Политический маркетинг как эффективный инструмент манипуляции общественным мнением

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Политический маркетинг является неотъемлемой частью современной политической практики и привлекает все больше внимания как способ воздействия на общественное мнение. Актуальность данной темы объясняется не только расширением политического пространства и появлением новых коммуникационных технологий, но и повышенной конкуренцией между политическими силами.
Политический маркетинг обладает уникальной способностью манипулировать общественным мнением и формировать определенные политические предпочтения среди населения. Он позволяет политическим партиям и кандидатам эффективно продвигать свои идеи, создавать нужное им образы и управлять восприятием избирателей.
Одним из ключевых инструментов политического маркетинга является создание и поддержание лидерского образа политической фигуры. Харизматичные лидеры, способные владеть ораторским искусством и убеждать аудиторию, получают значительное преимущество в борьбе за голоса избирателей. Кроме того, использование различных коммуникационных каналов и социальных сетей позволяет политическим актерам быть в курсе самых последних событий и принимать во внимание мнение широкой общественности.
Однако, следует отметить, что использование политического маркетинга с целью манипулирования общественным мнением несет в себе определенные риски и негативные последствия. В некоторых случаях, подобные методы могут привести к искажению истины, созданию ложных представлений и недоверию власти. Именно поэтому, важно подходить к политическому маркетингу с учетом этических норм и принципов, а также воспринимать его как инструмент воздействия, а не подмены демократического процесса.
В итоге, политический маркетинг представляет собой эффективный инструмент формирования общественного мнения и влияния на политические предпочтения населения. Актуальность данной темы объясняется расширением политического пространства и конкуренцией между политическими актерами. Однако, необходимо учитывать этические нормы и принципы, чтобы избежать негативных последствий и сохранить доверие к политической системе.
Степень научной разработанности проблемы. Концепция политического маркетинга основывается на широкой концептуально-методологической базе и органично вписывается в установившуюся систему научных связей и взаимодействий. Политический маркетинг имеет своих предшественников и соседствует с уже утвердившимися направлениями исследований в политической науке, занимая собственную, четко определенную нишу. Несмотря на наличие точки зрения в литературе о несовместимости политического и рыночного подходов, о противоречии между ними, многие теоретики и практики задумывались о том, что эта связь неизбежна и может принимать не только негативные, но и обоснованные и цивилизованные формы.
Объектом исследования является политическая реклама в системе политического маркетинга.
Предметом исследования будут являться особенности применения политической рекламы и политического маркетинга.
Целью курсовой работы является исследование политического маркетинга как эффективного инструмента манипуляции общественным мнением.
Задачи работы:
-рассмотреть понятие и сущность политического маркетинга;
-описать понятие «манипуляция» и особенности манипулятивного воздействия;
-изучить политические формы манипуляции в массовых коммуникациях;
-провести исследование политического маркетинга как эффективного инструмента манипуляции общественным мнением
Гипотеза исследования:
-политический маркетинг имеет комплексный характер, объединяющий философию, теорию и практические методы рыночно-ориентированного управления политическими процессами
-политический маркетинг расширяет свои возможности, применяясь в различных цивилизационных и национально-государственных моделях, которые зависят от типа политической культуры, государственности и других институциональных, социально-экономических и ситуационных факторов;
-преимущества политического маркетинга проявляются прежде всего в рамках политических кампаний, которые являются ограниченными во времени дискретными единицами политического процесса.
Теоретико-методологическая база исследования. Идеи основателей политической науки Платона и Аристотеля о взаимосвязи демократии и рынка предлагают гражданам-потребителям свободу выбора и способствуют стабильности общества. Для изучения проблем политического рынка и политического маркетинга особое значение имеют теории и выводы представителей либеральной традиции политико-экономических исследований, таких как Дж. Локк, Т. Гоббс, А. Смит, Дж. Ст. Милль, Ш.-Л. Монтес-Кьё, И. Бентам и многих других мыслителей и исследователей.
Структура работы выглядит следующим образом: титульный лист; содержание; введение; две главы; заключение; список использованных источников; одно приложение.


ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие и сущность политического маркетинга

Вступление в новый век сопровождается глобальными изменениями, начиная от неуконтролируемого роста и миграции населения до значительного увеличения доступной информации для каждого человека на планете.
Безусловно, источником этих изменений является все большая коммерциализация человеческой деятельности, функционирование рыночной экономики и укрепление демократических тенденций как в развитии отдельных государств, так и общества в целом.
В контексте всех этих процессов теория управления выступает как надстройка, возникшая сто лет назад, играющая определяющую роль в системе экономической и политической идеологии, общественного и личного сознания. Она представляет собой маркетинг в широком понимании этого слова, разработанный и улучшенный Ф. Котлером и П. Дракером, широко применяемый в настоящее время [12].
За сто лет развития маркетинга продолжается эволюция методологии и прагматизма. Возникли новые направления применения маркетинга. По последним годам политика стала одной из этих областей, одной из древнейших видов деятельности цивилизованного общества. Несмотря на некоторые распространенные мнения, это не является результатом простого перевода маркетинговых идей и их инструментов на политику, а является результатом простого перевода маркетинговых теорий и их обсуждения.
Российский исследователь И.Недяк заявил, что маркетинговый подход начал формироваться во 2-й половине ХХ века как маркетинговое предложение политиков, которые участвуют в выборах, не получившие необходимого практического совета из традиционного научного исследования в этой сфере. "Визитная точка" маркетинговой стратегии - ее ориентация на решение текущих задач политической политики, чувствительное реагирование на изменения в политическом спросе и желание его формирования".
Исследование ее существенности невозможно без признания междисциплинарной природы. Основы теоретического маркетинга политической экономики основаны в основном на политической науке и экономике, философии, социологии, психологии и других науках. «Концепция политической маркетинговой политики должна лежать на двух фундаментах – маркетинге и политической науке. Так, объединяя сходные и уменьшая различия, возникла новую научную дисциплину. «Вокруг понятия «политический маркетинг» множество противоречий. Это является результатом незнания дисциплины" [9].