Состояние и основные тенденции развития маркетинга минерально-сырьевого комплекса ПАО ЛУКОЙЛ

Введение
Маркетинг в минерально-сырьевом комплексе играет важную роль в стратегическом развитии таких крупных компаний, как ПАО «ЛУКОЙЛ». Компания сталкивается с множеством вызовов, связанных с изменением конъюнктуры рынка, развитием новых технологий, глобальными экономическими и экологическими факторами. Введение современных методов маркетинга и анализа рынка позволяет компаниям адаптироваться к изменениям внешней среды, выстраивать долгосрочные отношения с потребителями и расширять свою долю на международных рынках. Данная работа посвящена исследованию состояния и тенденций развития маркетинга в минерально-сырьевом комплексе на примере ПАО «ЛУКОЙЛ». Маркетинг в минерально-сырьевом комплексе имеет ряд особенностей, обусловленных спецификой данной отрасли, которая включает добычу, переработку и реализацию таких природных ресурсов, как нефть, газ, уголь и другие ископаемые. Эти ресурсы являются ключевыми в мировой экономике, что предопределяет специфику маркетинга в данной сфере. Основные теоретические аспекты маркетинга в минерально-сырьевом комплексе (МСК) основаны на взаимодействии с глобальными рынками, управлении цепочками поставок, а также внедрении экологически устойчивых решений и технологий [4].
Маркетинг в МСК отличается от традиционных подходов, поскольку продукция минерально-сырьевого сектора носит стандартизированный характер и предназначена преимущественно для промышленного использования, а не для конечного потребителя. Таким образом, маркетинг в МСК отличается многими аспектами, связанными с глобальной спецификой рынка, стандартизацией продукции и высокими требованиями к экологической ответственности. Современные маркетинговые стратегии требуют использования цифровых технологий, внедрения программ КСО и адаптации к меняющимся условиям глобальной экономики. Эти теоретические аспекты помогают компаниям, таким как ПАО «ЛУКОЙЛ», оставаться конкурентоспособными на мировом рынке и адаптироваться к изменениям в спросе, политике и экологии [11].
1. Теоретические аспекты 
1.1 Актуальность темы 
Маркетинг в сфере минерально-сырьевого комплекса имеет специфические особенности, обусловленные природой продукции, высокими капиталовложениями, экологическими рисками и зависимостью от мировых рынков. Для ПАО «ЛУКОЙЛ», одной из крупнейших нефтяных компаний России, развитие маркетинга является критически важным для сохранения конкурентоспособности и стабильности на мировом рынке. Изменение потребностей клиентов, развитие технологий и ужесточение экологических стандартов делают исследование маркетинговых стратегий компаний в этой сфере особенно актуальным.
1.2 Цели и задачи
Целью данной работы является анализ состояния маркетинга в минерально-сырьевом комплексе ПАО «ЛУКОЙЛ» и выявление ключевых тенденций, влияющих на развитие маркетинговой стратегии компании.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1.Исследовать теоретические основы маркетинга в минерально-сырьевом комплексе.
2.Проанализировать современные тенденции на мировых и внутренних рынках минерально-сырьевых товаров.
3.Провести анализ маркетинговой стратегии ПАО «ЛУКОЙЛ».
4.Выявить ключевые факторы, влияющие на развитие маркетинга компании.
5.Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ПАО «ЛУКОЙЛ».
1.3 Объект исследования, предмет исследования 
Объектом исследования является минерально-сырьевой комплекс ПАО «ЛУКОЙЛ», представляющий собой один из ключевых игроков нефтяной отрасли России.
Предметом исследования выступает маркетинговая стратегия и инструменты, используемые компанией для продвижения продукции на внутреннем и международном рынках.
1.4 Характеристика предприятия 
ПАО «ЛУКОЙЛ» является одной из крупнейших вертикально интегрированных нефтегазовых компаний в мире, чья деятельность охватывает все этапы нефтегазовой отрасли — от разведки и добычи до переработки, транспортировки и реализации продукции. Основанная в 1991 году, компания с тех пор существенно расширила свои активы как на территории России, так и за рубежом [25].
Основные направления деятельности ПАО «ЛУКОЙЛ» представлены в таблице 1.1.
Таблица 1.1 Основные направления деятельности ПАО «ЛУКОЙЛ» [25]
Направление деятельности Описание
Разведка и добыча Добыча нефти и газа в России и за рубежом. Основные регионы: Западная Сибирь, Каспий, Ирак.
Переработка нефти и газа Нефтеперерабатывающие заводы в России, Европе и других странах. Производство высококачественных нефтепродуктов.
Производство нефтепродуктов Широкий ассортимент продукции: топливо, масла, смазочные материалы, нефтехимия.
Маркетинг и сбыт Сеть АЗС и продажи нефтепродуктов на международных рынках. Развитие бренда.
Международная экспансия Работа более чем в 30 странах мира. Ключевые регионы: Европа, Азия, Африка, Америка.
Экологическая ответственность Внедрение экологических технологий для снижения воздействия на окружающую среду.
Социальная политика Инвестиции в образование, здравоохранение, культуру, спорт в регионах присутствия.

Основные направления деятельности [25]:
1. Разведка и добыча:
ПАО «ЛУКОЙЛ» ведет активную деятельность по разведке и добыче нефти и природного газа в России и за рубежом. В России основными регионами добычи являются Западная Сибирь, Урал и Волга, Тимано-Печорская нефтегазоносная провинция, а также Каспийский регион. За рубежом компания ведет добычу в таких странах, как Ирак, Египет, Азербайджан, Казахстан и другие. ЛУКОЙЛ уделяет особое внимание внедрению передовых технологий для повышения эффективности добычи углеводородов и сокращения издержек.
2. Переработка нефти и газа [25]:
Важнейшим элементом производственной цепочки компании является переработка нефти и газа. У компании есть несколько крупных нефтеперерабатывающих заводов как в России, так и за её пределами (например, в Болгарии, Румынии и Италии). Эти заводы обеспечивают производство высококачественных нефтепродуктов, таких как бензин, дизельное топливо, мазут и другие. Компания активно модернизирует свои заводы, чтобы соответствовать высоким стандартам экологической безопасности и качества продукции.