Территориальное размещение розничных торговых предприятий (на примере сети магазинов Пятёрочка в Нижнем Новгороде)

ВВЕДЕНИЕ
Развитие торговой отрасли представляет собой один из ключевых факторов экономического роста и удовлетворения потребностей населения в товарах и услугах. В этом контексте особое значение приобретает рациональное территориальное размещение розничных торговых предприятий, которое оказывает непосредственное влияние на доступность товаров для потребителей, уровень конкуренции, а также экономическую эффективность деятельности торговых организаций. Оптимальная дислокация торговых объектов способствует повышению удобства покупок, снижению издержек логистики и увеличению потребительского спроса, что делает исследование данной темы особенно актуальным.
Теоретическая и практическая значимость исследования обусловлена тем, что процессы размещения розничных торговых предприятий связаны с множеством факторов: демографическими характеристиками территории, уровнем доходов населения, транспортной доступностью, конкурентной средой и государственным регулированием. Понимание механизмов и принципов территориального распределения объектов розничной торговли позволяет не только повысить эффективность их деятельности, но и сформировать стратегию развития торговых сетей, отвечающую современным экономическим реалиям.
Целью данной работы является изучение особенностей территориального размещения розничных торговых предприятий, выявление факторов, определяющих эффективность их функционирования, а также разработка рекомендаций по оптимизации размещения торговых объектов. В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
 анализ понятийного аппарата и существующих теоретических подходов к исследуемой проблеме;
 изучение факторов, влияющих на выбор местоположения торговых предприятий;
 рассмотрение современных тенденций в организации торговых сетей;
 проведение анализа территориального размещения розничных торговых предприятий на примере конкретного региона или города;
 оценка эффективности размещения торговых объектов и формирование практических рекомендаций по его улучшению.
Объектом исследования выступают розничные торговые предприятия, функционирующие в рыночных условиях. Предмет исследования — закономерности и факторы, определяющие их территориальное размещение.
Границы исследования охватывают территориальные аспекты размещения торговых объектов в условиях современных экономических и социально-демографических факторов. Хронологические рамки исследования охватывают актуальное состояние торгового сектора и его изменения в последние годы. Географические рамки определяются выбором конкретного региона или города, на примере которого проводится практический анализ.
Научная новизна работы заключается в комплексном подходе к анализу факторов размещения розничных торговых предприятий с учетом современных реалий и тенденций в развитии торговой деятельности. Практическая значимость заключается в возможности применения полученных результатов для разработки стратегий территориального развития торговых сетей, повышения их конкурентоспособности и удовлетворенности потребителей.
Структура работы включает введение, две главы (теоретическую и практическую), заключение, список используемой литературы и приложения. В первой главе рассматриваются основные теоретические аспекты проблемы, во второй — анализируется практический опыт размещения торговых предприятий, проводится оценка его эффективности и предлагаются рекомендации. В заключении формулируются основные выводы по исследуемой теме и возможные направления дальнейшего изучения проблемы.
 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Понятие и классификация розничных торговых предприятий
Розничная торговля представляет собой один из важнейших секторов экономики, обеспечивающий население товарами повседневного спроса и специализированного назначения. Она выполняет ключевую роль в системе распределения товаров, связывая производителей и конечных потребителей через механизмы купли-продажи. В условиях рыночной экономики розничные торговые предприятия способствуют формированию конкурентной среды, развитию предпринимательства и удовлетворению разнообразных потребностей населения. [9]
В научной литературе встречаются различные определения розничной торговли и розничных торговых предприятий. Согласно общепринятому подходу, розничная торговля представляет собой сферу хозяйственной деятельности, направленную на продажу товаров и услуг индивидуальным потребителям для личного, семейного или домашнего использования. [14] В свою очередь, розничные торговые предприятия — это организации и объекты, осуществляющие реализацию товаров в небольших объемах непосредственно конечным потребителям. Они могут различаться по организационно-правовой форме, ассортименту, форме обслуживания и местоположению. [15]
Классификация розничных торговых предприятий представляет собой важный аналитический инструмент, позволяющий структурировать и систематизировать различные типы торговых объектов на основе определенных критериев. Такой подход обеспечивает более глубокое понимание особенностей их функционирования, а также позволяет оценивать эффективность конкретных форматов торговли в зависимости от рыночных условий. [17] В экономической литературе и нормативно-правовых актах выделяются различные основания для классификации розничных предприятий, наиболее значимые из которых рассмотрены ниже.
1. Классификация по форме собственности
Одним из ключевых критериев дифференциации розничных торговых предприятий является форма собственности, которая определяет характер управления, источники финансирования и степень государственного регулирования. [10]
Государственные предприятия находятся в ведении государственных структур и, помимо коммерческой деятельности, выполняют важные социальные функции. Они обеспечивают доступность товаров первой необходимости для населения, особенно в отдаленных и малоразвитых районах, где частный бизнес может быть менее заинтересован в развитии торговли. [12]
Частные предприятия принадлежат индивидуальным предпринимателям или коммерческим организациям и функционируют на основе рыночных механизмов. Их деятельность направлена на получение прибыли, а ассортимент и ценовая политика зависят от конкурентной среды и потребительского спроса.
Кооперативные предприятия создаются на основе коллективного владения и управления. Они могут работать в формате потребительских обществ или торговых кооперативов, обеспечивая взаимовыгодные условия для участников и направляя прибыль на развитие бизнеса.
2. Классификация по характеру ассортимента
Важное значение при классификации торговых предприятий имеет ассортиментная политика, поскольку она определяет специализацию магазинов, целевую аудиторию и конкурентное позиционирование.
Универсальные магазины предлагают широкий ассортимент товаров различных категорий, включая продукты питания, бытовую технику, товары для дома и личного пользования. Их преимуществом является удобство покупок, однако высокая диверсификация может усложнять управление логистикой и складскими запасами.
Специализированные магазины сосредотачиваются на реализации товаров одной категории, таких как одежда, обувь, электроника или мебель. Данный формат позволяет предлагать покупателям более широкий выбор товаров внутри одной группы и обеспечивать высокий уровень экспертности персонала. [16]
Монобрендовые магазины ориентированы на реализацию продукции одного производителя или бренда. Это способствует формированию лояльной клиентской базы и усилению маркетинговых стратегий, направленных на укрепление имиджа бренда.
Супермаркеты и гипермаркеты представляют собой крупные магазины самообслуживания, предлагающие широкий ассортимент товаров повседневного спроса. Они отличаются высокой пропускной способностью и оптимизированными операционными процессами.
3. Классификация по форме обслуживания
Форма обслуживания определяет взаимодействие покупателя с товаром и продавцом, а также уровень автоматизации торговых процессов. [18]
Магазины самообслуживания предполагают, что покупатель самостоятельно выбирает товары, после чего производит их оплату на кассе. Данный формат снижает операционные издержки и ускоряет процесс покупки.
Традиционные магазины с продавцами-консультантами предусматривают участие персонала в выборе товаров, что особенно важно для сложных или технически сложных категорий продукции, таких как ювелирные изделия, электроника и медицинские товары. [11]
Интернет-магазины предоставляют возможность дистанционного заказа товаров через онлайн-платформы и мобильные приложения. Данный формат активно развивается благодаря росту цифровизации и развитию логистической инфраструктуры, обеспечивающей быструю доставку товаров. [13]
4. Классификация по территориальному признаку
Расположение торговых предприятий оказывает значительное влияние на их экономическую эффективность и уровень доступности для потребителей.
Городские торговые предприятия ориентированы на массового потребителя и отличаются высоким уровнем конкуренции, большим ассортиментом и плотностью торговых объектов.
Сельские магазины обеспечивают удовлетворение потребностей жителей малых населенных пунктов, где ограниченный спрос делает экономически нецелесообразным открытие крупных торговых объектов.
Магазины в торговых центрах функционируют в составе крупных торгово-развлекательных комплексов, что позволяет использовать преимущества синергетического эффекта и привлекать поток покупателей за счет комбинирования различных форматов торговли и услуг.
Передвижные торговые точки представляют собой мобильные объекты (например, автолавки), которые обеспечивают торговое обслуживание в труднодоступных районах или на временных мероприятиях.
5. Классификация по ценовому сегменту
Ценовая политика торгового предприятия определяет его целевую аудиторию и уровень доступности товаров. [13]
Эконом-класс включает магазины, ориентированные на потребителей с низким уровнем дохода. Они предлагают товары по доступным ценам, часто за счет снижения затрат на маркетинг, упаковку и ассортиментное разнообразие.