Специфика взаимодействия с аудиторией в ютуб каналах о популярной музыке

Введение

В последние десятилетия популярная музыка претерпела значительные изменения, связанные с развитием цифровых технологий и изменений в медиапейзаже. Одним из наиболее ярких и влияющих на формирование музыкальной культуры явлений стал видеохостинг YouTube. Этот платформенный сервис не только предоставляет пользователям возможность просматривать музыкальные видео, но и дает пространство для создания контента, посвященного анализу, обсуждению и популяризации музыки. В результате, YouTube-каналы о популярной музыке становятся не только площадками для развлечения, но и важными каналами коммуникации, влияющими на восприятие музыкальных произведений, артистов и музыкальных трендов.

Глава 1. Теоретические основы взаимодействия с аудиторией в медиапространстве

1.1. Понятие аудитории в медиапространстве

Быстрый прогресс инноваций в области коммуникационных и цифровых технологий за последние десять лет вызвал множество антропологических изменений, которые ставят под сомнение традиционные концепции социальной философии. Эта проблема была рассмотрена современными мыслителями, которые характеризовали её как слияние нанотехнологий, биотехнологий, информационных и когнитивных технологий (сокращенно - НБИК) [10].
Одним из важнейших вопросов, требующих глубокой рефлексии, является радикальная трансформация онтологии средств массовой информации (СМИ). Как социальный институт с устоявшимися ценностями и функциями «информировать, просвещать, развлекать», СМИ утратили свою прежнюю сущность. На их место пришли масс-медиа, представляющие собой новые коммуникационные формы, которые отличаются технологической детерминированностью и обладают такими аксиологическими характеристиками, как независимость, инициативность и смещение фокуса на виртуальную реальность.
В контексте этих изменений также возникает необходимость переосмыслить онтологический статус «аудитории» и её взаимодействие с медиумами. Традиционно статус аудитории был ключевым для СМИ, однако медиумы теперь используют аудиторию для собственного самоутверждения и дальнейшего роста.
Определение аудитории с точки зрения однонаправленного бихевиористского подхода представлено Е.П. Прохоровым: «Аудитория — это часть общества, на которую нацелено издание или программа». Главное в этом определении — ориентация на «часть общества». В данном контексте не учитываются обратная связь с медиаплатформами, информационные запросы и интересы, которые сегментируют общество.

1.2. Виды и типы аудитории в современных медиа

Безусловно, важен тщательный учет и анализ факторов, влияющих на формирование аудитории и самих медийных технологий — носителей массовой информации. Аудитория существует и функционирует только в контексте производства и распространения массовой информации в обществе.
На современном этапе развития российских средств массовой информации как канала, основное внимание уделяется улучшению технических средств связи, модернизации печатной продукции, что в свою очередь приводит к качественным изменениям в материальных носителях информации — периодике. Продолжается процесс отстранения СМИ от государственного контроля, и теперь общественные группы получили формально независимые источники информации и площадки для диалога и обсуждения [5].

1.3. Технологии взаимодействия с аудиторией в медиапространстве

Анализ современных коммуникаций показывает, что направление взаимодействия СМИ с аудиторией изменяется от доминирования мономедиа к преобладанию мультимедиа. Это объясняется цифровизацией, которая впервые в истории позволила объединить текст, графику, фотографии, анимацию, аудио и видео на одной платформе. В результате размываются границы между различными типами СМИ – текстовыми и аудиовизуальными. Средства массовой информации переходят к мультимедийному формату в онлайн-пространстве. В текущих условиях новые медиа формируют свой уникальный язык и содержание, побуждая традиционные медиа обновлять свою идентичность.
Характерной чертой современной коммуникационной среды является переход от регулярной периодичности, присущей традиционным медиа, к распространению информации в реальном времени. Вместо ежемесячных или ежедневных изданий появляются постоянно обновляющиеся онлайн-ресурсы. Новые медиа предлагают интерактивный обмен новостями и мнениями.
Цифровизация сняла ограничения по периодичности и времени выхода для печатных и вещательных СМИ. Основным дефицитом стал ресурс времени аудитории. Пользователи сталкиваются с избытком информации разного качества и часто без связи с авторитетными источниками, что требует от СМИ новых навыков и инструментов для управления контентом. Среди востребованных инструментов можно выделить агрегаторы новостей, синдикацию контента, рейтинги популярности, рекомендации и топ-списки по запросам аудитории.
Представленный набор инструментов помогает пользователям ориентироваться в актуальной информационной среде, насыщенной контентом [11].
Суть публикаций в социальных сетях заключается в распространении информации без предварительной редакции, но с изменениями, вызванными вмешательством пользователей, которые оставляют свои комментарии и отзывы. Это приводит к тому, что новые медиа выходят за пределы традиционного понимания средств массовой информации. Многие из них не являются СМИ в привычном смысле, а выполняют функции поисковых систем, социальных веб-платформ, новостных групп, рассылок, электронных бюллетеней, форумов, блогов и т.д. [8].

Глава 2. Анализ Ютуб как платформы для распространения музыкального контента

2.1. Характеристика Ютуб как медиаплатформы

YouTube занимает ведущее положение среди платформ для размещения видеоматериалов и является вторым по числу визитов веб-сайтом в мире после Google. По состоянию на январь 2024 года, общее количество зарегистрированных пользователей на платформе достигло 2,7 миллиарда. Каждый день на сайт заходят около 122 миллионов уникальных посетителей, которые в среднем проводят там 19 минут.
У YouTube широчайшая аудитория, и на этом ресурсе можно найти видео на разнообразные темы: от развлекательного контента до новостей и научно-популярных сюжетов. Здесь можно, к примеру, ознакомиться с последними событиями из жизни королевской семьи Великобритании или посмотреть документальный фильм о гепардах.
YouTube представляет собой поисковую систему, в которой в результатах отображаются видео, загруженные пользователями. На платформе каждый может найти нужное видео по введённым ключевым словам, запустить его и просмотреть.
С течением времени алгоритмы платформы становятся более тонкими в определении предпочтений пользователей. Главная страница отображает видео, которые могут быть интересны пользователю, включая те, что связаны с ранее осуществлёнными запросами, а также новые выпуски из подписанных каналов.
Слева в меню доступны подборки популярных видео по различным категориям, таким как «Кино» или «Музыка». В этих списках находятся недавно загруженные ролики, которые активно просматривают другие зрители.
Для полного доступа ко всем возможностям YouTube требуется наличия профиля. Платформа принадлежит компании Google, поэтому для регистрации необходимо использовать Google-аккаунт. Если его еще нет, предоставляем краткую инструкцию по созданию.
Основные возможности YouTube, доступные пользователям.
Оценки. Пользователи могут оставлять комментарии под интересными видео, а также ставить им лайки или дизлайки. Это способ выразить своё мнение, при этом алгоритмы учитывают количество лайков под роликами и продвигают самые популярные. В 2021 году YouTube убрал счётчик дизлайков с целью снизить число троллинговых атак. Теперь информацию о количестве отрицательных оценок видит только автор видео, остальные пользователи её не видят.
Подписка. Вы можете подписаться на канал, который вам интересен. Когда на нём появится новое видео, оно отобразится в вашей ленте новостей.
Подборки. В профиле пользователя сохраняется история просмотров и лайкнутые видео. Также возможно создание индивидуальных подборок — плейлистов, куда можно добавлять понравившиеся ролики. Если нет времени для просмотра, видео можно сохранить в специальный плейлист «Смотреть позже».
Предпочтения. Если вам не понравилось видео, то нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана. В меню выберите «Не интересует» или «Не рекомендовать видео с этого канала», и алгоритмы перестанут предлагать аналогичный контент в будущем.
"Ссылки на видео. Вы можете поделиться роликом, скопировав его URL и отправив по электронной почте или через мессенджер. Также возможно отправить ссылку на определённый момент, чтобы собеседник сразу увидел нужную секунду. Для этого кликните правой кнопкой мыши на видео и выберите опцию «Копировать URL видео с привязкой ко времени».
Премиум-подписка. Эта подписка даёт возможность просматривать видео и слушать музыку без рекламных вставок, а также скачивать ролики для оффлайн-просмотра и наслаждаться фоновым воспроизведением. С 2022 года услугой не могут пользоваться россияне, а реклама для них также не отображается.
Создание канала. Канал на YouTube создаётся автоматически, когда вы впервые ставите лайк или оставляете комментарий. Если вы не собираетесь загружать собственное видео, от этой опции можно отказаться. Для загрузки контента используйте вкладку «Творческая студия», доступную в правом верхнем углу или в боковом меню.

2.2. Популярность музыкального контента на Ютуб

Музыкальный контент на YouTube невероятно популярен и постоянно развивается. Вот ключевые моменты, которые демонстрируют его масштаб и влияние:
1. Статистика и цифры:
Ежедневно миллиарды часов музыкального контента просматривают на YouTube.
YouTube Music – отдельная платформа, предлагающая доступ к миллионам треков и плейлистов, конкурируя с другими музыкальными стриминговыми сервисами.
Многие музыкальные клипы на YouTube набирают миллиарды просмотров, становясь вирусными хитами.
YouTube - ключевая платформа для продвижения новых артистов, давая им возможность делиться своей музыкой с огромной аудиторией.
2. Разнообразие музыкального контента:
Музыкальные клипы: основной формат, позволяющий зрителям визуально воспринимать музыку.
Концерты и выступления: живая музыка, придающая особый charme и эмоциональную связь с артистом.
Музыкальные каверы: переосмысление известных песен в новых аранжировках и стилях.
Обучающие видео по музыке: уроки игры на инструментах, вокала и музыкальной теории.
Подкасты о музыке: обсуждения альбомов, артистов, музыкальных событий и индустрии в целом.
Влоги музыкантов: личная жизнь артистов и закулисье творческого процесса.
Музыка в видеороликах: использование музыки в кино, анимации, игровых роликах и других форматах.
3. Влияние на музыкальную индустрию:
Продвижение новых артистов: YouTube стала платформой для открытия новых талантов.
Доступность музыки: позволяет людям со всего мира слушать музыку бесплатно или по подписке.
Сотрудничество артистов: YouTube способствует обмену идеями и созданию совместных проектов.
Доход от музыки: YouTube предоставляет музыкантам возможность зарабатывать на своем контенте.
Новые форматы и тренды: YouTube постоянно развивается и вводит новые форматы и тренды в музыкальной индустрии.

2.3. Особенности функционирования музыкальных каналов на Ютуб на примере «Katy Perry»; «Justin Bieber»; «The Voice» и «EDM.com»

Официальный канал Кэти Перри на YouTube предлагает поклонникам яркую коллекцию музыкальных клипов, живых выступлений и закулисных сцен ее карьеры. Канал демонстрирует ее эволюцию как артистки, от ранних хитов до более поздних релизов, и освещает ключевые моменты, такие как ее пребывание в Лас-Вегасе и выступления в популярных программах. Уделяя особое внимание музыке и развлечениям, канал предлагает разнообразный контент, предназначенный для привлечения поклонников и продвижения ее творчества.
По данным Billboard и RIAA, Кэти Перри продала 83,5 миллиона цифровых синглов и более 11 миллионов альбомов по всему миру. По состоянию на апрель 2024 года она является рекордсменкой по количеству синглов, разошедшихся тиражом в 5 миллионов копий в Соединенных Штатах, причем 6 из ее синглов достигли этого мультиплатинового уровня.
Кэти Перри не была самым популярным каналом на YouTube в целом до 2024 года – она была третьей после геймера PewDiePie (4,11 млрд) и коллекционера игрушек DC Toys Collector (3,24 млрд), но ее 2,3 млрд просмотров сделали ее самым популярным музыкальным каналом на видеосервисе Google, показав более 250 млн просмотров на каждом из них в марте и Эйприл в самом расцвете сил.
Кэти Перри ведет круглосуточную трансляцию концерта в Лос-Анджелесе на YouTube
Перри уже давно активна на YouTube, у нее более 24 миллионов подписчиков и 11 миллиардов просмотров на ее каналах. Онлайн-мероприятие было посвящено продвижению ее нового альбома Witness, который на данный момент является альбомом № 1 в более чем 41 стране.
Ютуб-канал Джастина Бибера был зарегистрирован ровно 16 лет назад.
По началу он назывался "Kidrauhl", и создавался для того, чтобы бабушка и дедушка Джастина смогли наблюдать за его успехами в музыке на расстоянии.
Канал неожиданно стал набирать обороты, а Патриция (мама) загружала всё больше и больше видео с поющим сыном.
Мальчик создал резонанс в видеохостинге и его заметил музыкальный продюсер Скутер Браун.
Сегодня канал Джастина является самым просматриваемым и подписываемым на YouTube среди сольных исполнителей в мире.
Джастин Бибер (25) побил еще один рекорд! Он стал самым популярным артистом в YouTube. На его страницу подписано 50 миллионов человек.
Кстати, на YouTube Джастин выпускает не только клипы, но и документальный фильм о себе, творчестве и жене Хейли. Seasons выходит каждый понедельник на канале Бибера.
"The Voice":
Формат: Эпизоды телешоу, выступления участников, интервью с судьями и победителями, закулисные видео.

Заключение

В ходе исследования специфики взаимодействия с аудиторией на YouTube-каналах, посвященных популярной музыке, были выявлены ключевые аспекты, определяющие эффективность данного процесса. Взаимодействие с подписчиками играет центральную роль не только в формировании комьюнити вокруг канала, но и в повышении его популярности и привлекательности для новых зрителей.