Миссия фирмы, этапы ее разработки и значение для деятельности предприятия

Миссия организации это краткое, лаконичное и вдохновляющее заявление, которое определяет суть существования организации, ее основную цель, ценности и принципы деятельности. Она отвечает на вопрос "Зачем существует эта организация?" и служит основой для формирования ее стратегии и всех бизнес процессов.
Ключевые элементы миссии:
Цель: Что организация стремится достичь?
Ценности: Какие принципы и убеждения лежат в основе деятельности?
Принципы: Как организация работает?
Целевая аудитория: Кому организация предназначена?
Отличительные особенности: Чем организация отличается от конкурентов?
Значение миссии для деятельности организации
Миссия играет ключевую роль в деятельности организации, так как она:
Определяет направление развития: Миссия устанавливает рамки для всех решений и действий организации, помогая ей двигаться в правильном направлении.
Создает единое видение: Миссия формирует общее понимание целей и ценностей организации, объединяя всех ее участников.
Мотивирует сотрудников: Миссия помогает сотрудникам понять смысл своей работы и ее вклад в достижение общих целей.
Повышает конкурентоспособность: Ясная миссия помогает организации четко позиционировать себя на рынке и отличиться от конкурентов.
Привлекает клиентов и инвесторов: Миссия показывает ценности организации и ее стремление к достижению положительных результатов, что делает ее более привлекательной для клиентов и инвесторов.
Этапы разработки миссии
Разработка миссии это процесс творческого мышления, который требует участия всех ключевых участников организации:
Анализ внешней среды:
Изучение конкурентов, рынка, трендов и технологических изменений.
Определение целевой аудитории.
Анализ внутренней среды:
Определение сильных и слабых сторон организации.
Изучение ценностей и убеждений сотрудников.
Формулировка миссии:
Создание краткого и вдохновляющего заявления, которое отражает суть организации.
Согласование и утверждение:
Обсуждение и согласование миссии с ключевыми участниками организации.
Утверждение миссии руководством.
Миссия организации – это не просто красивая фраза, она является фундаментом, на котором строится вся деятельность компании. Она определяет цель существования организации, ее ценности и принципы работы, а также направление ее развития в долгосрочной перспективе.
2.1. Сущность миссии
Сущность миссии можно сравнить с душой организации, с ее внутренним компассом, который направляет все ее действия и решения. Она является неизменным и фундаментальным принципом, который не меняется со временем и остается независимо от внешних условий.
Миссия отвечает на вопрос: "Зачем существует эта организация?" Она определяет ее место в мире и ее вклад в общество.
2.2. Содержание миссии
Содержание миссии заключается в четком и конкретном формулировании следующих элементов:
Цель организации: Что она хочет достичь в долгосрочной перспективе? Какой вклад она хочет внеcти?
Ценности организации: Какие принципы и убеждения лежат в основе ее деятельности? Как она относится к клиентам, сотрудникам, партнерам и обществу?
Принципы работы: Как организация работает для достижения своей цели? Какие методы и подходы она использует?
Целевая аудитория: Кому организация предназначена? Кто ее клиенты?
Отличительные особенности: Чем организация отличается от конкурентов? Что делает ее уникальной?
2.3. Функции миссии
Миссия выполняет несколько важных функций в жизни организации:
Внутренняя функция:
Создает единое видение и объединяет сотрудников вокруг общих целей.
Мотивирует сотрудников и помогает им понять смысл своей работы.
Формирует корпоративную культуру и определяет нормы поведения сотрудников.
Внешняя функция:
Помогает организации четко позиционировать себя на рынке и отличиться от конкурентов.
Привлекает клиентов и инвесторов, которые делят ценности и стремления организации.
Укрепляет репутацию и образ организации в обществе.
2.4. Миссия и стратегия
Миссия является фундаментом для разработки стратегии организации. Стратегия это конкретный план действий, который помогает организации достичь своей цели в соответствии с ее миссией.
2.5. Миссия и ценности
Ценности организации это принципы и убеждения, которые лежат в основе ее деятельности. Миссия определяет ценности организации и служит их основой.
2.6. Миссия и бренд
Бренд организации это ее образ в глазах клиентов, партнеров и общественности. Миссия влияет на формирование бренда, определяя его ценности и образ.
Для более полного понимания картины происходящего, следует обратиться к схеме на рисунке 1.

Рисунок 1 – Сущность миссии организации





1.2 Значение миссии для деятельности предприятия индустрии гостеприимства
В индустрии гостеприимства, где успех во многом зависит от создания незабываемых впечатлений для гостей, миссия играет особенно важную роль. Она служит не только компасом для развития, но и создает эмоциональную связь между предприятием и его клиентами.
Особенности миссии в гостеприимстве – об этом далее.
Ориентация на гостя: Миссия должна быть сфокусирована на госте, его потребностях и ожиданиях. Она должна отражать стремление предприятия предоставить гостям незабываемый опыт и сделать их поездку по настоящему уникальной.
Создание атмосферы: Миссия должна отражать желание создать определенную атмосферу, которая будет соответствовать характеру предприятия и его целевой аудитории. Это может быть атмосфера роскоши, комфорта, приключений или уютного дома.
Эмоциональная связь: Миссия должна вызывать у гостей положительные эмоции и помогать им создать с предприятием эмоциональную связь.
Социальная ответственность: Миссия должна отражать ответственность предприятия перед сообществом и окружающей средой.
Влияние миссии на деятельность предприятия гостеприимства – об этом далее.
Миссия оказывает значительное влияние на все аспекты деятельности предприятия гостеприимства, включая:
Формирование стратегии: Миссия определяет направление развития предприятия, его цели и приоритеты. Она помогает создать единую стратегию, которая будет направлена на достижение успеха в соответствии с ценностями предприятия.
Разработка концепции обслуживания: Миссия определяет стиль обслуживания и отношения с гостями. Она помогает создать уникальную концепцию обслуживания, которая будет отражать ценности и принципы предприятия.
Подбор персонала: Миссия помогает выбрать сотрудников, которые делят ценности предприятия и стремятся предоставлять гостям отличный сервис.
Маркетинговые коммуникации: Миссия является основой для разработки маркетинговых коммуникаций, которые будут отражать ценности и характер предприятия.
Создание атмосферы: Миссия помогает создать определенную атмосферу в гостинице или ресторане, что делает его более привлекательным для гостей.
Примеры миссий в гостеприимстве – об этом далее.
Four Seasons: "Создавать незабываемые впечатления для гостей, предоставляя им самый высокий уровень обслуживания и комфорта".
Hilton: "Предлагать гостям теплый прием и комфортное проживание в уютной и безопасной атмосфере".
Airbnb: "Создать мир, где все могут почувствовать себя как дома, где бы они ни были".
Внедрение четкой и вдохновляющей миссии является ключевым фактором успеха в индустрии гостеприимства. Она помогает предприятиям ориентироваться на гостей, создавать уникальную атмосферу и укреплять эмоциональную связь с ними. Миссия служит компасом для развития предприятия и помогает ему достичь успеха в конкурентной среде.