Теоретические основы и практика маркетинговой деятельности в условиях российского рынка

Введение

Маркетинг в современном мире играет ключевую роль в обеспечении успешной деятельности предприятий, предоставляя инструменты для исследования потребностей клиентов, а также способствуя разработке эффективных стратегий для достижения целей бизнеса. В условиях усиления конкуренции и динамичного развития рыночных отношений, маркетинговые подходы становятся неотъемлемой частью деятельности организаций. Именно поэтому актуальность темы "Сущность и функции маркетинга" обусловлена необходимостью глубокого понимания этого явления и его роли в формировании конкурентных преимуществ компаний.
Цель данной курсовой работы заключается в изучении сущности маркетинга, его основных функций и значения в современном бизнесе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить понятие и сущность маркетинга;
Рассмотреть основные задачи и принципы маркетинга;
Исследовать ключевые функции маркетинга и их роль в деятельности компаний;
Проанализировать современные тенденции и перспективы развития маркетинга в Российской Федерации.
Предмет исследования – сущность, задачи и функции маркетинга как инструментов рыночной деятельности в условиях современной экономики.
В процессе выполнения курсовой работы были использованы учебные пособия, практические руководства, научные статьи, а также материалы специализированных изданий, посвященные вопросам маркетинга. Особое внимание было уделено работам отечественных и зарубежных авторов, рассматривающих современные тенденции и принципы маркетинга.
Структура данной работы включает в себя введение, три параграфа, заключение, список использованной литературы.
В первом параграфе будет рассмотрена сущность маркетинга, его задачи и основные принципы.
Во втором параграфе будут проанализированы функции маркетинга, их значение и особенности применения в различных сферах бизнеса.
В третьем параграфе освещены тенденции развития маркетинга в Российской Федерации.
В заключении представлены основные выводы по теме исследования.























§1. Сущность, задачи и функции маркетинга

1.1. Сущность понятия «маркетинг»

Маркетинг является одной из наиболее важных концепций, обеспечивающих успех и выживание компаний в условиях конкурентной рыночной среды. Согласно определению Ф. Котлера, «маркетинг — это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний через создание, предложение и обмен товарами и услугами».[ Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. / Ф. Котлер. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 14, 211 с.] Данное определение подчеркивает двустороннюю природу маркетинга, которая одновременно ориентирована на создание ценности для потребителей и на получение прибыли для организации.
Сущность маркетинга заключается не только в продвижении и продаже товаров или услуг, но и в глубоких исследованиях рынка и целевой аудитории. Сначала необходимо понимать, какие именно потребности существуют у клиентов, как они меняются под влиянием внешних и внутренних факторов, и как на них могут воздействовать маркетинговые стратегии компании. В этом контексте, В. И. Абрамова подчеркивает, что «маркетинг – это не разовая активность по реализации продукции, а долгосрочная, систематическая работа по формированию и удержанию клиентской базы».[ Абрамова В. И. Менеджмент и маркетинг. - М.: РИОР, 2019. –33, 411с.]