СОВРЕМЕННАЯ РОССИЙСКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ТЕМАТИКА И ФОРМЫ ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ

Введение
Актуальность работы.
В современном обществе несомненна роль рекламы, выступающей «двигателем прогресса» в качестве эффективного инструмента, который позволяет донести до широких масс новость о событии, информацию о продаже идеи, товара или услуги с учетом «потребительских и коммуникативных практик» . Однако реклама выполняет не только коммерческую функцию, но и социально значимую роль, например, в профилактике наркомании, помогая людям осознать проблему и предлагая выход из сложившейся ситуации. Психология рекламной деятельности на сегодняшний день является малоизученной отраслью психологической науки, которая опирается на механизмы восприятия, ощущения и сознания и помогает создавать ту самую рекламу, при просмотре которой зритель / читатель может испытывать различные чувства: от умиления до отвращения. Показательно, что знание указанных механизмов соответствует одному из компонентов профессиональной компетентности психологов, разрабатывающих проекты, связанные с социальными масс-медиа. В современном мире социальная реклама является важным инструментом общественного мнения . Расходы на социальную рекламу в мире продолжают расти с каждым годом. По данным Statista, в 2021 году общий мировой объем расходов на социальную рекламу оценивается в 181,2 миллиарда долларов США. Также можно отметить, что пандемия COVID-19 и переход многих бизнесов в онлайн -режим подтолкнули многие компании к увеличению своих расходов на социальную рекламу.
Теоретические основы исследования. Рассмотрением эволюции социальной рекламы и описанием ее нынешнего состояния занимались такие российские ученые, как А.Д. Дедюхина, Л.Н. Федотова, В.В. Ученова, Н.В. Старых, Г.Г. Николайшвили и др. Сущность, цели, задачи, функции социальной рекламы рассматривали Л.Н. Федотова, О.Ю. Голуб, Е.В. Ромат и др.
Объект исследования – социальная реклама.
Предмет исследования – современная российская реклама, ее тематика и формы.
Целью данной работы является рассмотрение современной российской социальной рекламы, ее реализации и тематики.
Задачи исследования.
- рассмотреть понятие и роль социальной рекламы в обществе;
- изучить роль социальной рекламы в обществе;
- проанализировать социальную рекламу РФ в сфере безопасности дорожного движения;
- проанализировать социальную рекламу СВО;
- описать социальную рекламу против наркотиков (Россия);
- описать основные тенденции социальной рекламы в современной России;
- изучить основные направления развития социальной рекламы в России.
Эмпирическая база исследования – проект «Все равно», социальная реклама СВО на Донбассе, социальные проекты против наркотиков.
Методы исследования – изучение источников и литературы.
Практическая значимость. Данная работа будет полезна специалистам по социальной рекламе.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.



Глава 1 Теоретические основы социальной рекламы
1.1 Понятие и роль социальной рекламы в обществе
Термин «социальная реклама» используется только в России, а во всем мире подобного рода реклама представляется как «некоммерческая» или «общественная». Понятие «социальная реклама» имеет множество различных толкований; в широком смысле под «социальной рекламой» понимается реклама общественных и государственных интересов в целях достижения общеполезных и благотворительных целей.
Социальная реклама - это вид рекламы, который предназначен для передачи социальных сообщений и норм поведения в обществе. Она используется для привлечения внимания к конкретным социальным проблемам, таким как защита окружающей среды, права животных, безопасность дорожного движения, борьба с наркоманией и т.д. Более того, социальная реклама мотивирует и дает информацию о том, какие действия человек может предпринять для решения этих проблем .
Социальная реклама может использоваться для привлечения внимания к серьезным проблемам, которые могут оказать влияние на жизнь многих людей. Она может направляться на профилактику и уменьшение негативных явлений в обществе, поддержку людей в трудных ситуациях, повышение осведомленности и знаний людей по тем или иным вопросам.
В социальной рекламе часто используются эмоциональные приемы, такие как сильные чувства, симпатия или жалость, которые могут заставить людей задуматься о социальных проблемах и начать действовать. Она может использоваться в различных формах, например, на телевидении, радио, в интернете, в журналах и наружной рекламе. Важно понимать, что социальная реклама может оказывать различное влияние на психику людей, и это следует учитывать при ее создании и распространении.
Социальная реклама может оказывать положительное влияние на психику человека, помогая повысить осведомленность о социальных проблемах, изменить поведение в лучшую сторону, поднять моральный дух, увеличить социальную ответственность, повысить самооценку и способствовать социальной интеграции.
Например, реклама о безопасности на дороге может повысить осведомленность о правилах дорожного движения и способствовать соблюдению этих правил. Реклама, посвященная борьбе с насилием, может поднять моральный дух людей и побудить их к действиям, чтобы помочь жертвам насилия. Реклама охраны окружающей среды может помочь людям осознать важность ее сохранения и стать более ответственными за свои действия, чтобы защитить природу .
Среди положительных эффектов социальной рекламы стоит отметить:
1. Улучшение осведомленности: Социальная реклама может помочь людям узнать больше о социальных проблемах, которые существуют в обществе. Она может поднять осведомленность людей о важных вопросах, таких как здоровье, безопасность и защита окружающей среды.
2. Изменение поведения: Социальная реклама может помочь изменить поведение людей в лучшую сторону. Например, реклама, посвященная борьбе с курением, может помочь людям бросить курить, а реклама о безопасности на дороге может способствовать соблюдению правил дорожного движения.
3. Поднятие морального духа: Социальная реклама может поднять моральный дух людей, например, заставив их чувствовать симпатию к жертвам насилия, животным или природе. Это может привести к уважению и уважительному отношению к тем, кто нуждается в помощи и поддержке.
4. Увеличение социальной ответственности:
Социальная реклама может помочь увеличить социальную ответственность людей. Она может напомнить о том, что каждый из нас имеет ответственность за свои поступки и может внести свой вклад в улучшение общества.
5. Повышение самооценки: Социальная реклама может помочь людям повысить свою самооценку, например, побуждая их к тому, чтобы они стали активными участниками решения социальных проблем.
6. Способствование социальной интеграции: Социальная реклама может способствовать социальной интеграции людей, например, призывая к солидарности и поддержке людей в трудных ситуациях. Она может создавать общее чувство ценностей и задач в обществе.
Социальная реклама в современном пространстве не обладает достаточной общественной результативностью, она лишь находится в поле внимание исследователей и отдельных индивидов, государства, но в полной мере не реализует свой потенциал из - за чего, возникает необходимость переоценки использования и развития в ближайшем будущем новых стратегий, направленных на повышение эффективности рекламы, охвата наиболее «остро» стоящих социальных проблем и привлечение внимания большого количества индивидов и выделение большего государственного бюджета .
Причинами необходимости использования социальной рекламы являются конфликтные ситуации разных проблем в современной жизни общества и человека: курение, алкоголизм, наркомания; целью аморальное поведение, насилие в семье; не соблюдение правил дорожного движения; знание законов; причем любовь к животным; бережное отношение к природе; толерантность и патриотизм; угроза опасных болезней: СПИД, гепатит и т. п. социальную. Любой, кто оказался в подобном положении, способен справится с проблемой сам или нет, нуждается в поддержке, в социальных созидательных общественных стимулах и процессах. Проблемы коррупции, взяточничества, бедности, роста цен, болезней детей и родственников больше всего волнуют россиян.