт, программа, услуга, бизнес) и механизм рекламы (бизнес, рекламные агентства) [3].
Ключевые особенности рекламных коммуникаций:
- точное определение рекламодателя.
- обезличенность (наличие обязательных посредников в цепочке рекламодатель-пользователь)
- плата
- односторонняя маршрутизация (обратные или задержанные рекламные сообщения)
- сложность эффекта (вероятность всех методов определения эффективности)
- социальный характер (соблюдение законов и морально-этических норм общества)
- нейтральность (когда рекламы пытается подчеркнуть преимущества и не упомянуть недостатки) [3].
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя) покупать товары, пользоваться услугами, зарабатывать репутацию компании, продвигать популярность политики социально значимые мысли для зрителей и т. д.).
Особенности рекламы:
– раскрытие информации – демонстрация возможности предприятия и характеристики продукта;
– манипуляция – влияние на эмоции, позиции, ожидания и действия, связанные с покупкой, со стороны потребителей и пользователей, которые являются субъектами реклама предназначена для развития определенных отношений с вашими собственными продуктами;
– кoмплимeнтapнaя фyнкция – защита всех других элементов маркетинга [2].
Рекламное сообщение показывает, что, как и в каком форме должна быть указана, чтобы влиять на процесс принятия решений потребителем и достигать его желаемый эффект. Что говорится в конкретном предложении, информирующем потребителя о жанре продукта, торговая марка, условия потребления и т. д. Как сказать, это определяется такими требованиями привлекать внимание, быть интересным, уметь убеждать, быть запоминающимся и т. д. К такому сообщению, как: привлечь внимание, быть интересным, уметь убеждать, быть запоминающимся и т. д. В каком из них конкретный макет, фотография, текст, звуковое оформление и т. д. С определяется.