Маркетинг- концепция рыночной экономики

Введение

Актуальность работы. В современной рыночной экономике маркетинг выступает не только как инструмент коммерческой деятельности, но и как фундаментальная концепция, определяющая стратегию и тактику развития предприятий различных сфер бизнеса. Маркетинг-концепция, базирующаяся на понимании потребностей и желаний потребителей и направленная на удовлетворение этих потребностей более эффективно, чем конкуренты, является ключевым элементом успешного функционирования и развития любой организации.
Целью данной курсовой работы является исследование маркетинговой концепции в контексте рыночной экономики, анализ ее основных принципов, методов и инструментов, а также изучение роли маркетинга в современном бизнесе. В работе будет рассмотрена эволюция маркетинга от простых методов продвижения товаров до интегрированных стратегий, ориентированных на потребителя, и будет проанализирована взаимосвязь маркетинга с другими элементами экономической системы.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе будут решены следующие задачи:
1. изучить историю возникновения и развития маркетинга как концепции рыночной экономики.
2. проанализировать основные принципы и функции маркетинга в современном бизнесе.
3. исследовать методы и инструменты маркетинга, используемых для изучения рынка, позиционирования продукта, продвижения и распределения товаров и услуг.
4. оценить роль маркетинга в формировании конкурентных стратегий предприятий.
5. выявить тенденции и перспективы развития маркетинга в условиях глобализации и цифровизации экономики.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы для совершенствования маркетинговых стратегий предприятий, а также для улучшения понимания роли маркетинга в экономической деятельности. Теоретическая значимость работы состоит в расширении и углублении знаний о маркетинге как важной составляющей рыночной экономики.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения,двух глав, заключения и списка источников Каждая глава включает в себя разделы, посвященные определенным аспектам маркетинга и его взаимосвязи с рыночной экономикой.

















Глава 1. Теоретические основы маркетинга в рыночной экономике
1.1. История возникновения и этапы развития маркетинга

Первый этап развития маркетинга, “который продолжался до середины 20-го века, характеризовался в основном использованием традиционных методов продаж, таких как ярмарки и ярмарки” .
Ярмарки и ярмарки были основными площадками для продажи товаров и услуг. Участники выставок и ярмарок привлекались к участию посредством публичного уведомления, иногда посредством религиозных и культурных мероприятий. Помимо продажи товаров, выставки и ярмарки использовались в качестве площадок для демонстрации новых технологий, искусства и других форм культурного взаимодействия.
Хотя в то время эти методы были эффективны при продвижении товаров и услуг, их масштабы и возможности были ограничены. Кроме того, эти методы не позволяли компаниям напрямую общаться со своими потенциальными клиентами и получать от них всестороннюю обратную связь.
Тем не менее, ярмарки и ярмарки по сей день остаются важными местами для демонстрации и продажи товаров и услуг. Они помогают компаниям повышать осведомленность о своих продуктах и услугах, устанавливать связи с другими компаниями и потенциальными клиентами и создавать возможности для сотрудничества.
Второй этап развития маркетинга в 20-х годах 20-го века
Второй этап развития маркетинга, который “пришелся на 20-е годы 20-го века, был отмечен появлением рекламы и первых примеров массового производства и маркетинга” .

Реклама стала появляться на страницах газет и журналов. Первыми рекламодателями были производители сигарет и мыла, которые использовали привлекающие внимание изображения и текст, чтобы привлечь внимание к своей продукции. Реклама также появилась на рекламных щитах и в общественном транспорте.
Одновременно с появлением рекламы появились и первые примеры массового производства и маркетинга. Основным примером такого производства была автомобильная промышленность. Внедрение новых технологий и производственных систем позволило автопроизводителям снизить производственные затраты и увеличить объемы производства. Это привело к снижению цен на автомобили и увеличению их доступности для широкого круга потребителей.
Кроме того, автопроизводители начали использовать различные маркетинговые методы, чтобы привлечь внимание к своей продукции. Например, они использовали рекламу, проводили презентации новых моделей на выставках и других мероприятиях, а также рассылали покупателям брошюры и другие рекламные материалы.
В целом, второй этап развития маркетинга стал шагом к современной маркетинговой стратегии, основанной на эффективном использовании рекламы, образцов массового производства и маркетинга для продвижения продукции.
Третий этап развития маркетинга в 30-60-х годах 20-го века
Третий этап развития маркетинга, который “пришелся на 30-60-е годы 20-го века, был связан с изменениями в производстве и потреблении товаров” . На этом этапе маркетинг начал уделять приоритетное внимание потребностям и желаниям потребителей и активно использовать методы исследования рынка.

В этот период произошло несколько ключевых событий, которые позволили маркетингу развиваться как науке и сформировать свою относительно современную форму. В частности, в 1930-х годах появились первые маркетинговые конференции, которые позже привели к созданию профессиональных ассоциаций, таких как Американская ассоциация маркетинга.
На этом этапе маркетологи начали использовать методы исследования рынка, чтобы лучше понять потребности и желания потребителей. Были разработаны методы опросов, наблюдений и других форм исследований, которые позволили маркетологам получить важную информацию о потребителях.
В этот период началась “активная рекламная деятельность с появлением новых средств массовой информации, таких как радио, телевидение и пресса” . Популярность рекламы росла, заставляя компании сосредоточиться на том, как лучше продвигать свои продукты и услуги.
В 50-х и 60-х годах были популярны концепции "4P-маркетинга" (продукт, цена, продвижение и местоположение продукта), которые стали основой современного маркетинга. Благодаря этим концепциям компании ориентировались на желания и потребности потребителя. Это стало известно как "ориентация на потребителя".
Четвертый этап развития маркетинга в 70-х - 90-х годах 20-го века
Четвертый этап развития маркетинга, который длился с 70-х по 90-е годы 20-го века, был связан с расширением рынка и усилением конкуренции. Маркетинговые исследования стали более точными и были сосредоточены на выявлении потребностей и желаний клиентов, создавая таким образом персонализированные маркетинговые стратегии.

Одним из наиболее значительных событий на этом этапе стало появление телевидения как средства массовой коммуникации. Телевизионная реклама стала важным маркетинговым инструментом, поскольку она обеспечивает доступ к широкой аудитории и позволяет создавать долгосрочные бренды. В то же время радио и печатная реклама также оставались эффективными маркетинговыми инструментами.
На этом этапе маркетологи начали уделять больше внимания психологическим аспектам маркетинга. Новые методы изучения поведения потребителей, такие как фокус-группы и интервью, были разработаны для получения подробной информации о потребностях и желаниях покупателей. Также были внедрены новые методы продаж, такие как прямой маркетинг, основанный на сборе и использовании данных о клиентах для персонализации коммуникаций и предложений.
Все это позволило маркетологам более точно определить целевую аудиторию и создать эффективные маркетинговые кампании, обеспечивающие успех компаний в сложной конкурентной среде.
Пятый этап развития маркетинга с 2000 года по настоящее время
Пятый этап развития маркетинга начался в 2000-х годах и “характеризуется активным использованием цифровых технологий и Интернета в маркетинговых целях” . Основными тенденциями этого периода являются:
Цифровой маркетинг включает использование электронных устройств, таких как компьютеры, смартфоны, планшеты и Интернет, для продвижения товаров и услуг. Цифровой маркетинг может включать в себя такие методы, как контент-маркетинг, поисковая оптимизация, поисковая реклама, реклама в социальных сетях и многое другое.
Социальные сети: Социальные сети стали неотъемлемой частью современного маркетинга. Facebook, Instagram, Twitter и другие используются компаниями для привлечения внимания клиентов и налаживания с ними отношений.
Мобильный маркетинг: популярность мобильного маркетинга растет с появлением смартфонов и других мобильных устройств. К ним относятся реклама в мобильных приложениях и на мобильных сайтах, SMS-реклама и многое другое.
Аналитика: Рост объемов данных, генерируемых компаниями, способствовал развитию аналитики в маркетинге. Компании используют данные о клиентах, чтобы понять их потребности и поведение, а также улучшить маркетинговые стратегии и стратегии продаж.
Машинное обучение: рост объемов данных также привел к развитию машинного обучения в маркетинге. Машинное обучение позволяет компаниям анализировать большие объемы данных и делать прогнозы, что является ключом к определению маркетинговых стратегий.