Современная фотожурналистика и фотореклама: опыт сравнительного анализа

С развитием масс-медиа в XX веке фотография приобрела особое значение в различных областях общественной жизни. Фотожурналистика и фотореклама, как две важные сферы применения фотографии, сыграли ключевую роль в формировании и передаче информации, образов и идеологий. Исследование этих явлений позволяет не только глубже понять механизмы воздействия на общественное сознание, но и проследить эволюцию визуальной культуры в контексте исторических изменений.
Современная фотожурналистика и фотореклама представляют собой два различных, но тесно переплетающихся направления, которые используют визуальный язык для достижения своих целей. Фотожурналистика стремится фиксировать и передавать новостные события, в то время как фотореклама фокусируется на создании образов, способствующих продвижению товаров и услуг. Оба направления могут влиять на восприятие и поведение аудитории, однако методы, приемы и задачи у них различны.
На примере периода с начала до середины XX века можно проследить, как формировались и изменялись подходы в фотожурналистике и фоторекламе, а также оценить их взаимное влияние. Этот временной отрезок был отмечен значительными событиями, которые оказали влияние на искусство, технологии и общество, что, в свою очередь, сформировало основу для современных практик в области фотографии.
Актуальность исследования современной фотожурналистики и фоторекламы обусловлена их значимой ролью в формировании общественного мнения и культурных кодов. Эти медиаформы не только отражают, но и активно участвуют в создании социальной реальности, определяя то, как события и явления представляются визуально в массовом сознании.
Целью данной работы является комплексный сравнительный анализ фотожурналистики и фоторекламы с начала до середины XX века, чтобы определить влияние каждой из них на восприятие современности. Задачами исследования являются:
Исследование теоретических аспектов фотожурналистики и фоторекламы.
Анализ примеров ключевых работ в области фотожурналистики и фоторекламы за указанный период.
Сравнение методов и функций фотожурналистики и фоторекламы, выявление их сходств и различий.
Методологическую базу работы составляют анализ научной литературы, исторический подход, а также методы визуального анализа фотографических материалов. Особое внимание в исследовании уделено изучению архивных фотодокументов, публикаций в периодических изданиях начала XX века и работы выдающихся фотографов того времени.



ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОТОЖУРНАЛИСТИКИ И ФОТОРЕКЛАМЫ
1.1. Развитие фотожурналистики: основные этапы и ключевые фигуры
Фотожурналистика, как область исследований, продолжает привлекать внимание ученых благодаря своему зарождению и эволюции в различных странах, включая Россию. Исследователи, такие как Морозов (1939) и Волков-Ланнит (1980), уделяют особое внимание начальным этапам развития этого направления. В то же время, Бакулин (2021) исследует управление фотоделом, а Ворон (2012) и Лапин (2003) анализируют жанровое многообразие фотожурналистики.
Н.С. Заковырина (2007) представляет комплексное изучение советской фотожурналистики 1920-1930 годов. К. Столарски (2013) фокусируется на раннем этапе становления фотожурналистики в России и Советском Союзе с 1900 по 1931 год. За рубежом важный вклад в изучение зарождения фотожурналистики внесли Г. Биган (2008) и У. Келлер (2018), исследуя институционализацию данной области на рубеже XIX–XX веков. Работа Р. Шунемана (1966) также заслуживает внимания благодаря своему анализу исследований фотожурналистики.
К. Кобре выделяется своим практическим анализом в работе «Фотожурналистика: подход профессионалов» (Kobré, 1980), которая показывает, как фотожурналистика эволюционировала через семь изданий. Вместе с тем, исследования часто сосредотачиваются на отдельных периодах или специфических задачах, как отмечает Панкеев (2016). Это приводит к отсутствию единой терминологии в области фотожурналистики.
Для понимания корней фотожурналистики и условий ее возникновения необходимо рассмотреть определения, предложенные в литературе. Фотожурналистика может быть определена двояко: как направление журналистики и как профессия. В.М. Березин предлагает считать фотожурналистику способом «запечатления сущностных моментов в жизни людей, событий, объектов и явлений реальности через аналоговую и цифровую фотографию для последующей публикации в СМИ» (Березин, 2019: 13). В условиях цифровизации, публикации могут включать не только традиционные СМИ, но и социальные сети, а также мультимедийные платформы. Это определение подчеркивает два ключевых аспекта фотожурналистики: объект съемки и цель использования снимков.
Профессия определяется как вид трудовой деятельности, требующий специальной подготовки и являющийся основным источником дохода для человека. В контексте данного определения, фотожурналистика включает в себя деятельность по фиксации значимых событий и явлений в жизни общества с помощью фотографии, предназначенную для публикации в различных медиа. Эта работа требует не только технических навыков владения фотоаппаратом, но и умения видеть и передавать информационную ценность событий через изображения.
Фотожурналистика, как профессия, формирует видимость событий мира для общественности, объединяя элементы творчества и документальной точности. Исследуя историю развития фотожурналистики, можно проследить её становление и развитие от ранних стадий фотографии до статуса полноценного жанра в медийной индустрии.
Для глубокого понимания этапов развития фотожурналистики были использованы архивные материалы различных периодов. В частности, исследование опиралось на публикации в таких изданиях, как The British Journal of Photography и «Огонек», а также на архивы газет, включая «Фотографическое обозрение» и «Советская Сибирь». Все они содержат значительное количество фотографических материалов, датированных с 1865 по 1925 год [5].
Изучение этих изданий позволило выделить ключевые моменты в истории фотожурналистики и понять, как менялась роль фотографии в медиа. Различия в доступности архивов и их сохранности также подчеркивают важность систематического подхода к сохранению фотожурналистического наследия.
Важно отметить, что научные дискуссии о точной дате появления фотожурналистики как профессии продолжаются. Однако анализ позволяет утверждать, что уже к концу XIX века фотожурналистика начинает занимать значимое место в структуре журналистских жанров.
Исследователи истории фотожурналистики предлагают различные даты ее возникновения. Один из авторов, К. Морроу, отмечает, что фундаментальный этап в развитии фотожурналистики приходится на вторую половину 1850-х годов. С этого периода начинается интеграция фотографии с журналистикой, что Морроу описывает как «брак между журналистикой и фотографией». Именно в те годы впервые фотография стала использоваться для иллюстрации новостей. Примером может служить издание The Illustrated London News, где уже в 1854 году портрет графа Грэнвилла был опубликован как фотографическая иллюстрация [1].
К. Кобре, признанный историк фотографии, указывает на 1877 год как на время, когда фотожурналистика начала активно формироваться. Он упоминает издание The Daily Graphic, которое задействовало фотографов для создания контента, хотя из-за технических ограничений снимки не печатались. Вместо этого издания использовали художников для создания иллюстративного материала на основе фотографий. Эта практика, хотя и была широко распространена до начала 20 века, не может считаться полноценным примером фотожурналистики из-за отсутствия регулярного использования фотографий.
В подтверждение своих утверждений о размытых временных рамках возникновения фотожурналистики как профессии был проведен анализ выпусков The Daily Graphic 1877 года и The British Journal of Photography за период с 1865 по 1902 год. Анализ показал, что, хотя фотографии использовались для иллюстраций, большинство из них были портретными и только частично соответствовали критериям фотожурналистики, основной из которых является новостная значимость изображений [3].
Статья, опубликованная в The British Journal of Photography в 1894 году, под названием «Иллюстрируемая журналистика», поднимает вопрос о роли фотографий в прессе. Авторы размышляют о том, что фотографии становятся все более обыденными, но в то же время признают, что они выполняют незаменимую работу, дополняя текстовые материалы. Однако до того времени профессиональные фотографы не могли полностью рассчитывать на признание своего вклада в развитие журналистики.
Исследования, публиковавшиеся в "The British Journal of Photography" начиная с 1894 года, показывают, что интерес к фотожурналистике начал активно развиваться именно в это время. Это противоречит мнению К. Кобры о том, что фотожурналистика зародилась в 1877 году [7]. Анализируя печатные издания того времени, можно заметить, что действительно утвержденные представления о дате возникновения фотожурналистики нуждаются в корректировке.
Научное сообщество теперь склоняется к мнению, что фотожурналистика начала формироваться на рубеже XIX и XX веков. Важнейшим фактором, который способствовал этому, стало внедрение технологии полутоновой печати. Это нововведение позволило значительно повысить качество печатаемых иллюстраций и начать использование фотографий в газетах и журналах, как указывает У. Келлер в своем исследовании 2018 года.
К. Столарский в 2013 году подчеркнул, что фотографии стали регулярно появляться в изданиях каждую неделю, что стало возможным благодаря указанным технологическим изменениям. Р. Шунеманн в 1966 году обнаружил, что за одну неделю 14 ежедневных газет Нью-Йорка могли опубликовать до 903 фотографий, что свидетельствует о массовом использовании фото в прессе того времени [8].