Комплексный маркетинговый и статистический анализ рынка: методика и практическое применение в MS Excel

Введение

Рынок мобильных устройств – один из самых динамично развивающихся и конкурентных секторов современной экономики. В этом контексте Excel, как универсальный инструмент для работы с данными, становится незаменимым помощником для аналитиков и менеджеров. Широкий набор функций, возможность построения таблиц, графиков, работа с формулами и проведение статистического анализа делают Excel мощным инструментом для проведения всесторонней аналитики.
Цель работы:
Целью данной курсовой работы является исследование возможностей Excel для проведения аналитики рынка мобильных устройств. Работа направлена на демонстрацию прикладного характера использования Excel для решения реальных бизнес-задач, связанных с анализом данных, визуализацией и построением прогнозов на примере рынка мобильных устройств.
Объект исследования: Рынок мобильных устройств.
Предмет исследования: Методы и инструменты анализа рыночных данных, реализуемые в Excel, включая их применение для маркетингового, макроэкономического, ассортиментного, маржинального и дисперсионного анализов.
Практическая значимость работы: Результаты работы могут быть использованы для улучшения процессов аналитики в компаниях, занятых на рынке мобильных устройств. Выработанные рекомендации позволят повысить качество анализа данных, упростить процессы принятия решений и, в конечном итоге, способствовать улучшению финансовых и операционных показателей компаний.
Задачи исследования:
1.Изучить теоретические аспекты маркетингового анализа, макроанализа рынка, ассортиментного, маржинального и дисперсионного анализов применительно к рынку мобильных устройств.
2.Исследовать применение функций и инструментов Excel для анализа различных аспектов рынка мобильных устройств.
3.Провести практическое исследование на примере рынка мобильных устройств с применением Excel.
4.Проанализировать результаты, выявить ключевые тенденции и факторы влияния на данном рынке.
5.Разработать рекомендации по оптимизации аналитических процессов компаний с использованием Excel.


Теоретическая часть

2.1 Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ компаний смартфонов включает в себя комплексный подход к изучению рыночных условий, конкуренции, потребностей потребителей и стратегий продвижения продукции. Рассмотрим основные аспекты маркетингового анализа на примере ведущих производителей смартфонов.
Анализ внутренней среды компании
Рассмотрим пример компании Apple.
Ассортимент продукции: Apple предлагает широкий спектр мобильных устройств, включая различные модели iPhone (iPhone 15, iPhone 14, iPhone SE), iPad (iPad Pro, iPad Air, iPad mini) и носимые устройства, такие как Apple Watch. Каждая модель имеет свои особенности, характеристики и ценовые категории.
Каналы дистрибуции: Apple использует различные каналы для распространения своей продукции, включая собственный онлайн-магазин и фирменные розничные магазины, а также партнерские сети (крупные электронные ритейлеры и операторы связи).
Сильные стороны:
Сильный бренд и лояльность клиентов, высокие стандарты качества и инновационности.
Интегрированная экосистема, обеспечивающая бесшовное взаимодействие между устройствами.
Широкая сеть сервисного обслуживания и поддержки клиентов.
Слабые стороны:
Высокие цены на продукцию, которые могут отталкивать ценочувствительных потребителей.
Закрытая экосистема, ограничивающая возможности кастомизации.
Анализ внешней среды компании
Основные конкуренты: На рынке мобильных устройств Apple сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны компаний Samsung, Xiaomi, Huawei и других.
Samsung активно конкурирует, предлагая широкий ассортимент устройств в разных ценовых сегментах.
Xiaomi и Huawei агрессивно занимают ниши бюджетных и среднеценовых смартфонов, предлагая конкурентные технические характеристики по привлекательным ценам.
Конкурентные преимущества Apple:
Инновации и технологии: Apple внедряет передовые технологии (процессоры, камеры, дисплеи).