Организационные основы бизнеса на примере ООО Mug & Muffin

РЕЗЮМЕ
Данная курсовая работа посвящена анализу организационных основ ведения бизнеса на примере ООО «Mug & Muffin» - кофейни, расположенной в городе Владимир.
Цель исследования – всестороннее изучение процесса создания и функционирования данного предприятия, а также разработка рекомендаций по совершенствованию его организационной структуры и управления.
ООО «Mug & Muffin» - это молодая, динамично развивающаяся кофейня, открытая в 2018 году.
Основными видами деятельности предприятия являются приготовление и продажа горячих и холодных напитков, выпечки, а также легких закусок.
Миссия компании заключается в предоставлении посетителям качественного кофейного и кулинарного опыта в уютной и комфортной атмосфере.
Анализ внешней и внутренней среды предприятия показал, что кофейный бизнес в России имеет хорошие перспективы развития, однако характеризуется высоким уровнем конкуренции.
Основными конкурентными преимуществами ООО «Mug & Muffin» являются удачное местоположение, качество продукции и обслуживания, а также лояльность постоянных клиентов.
В качестве организационно-правовой формы для ведения данного бизнеса было выбрано общество с ограниченной ответственностью (ООО), что позволило оптимизировать налогообложение, распределить риски и ответственность между учредителями, а также обеспечить необходимую гибкость в управлении.
Маркетинговый план предприятия предусматривает сегментацию целевой аудитории, формирование ценовой политики, а также комплекс мероприятий по продвижению бренда и привлечению новых клиентов. Производственный и организационный планы определяют требования к помещению, оборудованию, персоналу и бизнес-процессам.
Финансовый план проекта включает расчет инвестиционных затрат, прогноз доходов, расходов и денежных потоков.
Согласно проведенным расчетам, реализация данного проекта является экономически эффективной: чистая приведенная стоимость (NPV) составляет 3,2 млн рублей, а внутренняя норма доходности (IRR) – 28%.
Тщательный анализ возможных рисков и разработка мероприятий по их минимизации позволяют сделать вывод о высокой жизнеспособности и перспективности бизнеса ООО «Mug & Muffin».
Реализация предложенных в работе рекомендаций будет способствовать дальнейшему укреплению конкурентных позиций предприятия на региональном рынке.

















1. Описание сферы деятельности и предприятия
Кофейный бизнес в России в последние годы демонстрирует уверенный рост и развитие.
По данным исследовательской компании Euromonitor International [8, с. 45], объем российского рынка кофеен в 2022 году достиг 310 млрд рублей, увеличившись на 12% по сравнению с 2021 годом. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие 5 лет среднегодовые темпы роста рынка составят около 8-10% [8, с. 47].
Основными факторами, способствующими развитию кофейного бизнеса в России, являются:
- рост потребления кофе среди населения, особенно в крупных городах;
- повышение культуры потребления кофе и распространение кофейных традиций;
- развитие франчайзинга и появление новых сетевых игроков;
- увеличение числа офисных работников, студентов и других категорий потребителей, заинтересованных в посещении кофеен.
Вместе с тем, ведение бизнеса в сфере общественного питания сопряжено с рядом специфических особенностей и требований [11, с. 178-180]:
- необходимость соблюдения санитарно-гигиенических норм и требований пожарной безопасности;
- высокая конкуренция и необходимость постоянного мониторинга рынка;
- сезонность спроса и необходимость гибкого реагирования на изменения;
- высокая доля расходов на аренду помещений, оборудование, сырье и персонал;
- необходимость наличия специальных разрешений и лицензий.
Таким образом, кофейный бизнес в России имеет хорошие перспективы развития, но требует от предпринимателей тщательной проработки всех аспектов организации и управления предприятием.
ООО «Mug & Muffin» – это молодая, динамично развивающаяся кофейня, открытая в 2018 году в городе Владимир. Полное наименование организации – Общество с ограниченной ответственностью «Mug & Muffin», сокращенное – ООО «Mug & Muffin».
Основными видами деятельности предприятия являются [5, ст. 50]:
- приготовление и продажа горячих и холодных напитков на основе кофе;
- производство и реализация выпечки, сэндвичей и легких закусок;
- организация обслуживания посетителей в кафе.
Миссия заключается в предоставлении посетителям качественного кофейного и кулинарного опыта в уютной и комфортной атмосфере.
Основными целями и задачами предприятия являются [14, с. 98-99]:
- завоевание и удержание лидирующих позиций на рынке кофеен г. Владимира;
- постоянное совершенствование ассортимента и качества продукции и услуг;
- повышение уровня лояльности и удовлетворенности клиентов;
- обеспечение высокой рентабельности и финансовой устойчивости бизнеса.
Кофейня ООО «Mug & Muffin» расположена в историческом центре города Владимир, на оживленной пешеходной улице Большая Московская.
Помещение кофейни занимает площадь 120 кв.м и рассчитано на 40 посадочных мест.
Интерьер выполнен в современном стиле с использованием натуральных материалов, что создает уютную и комфортную атмосферу для посетителей.

Для всестороннего анализа положения ООО "Mug & Muffin" на рынке и оценки перспектив его развития необходимо провести исследование внешней и внутренней среды предприятия.
PEST-анализ макросреды [19, с. 145-150]:
- Политические факторы: стабильная политическая ситуация в стране, отсутствие существенных изменений в законодательстве, регулирующем деятельность предприятий общественного питания.
- Экономические факторы: рост реальных доходов населения, увеличение потребительской активности, умеренная инфляция.
- Социально-культурные факторы: повышение культуры потребления кофе, рост числа людей, ведущих активный образ жизни и предпочитающих посещение кофеен.
- Технологические факторы: развитие технологий приготовления кофе, автоматизация бизнес-процессов, использование современного оборудования.
Анализ отраслевой конкуренции (модель Портера) [13, с. 89-92]:
- Угроза появления новых конкурентов: высокая, рынок кофеен в г. Владимир достаточно привлекателен для новых игроков.
- Рыночная власть поставщиков: средняя, существует достаточное количество поставщиков кофейного сырья, выпечки и расходных материалов.
- Рыночная власть покупателей: высокая, клиенты кофеен чувствительны к ценам и качеству продукции.
- Угроза появления товаров-заменителей: средняя, существуют альтернативные варианты проведения досуга, но кофейни остаются популярным форматом.
- Уровень конкурентной борьбы: высокий, на рынке г. Владимир действует около 15 кофеен различного формата.
SWOT-анализ [24, с. 201-205]:
Сильные стороны:
- удачное местоположение в историческом центре города;
- качественная продукция и высокий уровень обслуживания;
- наличие постоянной клиентской базы;
- гибкая ценовая политика.
Слабые стороны:
- небольшие размеры помещения и ограниченная пропускная способность;
- недостаточный опыт управленческой команды;
- высокая зависимость от поставщиков сырья и материалов.
Возможности:
- рост потребительского спроса на кофейные напитки;
- развитие франчайзинга и открытие новых точек;
- расширение ассортимента и внедрение новых услуг.

















2. Выбор организационно-правовой формы предприятия
При выборе организационно-правовой формы для ведения бизнеса ООО «Mug & Muffin» был проведен тщательный анализ различных вариантов, предусмотренных российским законодательством.
По результатам сравнения было принято решение о регистрации предприятия в форме общества с ограниченной ответственностью (ООО).
Обоснование выбора ООО как организационно-правовой формы:
1. Ограниченная ответственность участников [5, ст. 87]. Участники ООО несут ответственность по его обязательствам только в пределах своих вкладов в уставный капитал, что снижает риски для учредителей.
2. Гибкость управления [5, ст. 91-93]. ООО позволяет более гибко распределять полномочия между участниками, формировать оптимальную организационную структуру и оперативно реагировать на изменения.
3. Оптимизация налогообложения [6, ст. 346.11-346.15]. ООО имеет возможность применять упрощенную систему налогообложения, что снижает налоговую нагрузку.
4. Простота регистрации и ведения деятельности [3, ст. 12-13]. Процедура создания и государственной регистрации ООО является более простой и менее затратной по сравнению с другими организационно-правовыми формами.
Таблица 1 - Сравнительные характеристики ООО и ПАО