Фрагмент для ознакомления
2
Введение
Сегодня, когда конкуренция на рынке товаров и услуг достигла небывалых высот, компании стараются использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты для привлечения и удержания потребителей. Одним из таких инструментов является упаковка и дизайн продукции, которые играют важную роль в товарной политике компании.
Дизайн и упаковка - важные элементы имиджа и внешнего вида продукта. Они помогают выделить продукт из множества аналогичных товаров на полке и привлечь к нему внимание покупателей. Красивая и привлекательная упаковка вызывает у покупателей положительные эмоции и дает им повод выбрать именно этот продукт. Дизайн создает ассоциации и атмосферу, связанные с конкретными ценностями и предпочтениями потребителей.
Одна из компаний, которая активно использует упаковку и дизайн в своей товарной политике - Nespresso. Nespresso известна своими кофейными капсулами в стильных и элегантных коробках. Упаковка Nespresso является своего рода символом роскоши и эксклюзивности и помогает привлечь покупателей, которые ценят качество и эксклюзивность. Кроме того, дизайн упаковки Nespresso подчеркивает фирменный стиль компании и создает узнаваемый образ.
Еще одна компания, которая активно использует упаковку и дизайн в своей товарной политике - Flavimento. Специализируясь на продаже различных сладостей, Flavimento использует яркие и запоминающиеся дизайны для упаковки своей продукции. Упаковка для Flavimento - это не только средство защиты и сохранения продукции, но и рекламный инструмент, привлекающий внимание покупателей. Дизайн упаковки Flavimento отражает философию компании и подчеркивает индивидуальность и оригинальность.
Поэтому упаковка и дизайн продукции играют важную роль в товарной политике компании. Они привлекают внимание потребителей, создают узнаваемый образ и способствуют формированию эмоциональной связи с покупателями. Примеры Nespresso и Flavimento показывают, как упаковка и дизайн могут быть использованы в товарной политике для получения конкурентных преимуществ и удовлетворения потребителей.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в современных рыночных условиях конкуренция между компаниями становится все более жесткой, а потребители - все более требовательными к качеству и внешнему виду продукции. Упаковка и дизайн продукции играют важную роль в привлечении внимания потребителей и создании благоприятного впечатления. Компании, которые уделяют должное внимание упаковке и дизайну своей продукции, могут получить преимущество перед конкурентами и увеличить свою долю на рынке. Поэтому изучение и анализ влияния упаковки и дизайна на товарную политику является актуальной задачей для компаний.
Целью исследования является определение значимости и влияния дизайна и упаковки на потребителя в товарной политики компании
Исходя из поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
1. познакомиться с понятием упаковки и её функций:
2. определить роль упаковки и дизайна в товарной политики компании;
3. выявить взаимосвязь упаковки и дизайна;
4. познакомиться с дизайном упаковок Nespresso и Flavimento;
5. дать рекомендации по совершенствованию концепции упаковки товаров.
Объектом исследования является упаковка и дизайн продукции компаний Nespresso и Flavimento.
Предмет исследования: роль и влияние упаковки и дизайна на товарную политику компаний Nespresso и Flavimento, их стратегические цели и конкурентоспособность на рынке.
Глава 1. Дизайн и упаковка как способ воздействия на потребителя
1.1 Понятие упаковки и функции
В соответствии с ГОСТом 17527-86 "Упаковка. Термины и определения", упаковка - это средство или комплекс средств, которые защищают продукт от повреждения или потери, загрязнения окружающей среды и обеспечивают процесс транспортировки. Тара является важной частью упаковки и представляет собой изделие, на которое помещается продукт.
Термин "упаковка" имеет несколько определений и значений:
- Упаковка - это процесс упаковывания, то есть подготовка продукта к транспортировке, хранению, продаже и потреблению.
- Упаковка - это комплекс тары, упаковочных материалов, укупорочных средств и других вспомогательных средств, которые определяют потребительские и технические характеристики упакованного продукта.
- Упаковка - это средство или комплекс средств, которые защищают продукцию от воздействия окружающей среды, повреждений и потерь, а также облегчают процесс транспортировки (перевозки, хранения, реализации).
Задачи упаковки включают:
- Сохранение содержимого и защита его от загрязнения и порчи.
- Привлечение внимания потребителя за счет яркости и функциональности.
- Создание имиджа бренда и поддержка имиджа компании.
- Защита продукции от разрушения, ухудшения качества и внешнего вида при хранении и транспортировке.
- Сделать продукцию более удобной в использовании с помощью различных средств (дистрибуции).
- Продемонстрировать социальную ответственность производителей продукции путем разработки продукции, соответствующей современным стандартам безопасности и требованиям по защите окружающей среды.
- Представлять продукцию в наиболее удобном для потребителя виде и в соответствии с его предпочтениями.
- Предоставлять потребителям всю необходимую информацию для принятия решения о выборе товара в момент покупки (это особенно важно в местах самообслуживания).
Существует четыре основные группы современной упаковки, которые можно условно разделить в зависимости от характера товара и его назначения:
1. Потребительская упаковка - предназначена для рядовых потребителей и используется для личных вещей и предметов домашнего обихода. Сюда входят упаковка для пищевых продуктов, напитков, хлебобулочных изделий, гигиеническая и косметическая упаковка, фармацевтическая упаковка, детская упаковка, стеклянная и деревянная упаковка.
2. Транспортная упаковка - предназначена для перевозки больших объемов товаров с одного предприятия на другое. Это упаковка, которая образует отдельную транспортную единицу и используется для упаковки, хранения и транспортировки продукции. Конечные потребители обычно не видят транспортную упаковку.
3. Общественная упаковка - используется для продуктов, потребляемых в больницах, школах, детских садах, организациях, государственных учреждениях и тюрьмах. Она обеспечивает питание больших групп людей, медицинские препараты и удовлетворение основных потребностей населения.
4. Военная упаковка - предназначена для упаковки продуктов для Вооруженных сил во время военных действий или для Правительства. Требования к этому виду упаковки обычно определяются необходимостью соблюдения специальных правил транспортировки и хранения продукта, а не условиями потребления.
Фрагмент для ознакомления
3
Список используемой литературы
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга, СПб.: Союз, 2014г, 272с.
2. Азарова С.П. Разработка концепции упаковки товара с учетом ее функций // Научные труды Вольного экономического общества России. 2016. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-kontseptsii-upakovki-tovara-s-uchetom-ee-funktsiy (дата обращения: 14.05.2024).
3. Беловодская Е. А. и др. Анализ влияния упаковки пищевой продукции на сознание потребителей. – 2012. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29581 (дата обращения: 14.05.2024).
4. Беловодская Е. А., Михайленко Д. А. Маркетинговое исследование влияния инноваций в упаковке на сознание потребителей // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – №. 4. – С. 34-42. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/Mimi_2012_4_5.pdf (дата обращения: 14.05.2024).
5. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб: «Два ТрИ», 2015.
6. Губарь А. С. УПАКОВКА И МАРКИРОВКА КАК ЭЛЕМЕНТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ // ROAD MAP OF THE WORLD ECONOMY. – 2017. – С. 216. URL: https://donnuet.ru/attachments/pdf/sbornik-17-11-17.pdf#page=217 (дата обращения: 14.05.2024).
7. Епифанова А.Г. УПАКОВКА [ТОВАРА] КАК ПРОДУКТ ДИЗАЙН-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: АКТУАЛЬНЫЕ АСПЕКТАЦИИ В КОНТЕКСТЕ КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО ПОДХОДА // Общество: философия, история, культура. 2022. №12 (104). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upakovka-tovara-kak-produkt-dizayn-deyatelnosti-aktualnye-aspektatsii-v-kontekste-kulturologicheskogo-podhoda (дата обращения: 14.05.2024).
8. Жуков А. Внешность – главное. Тестирование дизайна упаковки: что, как и когда//Новый маркетинг. – 2011, №9. – С. 60–65.
9. Корочкова Светлана Александровна Рестайлинг и редизайн упаковки как инструмент продвижения бренда // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/restayling-i-redizayn-upakovki-kak-instrument-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 14.05.2024).
10. Лемешко Т. В. Графический дизайн полиграфической упаковки: история, методика, практика // Электронный ресурс: http:// www. dissercat. com/content/graficheskii-dizain-poligraficheskoi-upakovki-istoriya-metodika-praktika. – 2006. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01003302698.pdf?ver=7 (дата обращения: 14.05.2024).
11. Лепешев Дмитрий Иванович, Глинская Елизавета Алексеевна, Юревич Валерия Витальевна Маркетинговая сущность и назначение упаковки продукции на предприятии // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. №4 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-suschnost-i-naznachenie-upakovki-produktsii-na-predpriyatii (дата обращения: 14.05.2024).
12. Маркетинг: Учебинк /Романов А.Н., Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под. ред. Раоманова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015г, 560с.
13. Ничипорчук Александра Вадимовна Упаковка товара как канал маркетинговой коммуникации // Гуманитарный акцент. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upakovka-tovara-kak-kanal-marketingovoy-kommunikatsii (дата обращения: 14.05.2024).
14. Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы // Марктинг,2014 г, №6
15. Роль упаковки в продвижении товара[Электронный ресурс]: https://zg– brand.ru/upakovka/rol_upakovki_v_prodvizhenii_tovara
16. Упаковка [Электронный ресурс]. URL: http://economic.social/marketing/upakovka12317.html (дата обращения: 26.03.2016).
17. Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4
18. Швабская А. Л., Рыбакова Е. А. Психология рекламы // Актуальные проблемы авиации и космонавтики [Электронный ресурс] : тезисы X Всерос. науч.–практ. конф. творческой молодежи (8–12 апреля 2014 г., Красноярск) : в 2 т. Т. 2. С. 99.