Фрагмент для ознакомления
2
Рынок строительных материалов является одной из важнейших отраслей экономики России. Строительство является одним из основных факторов развития любой страны и определяет не только ее экономическое положение, но и уровень жизни населения. В современных условиях строительство становится все более активным, и рынок строительных материалов приобретает все большую значимость.
Цель данной работы – провести маркетинговое исследование рынка строительных материалов в России. Для достижения этой цели необходимо рассмотреть следующие вопросы: анализ рынка строительных материалов, методы маркетингового исследования рынка строительных материалов, маркетинговые стратегии на рынке строительных материалов, потребительское поведение на рынке строительных материалов, маркетинговые инструменты на рынке строительных материалов, прогнозирование и планирование на рынке строительных материалов.
Исследование рынка строительных материалов России является актуальным и важным, так как строительная отрасль играет значительную роль в экономике страны. В настоящее время наблюдается рост строительной активности, как в городской, так и в сельской местности, что требует постоянного обновления и развития рынка строительных материалов. Маркетинговое исследование данной отрасли позволит определить текущие тенденции и потребности рынка, а также выявить новые возможности для бизнеса. Это позволит строительным компаниям и производителям материалов принимать обоснованные решения, разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и удовлетворять потребности потребителей, способствуя развитию отрасли и повышению конкурентоспособности на рынке.
Объектом исследования в работе «Рынок строительных материалов России: маркетинговое исследование» является рынок строительных материалов в России. Этот рынок представляет собой сферу экономики, где осуществляется производство, сбыт и потребление строительных материалов, необходимых для строительства и ремонта различных объектов. В работе проводится маркетинговое исследование данного рынка с целью изучения его состояния, тенденций развития, основных игроков и конкурентов, а также потребительского спроса на строительные материалы. Результаты исследования помогут определить стратегии и тактики маркетинговых действий, а также принять обоснованные решения в области продвижения и продажи строительных материалов на российском рынке.
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ В РОССИИ
1.1. СТРУКТУРА РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Рынок строительных материалов является одним из ключевых сегментов экономики России. Он играет важную роль в развитии строительной отрасли, которая, в свою очередь, является одной из основных отраслей национальной экономики. В данном разделе данной работы будет проведен анализ рынка строительных материалов в России, а также рассмотрена структура этого рынка.
Анализ рынка строительных материалов в России
Рынок строительных материалов в России является динамично развивающимся сектором экономики. Он охватывает широкий спектр продукции, включающий в себя такие материалы, как цемент, кирпич, арматура, плиты, стекло, пластиковые изделия и многое другое. Строительные материалы используются для возведения зданий, дорог, мостов, а также в других сферах строительства [31].
Основными факторами, влияющими на развитие рынка строительных материалов в России, являются рост населения, увеличение объемов строительства, изменение стандартов качества и безопасности, а также внедрение новых технологий в процессе производства строительных материалов [39].
Одним из основных направлений развития рынка строительных материалов является увеличение доли экологически чистых и энергоэффективных материалов. В связи с растущими экологическими требованиями и постоянным увеличением стоимости энергии, строительные компании и потребители все больше обращают внимание на материалы, которые позволяют снизить нагрузку на окружающую среду и снизить энергопотребление зданий [17].
Еще одним важным аспектом развития рынка строительных материалов в России является рост инвестиций в строительство. Государственные программы поддержки жилищного строительства, развитие инфраструктуры и привлечение инвестиций в строительный сектор способствуют увеличению спроса на строительные материалы. Это в свою очередь стимулирует развитие производства и появление новых игроков на рынке.
Структура рынка строительных материалов
Рынок строительных материалов в России имеет сложную структуру, включающую в себя несколько основных сегментов. Основные сегменты рынка строительных материалов включают производство, дистрибуцию и розничную торговлю.
Производство строительных материалов является одним из ключевых сегментов рынка. Оно включает в себя компании, занимающиеся добычей и переработкой сырья, производством и поставкой готовых строительных материалов. Производители строительных материалов могут быть как крупными промышленными предприятиями, так и малыми и средними предприятиями.
Дистрибуция строительных материалов представляет собой процесс поставки материалов от производителей к конечным потребителям. В этом сегменте рынка действуют оптовые компании, специализированные дистрибьюторы и посредники. Они осуществляют оптовые поставки строительных материалов на строительные объекты, а также на розничные точки продаж.
Розничная торговля строительными материалами представлена магазинами, специализированными салонами и интернет-магазинами. Эти компании предлагают широкий ассортимент строительных материалов для потребителей, включая как профессиональных строителей, так и частных лиц.
Важным аспектом структуры рынка строительных материалов является также наличие крупных игроков и конкуренция между ними. На рынке строительных материалов в России действуют как отечественные, так и иностранные компании. Крупные игроки имеют значительную долю рынка и обладают сильными брендами, широкой дилерской сетью и высоким уровнем сервиса. Однако, рынок также предоставляет возможности для малых и средних предприятий, которые специализируются на узкоспециализированной продукции или предлагают инновационные решения.
Рынок строительных материалов в России является важным и динамично развивающимся сектором экономики. Он охватывает широкий спектр продукции и включает в себя производство, дистрибуцию и розничную торговлю. Рынок строительных материалов в России характеризуется ростом спроса на экологически чистые и энергоэффективные материалы, а также увеличением инвестиций в строительство. Структура рынка включает производителей, дистрибьюторов и розничные точки продаж, а также конкуренцию между крупными и малыми игроками. Все эти факторы делают рынок строительных материалов в России перспективным для дальнейшего развития и исследования.
Любая компания должна уметь выявлять возникающие рыночные возможности. Вы не можете долго полагаться на текущие продукты и рынки. Маркетинговые исследования - это инструмент, который позволяет компаниям получать своевременную информацию о ситуации на рынке.
В сфере строительства потребность в них усугубляется конструктивным и функциональным разнообразием, а также разнообразием товаров и услуг, предоставляемых производителями (подрядчиками). Кроме того, конечный строительный продукт характеризуется высокой сложностью и трудоемкостью, значительной капиталоемкостью.
В сфере строительства маркетинговые исследования можно разделить на 2 группы, 1 из которых связана с анализом рынка товаров и услуг, производимых предприятием, а другая 1 связана с продвижением (обеспечением сбыта) товаров и услуг на рынке в конкурентной среде.
Первая группа функций позволяет проводить маркетинговые исследования рынка товаров и услуг, в том числе основные из них:
1) Всестороннее изучение и прогнозирование потребностей рынка;
2) Оценка будущих продаж нашей продукции на основе определения показателей текущего и потенциального спроса на товары и услуги;
3) Реальная оценка отраслью производства, продаж и других функций;
4) Изучить влияние различных факторов на спрос на товары и услуги предприятия и спрогнозировать будущий спрос. Часть задач маркетинговых исследований компания может решить самостоятельно, но для проведения всего комплекса маркетинговых исследований необходимо обратиться в специализированную компанию. За рубежом маркетинговые исследования проводятся коммерческими лабораториями по изучению конъюнктуры рынка и спроса, рекламно-маркетинговыми центрами, центрами научного прогнозирования и т.д. В нашей стране подобные услуги предполагается оказывать с помощью созданного территориального информационного фонда по потребительскому рынку.
2-я группа функций по продвижению товаров и услуг на рынке - это группа специальных функций системы управления маркетингом. В связи с этим важнейшей предпосылкой успешной маркетинговой деятельности является создание службы маркетинга, состоящей из отличных экономистов, социологов, статистиков и аналитиков.
Схемы организации маркетинговых служб могут быть созданы в разных местах. Наиболее распространенной схемой является функциональная организация, в которой специалисты по маркетингу управляют различными функциями маркетинговой деятельности.Реклама и продажи, маркетинговые исследования, создание новых продуктов, маркетинговое планирование, товароведение. На предприятиях, торгующих по всей стране, подчинение маркетинговых служб происходит географически. Компании с широким ассортиментом продукции используют организацию производства товаров и брендов, когда их продукция существенно отличается друг от друга.Для этого характерно наличие менеджеров по группам товаров и отдельным товарам. Некоторые компании, продающие товары на различных типах рынков (индивидуальные потребители, потребительские предприятия, государственные учреждения), имеют рынок, который наилучшим образом учитывает особенности их работы в этих секторах рынка. Информация в маркетинговой системе предприятия важна, поскольку маркетинговая деятельность включает в себя следующие расширенные информационные блоки, основанные на знании определенных ситуаций на рынке производства товаров, связанных со строительством:
1) Научно-техническая информация (включая стоимость и расценки на услуги), состоящая из внутренней и внешней информации о строительной продукции, технологиях, оборудовании и машинах, используемых в строительстве;;
2) Экономическая информация о предмете строительного комплекса, включая потенциал, объем производства, экономические показатели по доходам, продажам и прибыли, наличие персонала.;
3) Экономическая информация о конкурентах и потенциальных потребителях, их платежеспособности и темпах развития;
4) Правовая информация, состоящая из законодательных актов, норм, правил, etc.to обеспечивать осуществление предпринимательской деятельности в стране и регионе, а также в соседних странах;
5) Информация о состоянии и перспективах развития системы управления, инженерного обеспечения, подготовки и повышения квалификации рабочих кадров строительного комплекса. В рамках государственного строительства в России создание такой автоматизированной глобальной информационной системы рыночной экономики (ESCI) и ее региональных подсистем позволит повысить эффективность управления, контроля и регулирования всего строительного комплекса.
1.2. ТЕНДЕНЦИИ И ДИНАМИКА РЫНКА
Рынок строительных кампаний является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики. Строительная отрасль играет ключевую роль в развитии инфраструктуры, жилищного фонда и коммерческой недвижимости. В данном разделе мы проведем анализ рынка строительных кампаний, рассмотрим его основные характеристики, динамику развития и тенденции, а также оценим потенциал для новой продуктовой линейки.
Характеристики рынка строительных кампаний
Рынок строительных кампаний представляет собой совокупность компаний, занимающихся строительством различных объектов – от жилых домов до промышленных сооружений. Основными участниками рынка являются строительные компании, подрядчики, архитектурные бюро и проектные организации [6].
Основными характеристиками рынка строительных кампаний являются его объем, структура и конкурентная среда. Объем рынка определяется суммой инвестиций в строительство, которые включают как государственные, так и частные заказы. Структура рынка характеризуется долей различных видов строительства – жилищного, коммерческого, промышленного и т.д. Конкурентная среда определяется количеством и масштабом участников рынка, а также их конкурентными преимуществами [23].
Динамика развития рынка строительных кампаний
Рынок строительных кампаний демонстрирует стабильный рост в течение последних лет. Это объясняется несколькими факторами. Во-первых, строительство является неотъемлемой частью развития экономики, поэтому государство и частные инвесторы активно вкладывают средства в эту отрасль. Во-вторых, повышение уровня жизни и рост населения приводят к увеличению спроса на новое жилье и коммерческую недвижимость. В-третьих, развитие инфраструктуры требует строительства дорог, мостов, аэропортов и других объектов [13].
Одной из основных тенденций развития рынка строительных кампаний является увеличение доли энергоэффективного строительства. С ростом цен на энергоресурсы и растущим осознанием экологических проблем, потребители все больше предпочитают строительные компании, способные предложить энергоэффективные и экологически чистые решения. Это открывает новые возможности для компаний, специализирующихся на таких видов строительства, как пассивные дома, солнечные электростанции и зеленые крыши.
Еще одной тенденцией является развитие технологий и использование инноваций в строительстве. Современные строительные компании активно внедряют новые технологии, такие как 3D-печать, роботизация и использование экологических материалов. Это позволяет сократить сроки строительства, повысить качество и снизить затраты. Компании, которые успешно применяют инновации, имеют конкурентные преимущества на рынке.
Рекомендации по новой продуктовой линейке
Исходя из проведенного анализа рынка строительных кампаний и его тенденций, можно сделать ряд рекомендаций по новой продуктовой линейке. Первая рекомендация – разработка энергоэффективных решений. Спрос на такие решения будет только расти, поэтому компания должна активно внедрять новые технологии и использовать экологические материалы. Вторая рекомендация – развитие инноваций. Компания должна следить за последними технологическими тенденциями и внедрять их в свою деятельность. Например, использование 3D-печати может значительно сократить сроки строительства и повысить качество работ. Третья рекомендация – укрепление позиций на рынке. Конкуренция в отрасли высока, поэтому компания должна активно работать над улучшением своих конкурентных преимуществ и развивать долгосрочные партнерские отношения с клиентами и поставщиками.
Расчет экономической эффективности строительных кампаний
Оценка экономической эффективности строительных кампаний является важным шагом при разработке новой продуктовой линейки. Для этого необходимо проанализировать финансовые показатели компании, такие как выручка, затраты, прибыль и рентабельность. Также необходимо учесть инвестиции в разработку новых продуктов и прогнозируемый спрос на них.
Расчет экономической эффективности может быть выполнен с использованием различных методов, таких как метод дисконтирования денежных потоков, метод окупаемости инвестиций и др. Важно учесть все факторы, влияющие на экономическую эффективность, включая конкурентную среду, спрос на рынке и стоимость ресурсов.
Анализ рынка строительных кампаний позволяет выявить его основные характеристики, динамику развития и тенденции. На основе проведенного анализа можно сделать ряд рекомендаций по разработке новой продуктовой линейки, таких как разработка энергоэффективных решений, использование инноваций и укрепление позиций на рынке. Оценка экономической эффективности строительных кампаний является важным шагом при разработке новых продуктов, и для этого необходимо проанализировать финансовые показатели компании и прогнозируемый спрос на продукцию. Все эти меры помогут компании укрепить свои позиции на рынке и повысить свою конкурентоспособность.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Cедова С. А. ОСОБЕННОСТИ, ФУНКЦИИ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ СТРОИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИЮ // Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2017. – №. 4. – С. 35-38. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_29809576_68258798.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
2. Kublin I. M., Matveeva V. V., Kondrashova O. V. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ DIGITAL-ТЕХНОЛОГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ МАГАЗИНОВ // АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ. – 2019. – С. 76. URL: https://www.sstu.ru/upload/medialibrary/60c/Aktualnye-problemy-ekonomiki-i-menedzhmenta-02-_22_2019.pdf#page=76 (дата обращения: 02.06.2024).
3. Акулич М. Интернет-маркетинг. – Litres, 2022. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=fRQnEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA7&ots=4Uh-tN9YMN&sig=RSZI-iN55eVtcNYR7OHU5jXyfUs (дата обращения: 02.06.2024).
4. Анцупова Александра Александровна Эффективные методы изучения поведения потребителей (на примере продукции производства ОАО «Донской табак») // Advanced Engineering Research (Rostov-on-Don). 2011. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnye-metody-izucheniya-povedeniya-potrebiteley-na-primere-produktsii-proizvodstva-oao-donskoy-tabak (дата обращения: 02.06.2024).
5. Асаул А. Н., Квициния М. Г. Управление затратами и контроллинг // Учебник/АН Асаул, МГ Квициния, под ред. засл. деятеля науки РФ, д-ра экон. наук, профессора АН Асаула. Сухум. – 2013. – Т. 290. URL: http://www.xn--80aa7awl.xn--p1ai/upload/iblock/00f/00fbad7ed015292f89d7a24ca5e401bd.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
6. Батенёв С. П. Разработка стратегии малобюджетного продвижения нового бренда в каналах продаж на рынке керамического гранита : дис. – М. : Батнёв Сергей Павлович, 2007. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01003315080.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
7. Беляева Я. М. Маркетинговые исследования в формировании ценовой стратегии предприятия : дис. – Сибирский федеральный университет, 2019. URL: https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/125060/belyaeva_2.pdf?sequence (дата обращения: 02.06.2024).
8. Бугакова Н. П., Зинченко Н. В. Современные задачи маркетинговых исследований рынка недвижимости // МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИКА Научно-практический журнал № 3 (11) 2017. – 2015. – С. 18. URL: https://marklog.ru/wp-content/uploads/2017/06/МИЛ-311-2017.pdf#page=18 (дата обращения: 02.06.2024).
9. Валиев Д. А. Маркетинговые инструменты исследования российского рынка гидроизоляционных материалов : дис. – Финансовый университет при Правительстве РФ, 2011. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01004963695.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
10. Васильченко А. О. Маркетинговая стратегия управления конкурентоспособностью строительных предприятий. – 2011. URL: https://rep.polessu.by/handle/123456789/14856 (дата обращения: 02.06.2024).
11. Велесова О. С. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И ЭТАПЫ ЕЁ РАЗРАБОТКИ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ЗАНИМАЮЩЕЙСЯ ПРОИЗВОДСТВОМ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ ИЗ ДЕРЕВА // СТИМУЛИРОВАНИЕ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ОБЩЕСТВА. – 2021. – С. 29. URL: https://www.researchgate.net/profile/Jamilya-Erejepova/publication/350342525_Voronez_2021/links/605ac817458515e83467fde7/Voronez-2021.pdf#page=29 (дата обращения: 02.06.2024).
12. Висик И. В. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями : дис. – М. : дис.... канд. экон. наук, 2014. URL: http://www.fa.ru/org/div/uank/autorefs/Documents/2014_04/Вусик ТИ/Вусик ИВ (18.04.2014) 5d962b96c6bfc1b5ad3fe0fedc4fb76c.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
13. Галицкий Е. Б., Галицкая Е. Г. Маркетинговые исследования // М.: Юрайт. – 2012. – Т. 540. – №. Maгиcтp. URL: http://lib.jizpi.uz/pluginfile.php/5169/mod_resource/content/0/_Галицкий_Е_Б_Маркетинговые_исследования_М_Юрайт_2012_Учебник.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
14. Галицкий Е., Галицкая Е. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов. – Litres, 2016. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=zCMkEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&ots=_FoJgowC1H&sig=qJA7LO01CGt6_pqojKp8zMvDYOo (дата обращения: 02.06.2024).
15. Голова А. Управление продажами. – Litres, 2022. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=62R4EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&ots=c4QAv5VY-3&sig=0lg7yonyq_AJ6zRQGbko6HG5-ZM (дата обращения: 02.06.2024).
16. Голубков Е. П. и др. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика // М.: Финпресс. – 1998. – Т. 416. URL: https://www.dut.edu.ua/uploads/l_1227_42309186.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
17. Гомонко Э. А., Хрючкина Е. А., Поливкина Д. Л. Современное состояние и перспективы развития российского рынка строительных материалов // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2020. – №. 4. – С. 228-244. URL: https://scholar.archive.org/work/f6nkqefmanfpnazmip2fpve6vu/access/wayback/http://journals.bukep.ru:172/index.php/path1/article/download/544/301/ (дата обращения: 02.06.2024).
18. Гранкина С. В. Развитие регионального рынка строительных материалов на основе системы баланса спроса и предложения // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2020. – №. 9. – С. 17-25. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43928707 (дата обращения: 02.06.2024).
19. Григорцевич С. В. Маркетинг в отраслях строительных материалов экономики Республики Беларусь в переходный к рынку период // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. – 2013. – №. 7. – С. 120-123. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-otraslyah-stroitelnyh-materialov-ekonomiki-respubliki-belarus-v-perehodnyy-k-rynku-period (дата обращения: 02.06.2024).
20. Десятиркина М. М., Воротилова О. А. Анализ строительной отрасли РФ // Управление. Бизнес. Власть. – 2018. – №. 1. – С. 50-54. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35668239 (дата обращения: 02.06.2024).
21. Ивашенцева Т. А., Шипунова А. И. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ АРБОЛИТОВЫХ БЛОКОВ // Теория и практика современной науки. – 2015. – №. 6 (6). – С. 532-535. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-analiz-potrebnosti-dopolnitelnogo-predlozheniya-arbolitovyh-blokov (дата обращения: 02.06.2024).
22. Игнатова М. В. Методика маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции. – 2013. URL: https://dspace.kpfu.ru/xmlui/bitstream/handle/net/147244/0-800244.pdf?sequence=-1 (дата обращения: 02.06.2024).
23. Изакова Н. Б., Попова О. И. ОЦЕНКА ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ // Вопросы управления. – 2022. – №. 6 (79). – С. 48-62. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-loyalnosti-potrebiteley-na-rynke-stroitelnyh-materialov (дата обращения: 02.06.2024).
24. Калашников Ю. А. Интернет-маркетинг на рынке жилищного строительства г. Красноярска: особенности применения таргетированной рекламы : дис. – Сибирский федеральный университет, 2022. URL: https://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/148399 (дата обращения: 02.06.2024).
25. Капралова А. В. Совершенствование технологии маркетингового исследования факторов потребительского поведения на рынке жилья : дис. – Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, 2011. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01005400673.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
26. Катаев А. В., Катаева Т. М. Интернет-маркетинг. – 2017. URL: http://bizlog.ru/lib/b14/b14.pdf (дата обращения: 02.06.2024).
27. Кетова Н. П., Анипченко А. А. Реализация маркетингового плана компании как инструмента продвижения товаров на рынках В2В // Практический маркетинг. – 2016. – №. 8 (234). – С. 17-24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-marketingovogo-plana-kompanii-kak-instrumenta-prodvizheniya-tovarov-na-rynkah-v2v (дата обращения: 02.06.2024).
28. Королев М. В. Маркетинговые исследования в формировании стратегии товарной политики предприятия : дис. – Сибирский федеральный университет, 2019. URL: https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/125054/vkr-konvertirovan.pdf?sequence=1 (дата обращения: 02.06.2024).